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5家上市乳企半年廣告支出近百億

作者:孫杰
發(fā)布時(shí)間:2016-09-06 11:04:50
來源: 北京日報(bào)

  本報(bào)訊(記者 孫杰)伊利、蒙牛、光明、貝因美、三元這五家上市乳企的半年報(bào)顯示,上半年共實(shí)現(xiàn)營收711.16億元,凈利潤44.68億元。作為快消品,乳企的廣告推廣費(fèi)用不容小覷。有統(tǒng)計(jì)顯示,5家乳企上半年廣告支出合計(jì)金額達(dá)到95.37億元。以至于有人調(diào)侃:“哥喝的不是奶,是廣告。”

  從各公司半年報(bào)看,伊利股份繼續(xù)成為中國乳企最賺錢企業(yè)。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入299.25億元,同比增長0.23%;歸屬上市公司股東的凈利潤32.11億元,同比增長20.63%。蒙牛的營收與伊利較為接近,上半年數(shù)據(jù)為272.6億元,但凈利潤為10.77億元,較去年同期下滑19.5%。光明乳業(yè)排名第三,但與伊利和蒙牛相比,營業(yè)收入和凈利潤都相距甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示,光明乳業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入102.7億元,歸屬于上市股東的凈利潤2.41億元。排名第四的三元股份,報(bào)告期內(nèi)雖然凈利潤實(shí)現(xiàn)了202.4%的上漲,但實(shí)際盈利僅為1.53億元,貝因美半年更是巨虧2億元。

  此外,大范圍、高頻度的廣告成為各大乳企首選策略。據(jù)統(tǒng)計(jì),這五大乳企上半年共花費(fèi)95.37億元進(jìn)行廣告宣傳,為凈利潤總額的2.13倍,日均支出金額為5298萬元。統(tǒng)計(jì)顯示,除三元股份廣告費(fèi)支持小幅下滑外,其余四家乳企該項(xiàng)支出均大幅上揚(yáng),即使是半年虧損2個億的貝因美也不例外。有分析認(rèn)為,高額的廣告推廣費(fèi)用下,利潤與成本成為了一個不可協(xié)調(diào)的矛盾。投入可能搶占市場先機(jī),不投入將被市場拋棄,但高推廣投入費(fèi)用最終還是由消費(fèi)者來埋單。

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