服裝賣(mài)場(chǎng)的空間裝飾是頂面、墻面和地面的組合體，不但影響整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的氣氛和格調(diào)，而且與電器設(shè)備和燈光有密切的關(guān)系。它能給人們完整美的空間享受，創(chuàng)造出一個(gè)引人入勝的購(gòu)物環(huán)境。

　　時(shí)至今日，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展可概括為如下特點(diǎn)：

　　1、營(yíng)銷(xiāo)方式設(shè)計(jì)觀念的變革

　　所謂營(yíng)銷(xiāo)方式，是指商店實(shí)現(xiàn)商品交易過(guò)程的方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐步加快，時(shí)間觀念的日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)的購(gòu)物方式--顧客只有通過(guò)售貨員才能接觸商品，這種既浪費(fèi)時(shí)間又缺乏情感溝通和自由選擇的方式，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和顧客的消費(fèi)需求。由此導(dǎo)致自上個(gè)世紀(jì)60年代以來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方式向兩個(gè)方向的轉(zhuǎn)變，即在極短時(shí)間內(nèi)的“快速購(gòu)物”和在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的“娛樂(lè)購(gòu)物”。

　　2、空間環(huán)境設(shè)計(jì)觀念的變革

　　商場(chǎng)店內(nèi)空間主要有“賣(mài)方空間”和“買(mǎi)方空間”兩部分構(gòu)成。傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)形式的商店均以賣(mài)方空間為主，店內(nèi)絕大部分空間被柜臺(tái)、貨架、商品和營(yíng)業(yè)員占據(jù)，顧客通道和滯留空間狹窄，造成人群密集，大大削弱了消費(fèi)者購(gòu)物的積極性。

　　現(xiàn)代商店空間設(shè)計(jì)，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺(jué)空間方面均強(qiáng)調(diào)其通透性、靈活性。在為顧客留有足夠活動(dòng)空間的前提下，更加注重對(duì)休息設(shè)施和宜人環(huán)境的創(chuàng)造，并增設(shè)了導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以顧客為本”的營(yíng)銷(xiāo)理念。

　　3、服裝店面設(shè)計(jì)觀念的變革

　　現(xiàn)代店面包括商場(chǎng)建筑物整體形象、主入口立面、招牌、櫥窗、店外空間與景觀設(shè)施等，是商店總體環(huán)境的外部形象系統(tǒng)，也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所倡導(dǎo)的店面設(shè)計(jì)系統(tǒng)新理念。追求店面的開(kāi)敞與通透，通過(guò)格調(diào)鮮明的店面與外部環(huán)境設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確表達(dá)商店的經(jīng)營(yíng)理念與特色，是當(dāng)今商家和展示設(shè)計(jì)師所追求的目標(biāo)。傳統(tǒng)商店是窄窄的門(mén)和窗，有的美術(shù)工作者將窗子布置成櫥窗，請(qǐng)名人名家題寫(xiě)店名，制作立體字和招牌，千篇一律，缺乏特色。

　　4、注重文化理念和品牌形象的策劃

　　當(dāng)今世界已邁入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已成為商家發(fā)展壯大的關(guān)鍵性資本，。為此，有關(guān)專家提出全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營(yíng)操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)、設(shè)計(jì)品牌符號(hào)、駕馭品牌傳播、積累品牌資產(chǎn)、開(kāi)展品牌延伸、建設(shè)品牌系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)品牌全球化理想。

　　5、注重商品陳列的藝術(shù)性

　　將藝術(shù)美的形式法則廣泛應(yīng)用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型等的有序排列，構(gòu)成富于秩序美感且容易識(shí)別的陳列空間。利用大幅燈箱畫(huà)面、放大模型等作特寫(xiě)陳列。利用電動(dòng)裝置、攝像設(shè)備、多媒體技術(shù)、舞臺(tái)燈光技術(shù)等具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的動(dòng)態(tài)陳列。利用POP廣告做導(dǎo)向和導(dǎo)購(gòu)陳列，能使顧客觸摸、操作、演示、體驗(yàn)參與互動(dòng)式陳列等。這些陳列技巧均是營(yíng)造現(xiàn)代商業(yè)空間的流行做法。

　　6、注重商店裝飾的時(shí)尚性

　　店內(nèi)商品是先進(jìn)生產(chǎn)力的產(chǎn)品，引領(lǐng)著人們的消費(fèi)潮流。因此，商店的裝飾裝修形式應(yīng)注重時(shí)尚性，采用新的設(shè)計(jì)方法、新的裝飾材料、新的施工技術(shù)，準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)姆从成痰甑慕?jīng)營(yíng)特色和商品的時(shí)尚性。

　　7、注重設(shè)計(jì)的時(shí)效性

　　現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)對(duì)知覺(jué)審美效應(yīng)的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財(cái)力和時(shí)間，以適應(yīng)現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以最少而合理的支出，達(dá)到促銷(xiāo)目的。綜上所述，對(duì)商業(yè)展示設(shè)計(jì)直覺(jué)審美效應(yīng)研究和應(yīng)用，將為現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展開(kāi)辟更加廣闊的前景。

　　8、注重設(shè)計(jì)的環(huán)境觀念

　　商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感受，它與人的活動(dòng)場(chǎng)所--環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。

　　9、注重設(shè)計(jì)的真實(shí)性

　　商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時(shí)，商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢(shì)，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的問(wèn)題。否則，不僅會(huì)失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，還會(huì)造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。

　　10、注重設(shè)計(jì)的時(shí)代感與民族風(fēng)格

　　商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會(huì)的進(jìn)步。因此，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。