《長(zhǎng)恨歌》一票難求，《復(fù)活的軍團(tuán)》不斷加場(chǎng)，《飛躍大秦》緊鑼密鼓籌備二期……剛剛成立一周的臨潼區(qū)文化旅游演藝企業(yè)聯(lián)盟，這兩天正在為即將到來(lái)的五一小長(zhǎng)假做預(yù)案，希望每一位游客都能在看兵馬俑的同時(shí)，通過(guò)選擇不同文旅演出，看到歷史文化疊加科技Buff（增益）后的全新表達(dá)。

臨潼區(qū)文化旅游演藝企業(yè)聯(lián)盟成立現(xiàn)場(chǎng)

　　從大巴經(jīng)濟(jì)走向注意力經(jīng)濟(jì)

　　今年1月，陜西省印發(fā)的《關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》提出，打造萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群，支持在景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)展駐場(chǎng)旅游演藝、流動(dòng)性文藝演出、沉浸式演藝活動(dòng)、非遺技藝展演，建設(shè)一批旅游演藝小鎮(zhèn)、旅游演藝集聚區(qū)，建設(shè)西安中國(guó)演藝之都，豐富“演出+旅游”等業(yè)態(tài)。

《復(fù)活的軍團(tuán)》演出現(xiàn)場(chǎng)

　　幾乎同時(shí)出臺(tái)的《西安市促進(jìn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，打出一套政策“組合拳”，加速推動(dòng)西安文旅體產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、迭代升級(jí)。

　　同是1月召開(kāi)的臨潼區(qū)委十八屆六次全會(huì)上，區(qū)委書(shū)記黃可釋放出“加快建設(shè)‘中華文化會(huì)客廳、世界級(jí)旅游目的地’……圍繞打造溫泉之城、演藝之城、研學(xué)之城……”的信號(hào)，與省市政策同頻共振。

　　文藝演出作為文化旅游融合發(fā)展的最佳結(jié)合點(diǎn)，是文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的最大增長(zhǎng)點(diǎn)。臨潼區(qū)作為全國(guó)首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)。近年來(lái)，依托地域特色、科技創(chuàng)新、歷史文化，沉浸式文旅項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)出舞劇《長(zhǎng)恨歌》、實(shí)景影畫(huà)劇《12•12》、中國(guó)首部戰(zhàn)爭(zhēng)史詩(shī)劇《復(fù)活的軍團(tuán)》以及《飛越大秦》《再見(jiàn)·秦皇鐵書(shū)》《大秦帝國(guó)鐵鷹銳士》等十多臺(tái)文旅演藝新產(chǎn)品，帶動(dòng)了沉浸式旅游等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

上午11點(diǎn)，復(fù)活的軍團(tuán)劇場(chǎng)外就排起了長(zhǎng)隊(duì)。

　　4月16日，周二，上午11點(diǎn)多，《復(fù)活的軍團(tuán)》演出已經(jīng)開(kāi)始，劇場(chǎng)外的停車場(chǎng)里，停滿了送游客的大巴，檢票口游客魚(yú)貫而入。臨潼區(qū)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法大隊(duì)大隊(duì)長(zhǎng)蘇亞鋒說(shuō)：“這是淡季，五一小長(zhǎng)假，人數(shù)會(huì)倍增。”臨潼區(qū)的市民也習(xí)慣了眾多旅游大巴隨時(shí)出現(xiàn)在他們上下班的路上，多年來(lái)“大巴經(jīng)濟(jì)”就是臨潼旅游的“晴雨表”。

　　記者在多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上以“臨潼旅游攻略”為關(guān)鍵詞搜索時(shí)，出來(lái)的大多是半日游、一日游攻略。臨潼區(qū)文旅局掌握的數(shù)據(jù)顯示，區(qū)內(nèi)目前有演藝等體驗(yàn)類旅游項(xiàng)目10余臺(tái)，這些文旅演藝共擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)51個(gè)，其中《長(zhǎng)恨歌》已入選全國(guó)“十大精品演出”。

　　如何讓游客在臨潼多留一段時(shí)間，多看幾場(chǎng)演出，拉長(zhǎng)臨潼旅游的時(shí)間線和產(chǎn)業(yè)鏈？今年3月，臨潼區(qū)區(qū)長(zhǎng)苗吉在一場(chǎng)“政企懇談會(huì)”上說(shuō)：“怎樣從‘大巴經(jīng)濟(jì)’轉(zhuǎn)化為‘目的地經(jīng)濟(jì)’需要政企聯(lián)手抱團(tuán)，串聯(lián)資源，做大蛋糕。”

　　很快，臨潼區(qū)文化旅游演藝企業(yè)聯(lián)盟成立。首任會(huì)長(zhǎng)是《復(fù)活的軍團(tuán)》董事長(zhǎng)王雙明。成立大會(huì)上，他說(shuō)：“聯(lián)盟將在未來(lái)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外其他文旅演藝機(jī)構(gòu)的交流與合作，引進(jìn)更多優(yōu)秀文化演藝項(xiàng)目和人才，為文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入新的動(dòng)力。”

《飛躍大秦》演出現(xiàn)場(chǎng)。（圖片由受訪者提供）

　　文化培根鑄魂 科技賦能發(fā)力

　　演藝多了，如何擺脫同質(zhì)化、創(chuàng)新乏力和惡性競(jìng)爭(zhēng)？臨潼區(qū)文化旅游演藝企業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、《飛躍大秦》總經(jīng)理段帥旗說(shuō)：“我們聯(lián)盟成員涵蓋區(qū)內(nèi)的演藝企業(yè)、旅行社、酒店等業(yè)態(tài)，大家不定期聚在一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，希望通過(guò)搭建平臺(tái)、整合資源、創(chuàng)新模式，推動(dòng)臨潼乃至西安文旅演藝產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。”

　　蘇亞鋒說(shuō)：“目前臨潼區(qū)為了向游客展示融文化性、藝術(shù)性、民族性于一體的視覺(jué)盛宴，演藝項(xiàng)目大多依托自然環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，圍繞景區(qū)特質(zhì)，深度挖掘文化，用動(dòng)人的故事和科技手段進(jìn)行展示，打造屬于旅游景區(qū)的文創(chuàng)品牌。”

　　2022年10月1日正式營(yíng)業(yè)的《飛躍大秦》飛行劇場(chǎng)，是一個(gè)搭載了元宇宙概念的創(chuàng)新演藝項(xiàng)目。突破環(huán)境的限制，劇場(chǎng)以大秦戰(zhàn)車設(shè)計(jì)，打造出全新的沉浸式飛行體驗(yàn)。在飛行過(guò)程中，游客可通過(guò)全息投影、180度光影球幕、裸眼5D等數(shù)字化技術(shù)，看到秦直道、鄭國(guó)渠、萬(wàn)里長(zhǎng)城、秦阿房宮和秦始皇陵等背后的故事。通過(guò)獨(dú)特的體驗(yàn)方式，向觀眾講述秦從游牧民族一步步發(fā)展壯大，締造出中國(guó)歷史上第一個(gè)大一統(tǒng)封建王朝的歷程。

　　據(jù)悉，這個(gè)項(xiàng)目是深圳市深投文化投資有限公司聯(lián)合西安帥旗文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司，在兵馬俑景區(qū)核心地段共同投資、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)的超級(jí)文旅IP。運(yùn)行一年后，今年又追加投資1.8億元，打造《飛躍大秦》二期。

　　蘇亞鋒說(shuō)：“去年冬天《長(zhǎng)恨歌》出了冬季版，打破了過(guò)去冬天不演出的局限，今年還在做升級(jí)。以《復(fù)活的軍團(tuán)》為代表的原創(chuàng)劇目，也在做更適應(yīng)觀眾的調(diào)整。像《飛躍大秦》這樣全程高科技的演出，也在迭代升級(jí)。今年，臨潼的文旅演藝在堅(jiān)持做好‘老字號(hào)’升級(jí)、‘原字號(hào)’壯大，‘新字號(hào)’開(kāi)發(fā)上，將形成抓原創(chuàng)、出經(jīng)典、推精品的演藝新格局。”

　　段帥旗說(shuō)：“深圳方?jīng)Q定大幅追加投資，是看到了西安的文旅演藝已從1.0時(shí)代步入3.0時(shí)代，從最初的劇場(chǎng)舞臺(tái)式演出，經(jīng)過(guò)2.0的實(shí)景類旅游演藝，發(fā)展到目前3.0沉浸式旅游演藝。在世界級(jí)旅游目的地，文旅演藝已經(jīng)能更深層地表達(dá)和傳遞民族的文化力量和精神內(nèi)涵了。”

　　文旅演藝強(qiáng)IP 融合發(fā)展新引擎

　　看過(guò)《長(zhǎng)恨歌》的觀眾，一定會(huì)對(duì)驪山上點(diǎn)亮繁星的一刻印象尤深，《長(zhǎng)恨歌》讓更多人認(rèn)識(shí)了驪山�？催^(guò)《復(fù)活的軍團(tuán)》的觀眾，跟著“黑夫”和“驚”對(duì)“豈曰無(wú)衣，與子同袍”的秦文化有了更深的認(rèn)識(shí)。文旅演藝精品，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”走到了一起。

　　作為“注意力經(jīng)濟(jì)”的一種，文旅演藝不僅可以帶來(lái)可觀的門(mén)票收入，做強(qiáng)IP的打造，也能讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化引發(fā)更多靈魂對(duì)真善美的情感共鳴。

　　據(jù)蘇亞鋒介紹，今年臨潼區(qū)政府要組織文化旅游演藝企業(yè)聯(lián)盟，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕疘P深度挖掘，綜合運(yùn)用舞臺(tái)造型、全息技術(shù)、人工智能、VR、AR、沉浸式觀演互動(dòng)等手段，不斷提高演出的舞臺(tái)效果和藝術(shù)表達(dá)，打造導(dǎo)向正確、內(nèi)涵豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、多感官體驗(yàn)的精品文旅演藝項(xiàng)目。通過(guò)進(jìn)一步樹(shù)立“旅游+演藝+商業(yè)”“旅游+演藝+特色鄉(xiāng)村”融合發(fā)展模式，持續(xù)開(kāi)展特色文藝演出“進(jìn)特色商圈、進(jìn)旅游示范村”活動(dòng)，帶動(dòng)商圈、特色街區(qū)、旅游景區(qū)、農(nóng)文旅市場(chǎng)的客流量，用豐富文旅融合新業(yè)態(tài)，推出新玩法、新體驗(yàn)，激發(fā)游客的消費(fèi)熱情。

　　在段帥旗的計(jì)劃中，他們將組建文旅演藝營(yíng)銷共同體，共同規(guī)劃旅游線路日程，聯(lián)合開(kāi)展票務(wù)推廣和宣傳營(yíng)銷活動(dòng)；協(xié)調(diào)省內(nèi)主要旅行社、旅游景區(qū)、旅游飯店及線上交易平臺(tái)，建設(shè)文旅演藝票務(wù)銷售網(wǎng)絡(luò)……

　　“這些都是當(dāng)前聯(lián)盟勢(shì)在必行的工作。”段帥旗說(shuō)，未來(lái)則可借助省內(nèi)外區(qū)域文化旅游聯(lián)盟和演出聯(lián)盟力量，發(fā)揮建立合作關(guān)系的銀行、交通、文化企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)、資本渠道，做大產(chǎn)業(yè)、加大城市宣傳力度，提高旅游演藝項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益，延長(zhǎng)游客在西安停留時(shí)間，帶動(dòng)文化和旅游市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

　　從創(chuàng)新商業(yè)模式到尖端技術(shù)運(yùn)用，文旅演藝作為文旅融合發(fā)展新引擎，創(chuàng)新還在路上；“文化＋旅游”全產(chǎn)業(yè)鏈的增值，強(qiáng)IP弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、提升民族自信的努力，還在路上。

　　文/圖 西安報(bào)業(yè)全媒體記者 張佳