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暑期兒童家具銷售增幅明顯 個(gè)性化家具受青睞

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發(fā)布時(shí)間:2016-09-08 18:09:59
來源: 北京晨報(bào)
原標(biāo)題:暑期兒童家具銷售增幅明顯 個(gè)性化家具受青睞

  7月、8月的暑期,對(duì)于家居行業(yè)而言屬于“淡季”,各品牌在促銷活動(dòng)的投入減緩,然而它卻是兒童家具銷售的發(fā)力階段。趁著孩子放假,家長們習(xí)慣帶著孩子選購一些兒童家具,為他們的學(xué)習(xí)生活添置必需品。本周,北京晨報(bào)通過采訪京城主流大賣場及兒童家具品牌的負(fù)責(zé)人,了解了暑假期間家居賣場的兒童家具銷售情況。

  兒童家具暑期銷售普遍上揚(yáng)

  記者在走訪家居賣場時(shí)了解到,暑期的統(tǒng)計(jì)時(shí)間,一般是7月初至8月底,而這段時(shí)間正值家居行業(yè)的“淡季”。那么,兒童家具在暑假期間銷售情況如何?有沒有受淡季因素影響而導(dǎo)致業(yè)績平平?

  居然之家北四環(huán)店家具部副經(jīng)理隋曉霞表示,暑期是兒童家具銷售的一個(gè)旺季,在這期間,兒童家具品牌會(huì)舉辦多種活動(dòng),各品牌也會(huì)推出幾款熱銷產(chǎn)品,吸引客流帶動(dòng)銷售。作為旗下?lián)碛卸嗫顑和揖咂放频腁家居副總經(jīng)理孫樹偉也表示,每年暑期,兒童家具都會(huì)有一個(gè)小高峰,A家居今年暑期整體銷售有明顯上揚(yáng),尤其在7月份的銷量增長最為明顯。關(guān)于暑期兒童家具銷售一般漲幅在多少?孫總解釋道:每個(gè)公司或品牌情況不一樣,從全國及北京平均來看與往年相比有明顯增長提升,具體幅度各不相同,平均30%至40%的漲幅。

  居然之家(北四環(huán)店)隋曉霞告訴北京晨報(bào)記者,就北四環(huán)居然之家暑期兒童家具銷售業(yè)績而言,比去年同期增長10%至15%。由于北四環(huán)居然之家兒童品牌份額占比重,這樣的銷售業(yè)績是比較穩(wěn)定的。集美企劃總監(jiān)丁玲表示,從集美整體經(jīng)營的角度而言,兒童家具是一個(gè)小品類,沒有在暑期專門做統(tǒng)計(jì),不過從客流量來看,兒童家具區(qū)的情況很不錯(cuò)。由于城外誠家具館暑假期間正在升級(jí)改造,無法給出具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

  知名品牌業(yè)績突出

  對(duì)于此次暑假期間,哪些兒童家具銷售業(yè)績居前?居然之家隋曉霞表示,大眾知名品牌銷售業(yè)績都比較好,消費(fèi)者對(duì)他們的產(chǎn)品有一定的了解,對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)環(huán)保、設(shè)計(jì)等方面都比較認(rèn)同,比如松堡王國、松果、多喜愛等。而具體哪類產(chǎn)品銷售得好沒有做具體的統(tǒng)計(jì),因?yàn)槭罴倨陂g,各品牌推出的促銷活動(dòng)不同,有些重點(diǎn)推學(xué)習(xí)課桌椅,而有些則偏重高低床。

  倍安生活集團(tuán)北京分公司總經(jīng)理鄒秉城告訴記者,今年暑期“我愛我家”“多喜愛”“至白小屋”“松果”銷售表現(xiàn)都比較突出,其中實(shí)木品類的兒童家具對(duì)業(yè)績貢獻(xiàn)突出。

  “品牌的知名度加上好的產(chǎn)品會(huì)使得業(yè)績更加突出。”A家居孫樹偉表示,就A家居的暑期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看,雙層床、兒童成長書桌椅比較受消費(fèi)者歡迎。一般消費(fèi)者對(duì)雙層床偏愛更多一些,一是節(jié)省空間,二是實(shí)用。另外,家長們?cè)絹碓街匾晝和暳图棺蛋l(fā)育,兒童成長書桌椅便很好地滿足了家長們的需求,其已逐漸成為健康書桌椅的代表。

  個(gè)性化、高端化產(chǎn)品受青睞

  居然之家隋曉霞告訴記者,今年暑期兒童家具的銷售出現(xiàn)一些新的賣點(diǎn):一是產(chǎn)品趨向于個(gè)性化、高端化;二是產(chǎn)品標(biāo)識(shí)性更強(qiáng),哪些產(chǎn)品適合哪個(gè)年齡段的兒童使用,區(qū)分得越來越明晰;三是設(shè)計(jì)提升,兒童家具銷售不再是單個(gè)產(chǎn)品的羅列,不僅重視整套兒童房的風(fēng)格及搭配效果,而且增添家長與孩子互動(dòng)區(qū)域。

  倍安生活鄒秉城表示,今年暑期明顯感受到家長在選擇兒童房家具時(shí),更加看重功能性和實(shí)用性。像上下床這種能儲(chǔ)物的功能床相對(duì)更受歡迎。另外,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中考慮人性化、細(xì)節(jié)處理更受消費(fèi)者的青睞。通過各品牌間的對(duì)比,A家居孫樹偉告訴記者,今年暑假期間兒童家具銷售的新賣點(diǎn)比較突出的是,對(duì)個(gè)性化的追求。如今消費(fèi)者對(duì)千篇一律的產(chǎn)品越來越不太感興趣,有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者開始追求個(gè)性化、自我認(rèn)同的風(fēng)格。此外,兒童家具專業(yè)的設(shè)計(jì)師服務(wù),受到消費(fèi)者的好評(píng)。另外,很多二三線品牌在工藝水平和店面形象上也有普遍的提升,這樣就形成倒逼整個(gè)行業(yè)再次提升的格局?蓯鄱啾本┕句N售總監(jiān)李勝杰也表示,環(huán)保性是消費(fèi)者購買兒童家具考慮的首要因素,在此基礎(chǔ)上會(huì)對(duì)風(fēng)格、搭配、設(shè)計(jì)等方面提出要求。

  兒童家具定制有難度

  就目前而言,定制幾乎覆蓋了家居行業(yè)的各個(gè)方面,兒童家具也不另外。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的追求,是不是兒童家具也步入到定制領(lǐng)域?記者在采訪過程中了解到:兒童家具不易定制。

  居然之家(北四環(huán)店)隋曉霞表示,從嚴(yán)格意義上來說,兒童家具只能算是定做,不是說是定制。它與成人家具的定制不一樣,國家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)兒童家具的制作、設(shè)計(jì)、環(huán)保、銷售等方面要求比較嚴(yán)苛,有很多條件束縛使得兒童家具難隨心所欲地定制,比如邊角、安全標(biāo)識(shí)、尺寸等。而成人家具的定制就自由很多,能夠盡最大可能滿足消費(fèi)者的要求。二者在制造過程中側(cè)重點(diǎn)有所不同,成人家具以需求為側(cè)重點(diǎn),兒童家具以安全為側(cè)重點(diǎn)。

  倍安生活鄒秉城也表示,為了滿足更多家庭、更多戶型、滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求,兒童家具可以進(jìn)行定制,但是不能按照成人家具的標(biāo)準(zhǔn)來制造,兒童家具比成人家具對(duì)生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保有更高的要求,同時(shí)還需要充分的考慮兒童的生理和心理需求。

  此外,單就兒童家具的制造而言,處于不同年齡段的孩子,在產(chǎn)品的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)上要求也不完全一樣。隋曉霞解釋道,兒童家具首先要根據(jù)適用年齡來制作,1-13歲的孩子業(yè)界定義為兒童,14歲以上則稱為青少年,兩個(gè)年齡段在安全標(biāo)識(shí)的要求上就不一樣,二者執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)不一樣,工藝要求也不一樣?蓯鄱嗬顒俳芤脖硎荆绻猿扇思揖叩亩ㄖ苼碛懻搩和揖,那兒童家具只能稱為定做。因?yàn)閮和揖弑仨氃诒WC環(huán)保性、安全性的前提下進(jìn)行個(gè)性化定制,而所謂的個(gè)性化也是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行的調(diào)整,比如尺寸、顏色、風(fēng)格等。從生產(chǎn)企業(yè)的角度來講,企業(yè)所設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的兒童家具,都是在符合國家標(biāo)準(zhǔn)的要求下進(jìn)行的,消費(fèi)者所看到的造型設(shè)計(jì)也是經(jīng)過市場檢驗(yàn)的,其穩(wěn)固性、安全性有所保障,所以,消費(fèi)者沒必要對(duì)兒童家具進(jìn)行個(gè)性化定制。而且根據(jù)自己銷售的經(jīng)驗(yàn),很少有家長們要求對(duì)兒童家具進(jìn)行完全定制。

  多功能兒童家具或是未來潛力股

 

  相比于個(gè)性化定制,家長們?cè)谶x購兒童家具時(shí)更多考慮的是這款家具能使用多長時(shí)間?記者通過對(duì)身邊購買兒童家具的家長的了解,能否在孩子各個(gè)年齡段都能使用是選購兒童考慮的一大因素,如果只適合于某一階段,家長們會(huì)慎選或者不選,于是,多功能兒童家具便成為不少企業(yè)研發(fā)重點(diǎn)。

  對(duì)此,倍安生活鄒秉城認(rèn)為,兒童家具使用時(shí)間的延續(xù)性是未來發(fā)展的一種趨勢。所以兒童家具的設(shè)計(jì)生產(chǎn),一定要考慮到孩子成長性的需求。倍安生活旗下的我愛我家、多喜愛、至白小屋、松果,產(chǎn)品已經(jīng)細(xì)分了十幾個(gè)系列,有著不同的材質(zhì)設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì),可以全面滿足更多顧客的需求和喜好,可以保證孩子小的時(shí)候可以用,長大了也可以繼續(xù)使用。A家居孫樹偉表示,旗下多個(gè)品牌,可以滿足消費(fèi)者多元化需求,而且還提供專業(yè)的設(shè)計(jì)師服務(wù)供家長咨詢。

  居然之家(北四環(huán)店)隋曉霞認(rèn)為,兒童家具的功能性主要體現(xiàn)在學(xué)習(xí)桌椅和高低床上。比如學(xué)習(xí)桌椅可以隨著孩子年齡的增長進(jìn)行調(diào)整,基本上兒童家具品牌推出的桌椅都具備此項(xiàng)功能。對(duì)于高低床,有不少消費(fèi)者反映,高低床隨著孩子年齡的增長,實(shí)用性在減弱,上層多用來放置物品。如果企業(yè)可以根據(jù)家長們的需求,對(duì)上鋪進(jìn)行拆卸并回收利用,高低床的銷售業(yè)績會(huì)更好。不過目前符合這種條件的還不多,因?yàn)槠鋵?duì)拆卸工藝、制作工藝等要求較高。

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