“五一”假期，湖北省襄陽市文旅市場火熱，眾多游客來此感受古城文化，樂享假期。楊 東攝（人民圖片）

5月1日，游客在哈爾濱中央大街上畫肖像畫。劉 洋攝（新華社發(fā)）

“五一”假期，沉浸式文旅產品受到游客青睞。圖為身著漢服的游客在西安大唐不夜城拍攝寫真。初寶瑞攝（人民視覺）

　　熊貓IP助力四川成都大熊貓繁育研究基地“出圈”，陜西非遺工坊帶動文化傳承發(fā)展，冰雪文化為黑龍江哈爾濱文旅注入動能……近年來，中國文化事業(yè)與文化產業(yè)持續(xù)繁榮，成為推動區(qū)域經濟高質量發(fā)展的重要引擎。

　　根植區(qū)域特色

　　在周末和各種假期里，許多城市的傳統(tǒng)文化主題活動正逐漸成為拉動文旅消費的新動能。甘肅天水麻辣燙的爆火，讓伏羲廟、麥積山等歷史文化景區(qū)流量大增；去景德鎮(zhèn)燒玻璃、學陶藝成為年輕人探索“瓷都”的新玩法；濟南花朝節(jié)將花神、國風、漢服、傳統(tǒng)市集和詩詞文化相融合，推動了濟南旅游熱度飆升。

　　文化是文化產業(yè)的靈魂和核心。文化產業(yè)通過根植區(qū)域文化土壤，結合區(qū)域獨特文化資源，進而產出具有鮮明區(qū)域特點和民族特色的文化產品和服務，形成新業(yè)態(tài)。

　　通過采用互動體驗、場景復原、沉浸式游覽等創(chuàng)新手段設計科普展覽展示；運營“熊貓國郵政局”“竹韻餐廳”“熊貓時光咖啡屋”，讓游客享受多元周邊服務，深度體驗熊貓文化；推出“iPanda熊貓頻道”新媒體賬號，擴大熊貓IP影響力；出版《森林里的一天》《你不知道的大熊貓》等一系列讀物，用圖文傳播大熊貓保護知識——成都大熊貓繁育研究基地充分利用大熊貓這一中華文化標志，融合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化以及配套文化產業(yè)，不僅傳播了熊貓文化，還有效增加了旅游收益。

　　全國人大代表、山東省臨沂市柳琴戲傳承保護中心國家一級演員劉莉莉長期關注區(qū)域文化發(fā)展，她認為，新時代背景下，應深入挖掘梳理各地歷史文化脈絡，凝練其精神特質與文化內核，使之與當?shù)?a href=http://www.arpwindows.com target=_blank class=infotextkey>旅游和文化產業(yè)發(fā)展有機融合。

　　近年來，陜西省推動非遺系統(tǒng)性保護、創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，取得一定成果。陜北道情《一條棉被》、秦腔《驕楊之戀》等劇目用舞臺藝術彰顯非遺之美，先后榮獲群星獎、“五個一工程”獎、中國曲藝牡丹獎等獎項。截至目前，陜西省設立省級非遺工坊86家，其中12家進入國家重點扶持序列。鳳翔泥塑、西秦刺繡、洛南草編3個非遺工坊入選全國非遺工坊典型案例。咸陽茯茶已形成完整產業(yè)鏈，帶動1.8萬人就業(yè)，年綜合產值達32億元，榮獲國家地理標志證明商標。

　　多元融合發(fā)展

　　文化產業(yè)發(fā)展以人的智識水平和創(chuàng)新能力為驅動，需要融合區(qū)域文化資源、人才隊伍、科學技術等生產要素。推動文化產業(yè)在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展，是文化產業(yè)打造發(fā)展新模式、拓展發(fā)展新空間的內在邏輯。

　　蘇州廣電旗下的蘇州數(shù)智影視文化產業(yè)園以現(xiàn)有載體和廣電優(yōu)勢，將打造街區(qū)型、開放式文化產業(yè)園區(qū)作為發(fā)展方向，通過與廣電媒體的深度合作，產業(yè)園不斷拓展影視制作、音樂創(chuàng)作、劇場演藝等領域業(yè)務，形成了獨具特色的廣電文化產業(yè)鏈。2023年底，蘇州數(shù)智影視文化產業(yè)園入選江蘇省省級文化產業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建單位。目前，該產業(yè)園的出租率逐年提升，已簽約入駐各類企業(yè)、機構150余家，其中數(shù)字文化企業(yè)近90家，占園區(qū)總企業(yè)60%以上。

　　文化產業(yè)融合發(fā)展還要注重區(qū)域多元產業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同，形成集聚效應和衍生效應，將區(qū)域文化要素融入到相關產業(yè)鏈中，帶動上、中、下游聯(lián)動發(fā)展。此外，區(qū)域形成的新型文化產業(yè)業(yè)態(tài)應注入到傳統(tǒng)主導產業(yè)中，推動傳統(tǒng)主導產業(yè)的改造升級。

　　把交響樂搬進商場，在索菲亞教堂上空升起人造月亮，冰雪大世界流光溢彩的冰雕作品令人驚嘆，以凍梨為代表的特色美食吸引眾多食客打卡……哈爾濱將優(yōu)質冰雪資源和深厚文化底蘊相結合，釋放了冰雪經濟全產業(yè)鏈發(fā)展的蓬勃動能。“五一”期間，哈爾濱憑借博物館研學游、松花江光影秀等獨具吸引力的文旅產品，再次成為眾多游客的旅游目的地。

　　適配新質生產力

　　當前，中國經濟社會發(fā)展已進入消費結構升級、文化消費活躍的階段。面對新的行業(yè)變局，需要在供給端適配新質生產力，強化科技對文化產業(yè)的創(chuàng)新賦能，推進文化產業(yè)數(shù)字化、智能化、融合化發(fā)展。

　　2023年底，文化和旅游部聯(lián)合自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設部印發(fā)通知，公布了50個國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設單位。

　　在50個建設單位中，甘肅省敦煌市位列其中。作為古絲綢之路重鎮(zhèn)，敦煌是一張具有廣泛影響的文化名片，敦煌莫高窟藏經洞更是絲綢之路上極負盛名的中華文化瑰寶。以數(shù)字化等方式對莫高窟藏經洞進行保護、傳承和傳播，是敦煌探索區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展的重要舉措。由國家文物局指導，騰訊與敦煌研究院聯(lián)合出品的“數(shù)字藏經洞”綜合運用了高清數(shù)字照掃、游戲引擎的物理渲染和全局動態(tài)光照等游戲科技，生動再現(xiàn)了藏經洞的歷史場景，讓用戶直觀感受藏經洞的傳奇故事。2023年底，“數(shù)字藏經洞”國際版發(fā)布，助力敦煌文化在海外再次“出圈”。

　　中國傳媒大學教授曹晚紅表示，在更高水平的新起點上，文化產業(yè)發(fā)展一方面要扎根人民，順應新時代人民群眾的美好精神文化生活需求；另一方面，也要以新質生產力創(chuàng)新支撐新產業(yè)新業(yè)態(tài)，推動公共文化產品供給提質增效，不斷深化文化產業(yè)與區(qū)域經濟的融合發(fā)展，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

　　（作者單位：中國傳媒大學）