□中國(guó)有全球最好的電影市場(chǎng)，有最大的人口紅利，趕上了中國(guó)電影的繁榮時(shí)期，卻鮮有好作品。

□“哪家影視公司手里要是沒(méi)攥著幾個(gè)熱門的網(wǎng)絡(luò)IP，出門都不好意思跟別人打招呼。”

□有網(wǎng)友提議，把“人傻錢多”的爛片《人魚帝國(guó)》前前后后拍攝8年的故事拍成電影，“一定好看”。

□李安感慨：“年輕人不要浮躁，學(xué)好基本功，也不要看不起技術(shù)。不要一下子泡沫化。”他建議年輕的電影人，“走慢一點(diǎn)”。

在一些電影人眼里，即將過(guò)去的這個(gè)夏天，中國(guó)電影市場(chǎng)巨大的泡沫，似乎是要破了。

暑期檔還未過(guò)半，票房數(shù)據(jù)比起去年同一時(shí)段，已縮水了20％，連續(xù)幾年高速狂奔的中國(guó)電影市場(chǎng)，放慢了步子。

IP也開始退燒，不少電影還虧了錢。大投資、大陣容、大制作的超級(jí)大片《封神傳奇》上映不到兩周，排片就被擠得不見(jiàn)了蹤影。

有網(wǎng)友總結(jié)：片名里有特定夸張字眼的，多半是爛片；演員陣容里有某幾個(gè)名字的，八成是爛片；導(dǎo)演之前的作品網(wǎng)評(píng)不好的，這次也未必能反轉(zhuǎn)……中式魔幻大片九成九是爛片！演員表上大腕兒名字用兩只手都數(shù)不過(guò)來(lái)的片子，百分之百是不能看。

新片來(lái)了，看還是不看？上網(wǎng)查預(yù)告片，查影評(píng)，看看別人的打分和吐槽，看信得過(guò)的自媒體寫手怎么說(shuō)，還要問(wèn)問(wèn)已經(jīng)看過(guò)的朋友。比起宣傳造勢(shì)和演員陣容，還是口碑更靠譜。

“人傻錢多”的中國(guó)觀眾，似乎，終于不再那么好騙了。

心 態(tài)

在編劇王小平看來(lái)，無(wú)論電影是工業(yè)流水線上的產(chǎn)品，還是精工細(xì)作的藝術(shù)品，想做出好作品，創(chuàng)作者就該有顆匠人之心。好的劇本，也是一遍一遍改出來(lái)的。

王小平、鄭曉龍夫婦在籌拍一部魔幻題材電影，迄今為止，他們已經(jīng)準(zhǔn)備了13年，除了劇情，還仔細(xì)架構(gòu)出了一個(gè)完整的世界觀，包括主城坐落在什么樣的山上，各個(gè)階層的人居住在什么樣的環(huán)境中，等等。

“就算是魔幻，也需要細(xì)節(jié)上真實(shí)用心，觀眾看了才會(huì)‘相信’。”王小平說(shuō)，“現(xiàn)在很多劇本，都太‘飄’了。”

王小平口中那些“不接地氣”的電影作品，角色個(gè)個(gè)不食人間煙火，糟糕一點(diǎn)的，甚至連邏輯都談不上。

不僅是編劇，整個(gè)劇組都需要有匠心。

金星在一期脫口秀節(jié)目中，講述了自己在好萊塢拍電影的經(jīng)歷。

那是一部合拍片，中方演員包括金星、夏雨等，在北美、加拿大等多地拍攝。一場(chǎng)戲中，金星扮演的賭場(chǎng)老板娘，背影從鏡頭里一掃而過(guò)。為了拍攝這一眨眼的背影戲份，金星穿著高跟鞋，整整在劇組站了3天。

起初她自己也疑惑，為什么不能用替身，但美國(guó)導(dǎo)演認(rèn)為，即使是一個(gè)背影，也要包含著演員本人的肢體語(yǔ)言，不能糊弄過(guò)去。基于同樣的理由，拍攝一個(gè)只露出夏雨半邊手臂的鏡頭時(shí)，恰好趕上夏雨當(dāng)天休息，美國(guó)導(dǎo)演也非要讓夏雨本人來(lái)拍攝。

有一場(chǎng)戲，金星需要打?qū)κ謶虻呐�演員一個(gè)耳光，起初，她還打算虛晃一下，意思意思就行了，開拍前專門叮囑對(duì)方往哪個(gè)方向偏頭。沒(méi)想到一組鏡頭拍完，導(dǎo)演就板著臉來(lái)找她了，要求她動(dòng)真格的。

拍到最后，金星打了對(duì)方20多個(gè)耳光，才終于拍出了讓導(dǎo)演滿意的逼真效果。

在節(jié)目里說(shuō)起這段經(jīng)歷，金星表情嚴(yán)肅。她反復(fù)強(qiáng)調(diào)，在好萊塢工作的認(rèn)真程度，和國(guó)內(nèi)的劇組比起來(lái)，真是“太不一樣”了。

導(dǎo)演李玉曾經(jīng)和幾位導(dǎo)演一起，去洛杉磯進(jìn)行交流，遇到一個(gè)要翻拍美國(guó)經(jīng)典影片《賓虛》的投資人。

那是一部有半個(gè)多世紀(jì)歷史的老電影，片長(zhǎng)4個(gè)多小時(shí)，講述了一段羅馬帝國(guó)的愛(ài)恨情仇。在李玉看來(lái)，翻拍這樣一部電影甚至有些難以理解：“并不是現(xiàn)在的美國(guó)電影市場(chǎng)的菜，也沒(méi)有多少熱門的演員參與，票房大概不會(huì)太好。”

然而她記得，那位制片人告訴她：“我們不應(yīng)該忘掉自己的信仰和文化。”

李玉忍不住感慨，好萊塢還會(huì)有投資者，僅僅是為了情懷，就進(jìn)行這么大的投資，在中國(guó)呢，都去追熱門IP了。

她還注意到，有一家好萊塢的電影公司，正在拍一部名為《怪物卡車》的怪獸電影。那個(gè)故事基于一種北美流行的怪獸文化，講了一個(gè)男孩和一個(gè)怪物之間的友誼。

在好萊塢有一個(gè)習(xí)慣，一部電影在劇本完成之后，會(huì)提前試拍一些片段，看看觀眾的反饋。根據(jù)觀眾的意見(jiàn)，制片方還會(huì)進(jìn)行修改。

《怪物卡車》的制片方將劇本中的部分場(chǎng)景拍攝了出來(lái)，組織一些觀眾觀看，有觀眾指出，男孩和怪獸產(chǎn)生友誼的過(guò)程很突兀。

最后，這部片子按照觀眾提出的意見(jiàn)，修改了劇本重拍。

“在好萊塢完善的電影工業(yè)流程里，即使是一部不需要?jiǎng)幽X子的合家歡電影，創(chuàng)作者都會(huì)拿出無(wú)比的耐心，認(rèn)真打磨細(xì)節(jié)。要是在中國(guó)，好多電影都是一個(gè)IP隨手拿來(lái)，隨手就拍，6天就拍出來(lái)，拍出來(lái)就拿去賺錢，不會(huì)花那么多工夫和精力。”李玉說(shuō)，“能花很少的時(shí)間和精力拍輕松的東西，為什么還要花很多年的時(shí)間去打磨一部作品呢，到最后兩者賺的錢也許差不多。”

正是這種“差不多”，打擊了很多創(chuàng)作者的積極性，讓王小平這樣的知名編劇，都忍不住發(fā)出了“惡性循環(huán)”的感慨。

這樣的狀況也引發(fā)了不少老一輩電影人的不滿。

1938年出生的丁蔭楠，是中國(guó)第四代電影導(dǎo)演的代表人物之一，有“偉人傳記電影導(dǎo)演”之稱，代表作有《孫中山》《鄧小平》《啟功》，等等。

“電影也應(yīng)該是電影藝術(shù)家對(duì)當(dāng)前社會(huì)批判的表達(dá)！電影是最現(xiàn)代的，也應(yīng)當(dāng)是最高貴的，對(duì)她必須有敬畏心理，因?yàn)樗�是要面�?duì)億萬(wàn)觀眾、永遠(yuǎn)存在的社會(huì)符號(hào)，她會(huì)影響一代人。電影是有永恒審美價(jià)值的！”他說(shuō)。

在丁老的心目中，電影是“表達(dá)人性最高貴品質(zhì)的藝術(shù)品”，而電影好不好，關(guān)鍵看導(dǎo)演的思想與情趣，這便有了高尚與低俗之分。

2015年最大的票房黑馬，莫過(guò)于動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》。它的上映可以用低開高走形容，以最初的低排片率，一路逆襲，很快就憑借優(yōu)秀的口碑，將一大批影評(píng)人和觀眾打造成了“自來(lái)水”，自發(fā)自動(dòng)地在社交平臺(tái)上為它造勢(shì)宣傳。

這部動(dòng)畫片的票房達(dá)到9.5億元，躋身年度票房排行榜前10名，它已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)畫電影10年來(lái)少有的現(xiàn)象級(jí)作品。

《大圣歸來(lái)》許多細(xì)節(jié)足見(jiàn)用心。影片中的小和尚江流兒，初出場(chǎng)時(shí)頭上剃得光溜溜，到后來(lái)，就成了毛茸茸的“青皮”。還有水面的反光，樹林間光影的變換，一一都被表現(xiàn)出來(lái)，沒(méi)有為著擠壓成本而偷工減料。

“觀眾是能看出來(lái)創(chuàng)作者是不是用心的。”博納影業(yè)發(fā)行經(jīng)理劉歌說(shuō)。

相較于投資方和導(dǎo)演，劉歌更不敢恭維的，是國(guó)內(nèi)演員的整體專業(yè)程度。

“中國(guó)電影直到現(xiàn)在，也沒(méi)有多少真正有票房保證的演員，沒(méi)有哪個(gè)明星真正讓觀眾覺(jué)得，片子里有這個(gè)人，這部電影就一定有質(zhì)量保證。這樣的好演員在國(guó)內(nèi)一只手就數(shù)得出來(lái)，在好萊塢就有一大群。”

他舉了《荒野獵人》的例子，“小李子”萊昂納多·迪卡普里奧，這樣的國(guó)際一線巨星，在冰天雪地里工作了4個(gè)月，很多場(chǎng)戲，他都是在溫度很低的水里泡著，在荒郊野嶺中跌爬滾打。為了貼合角色，他甚至把自己的體型都改造了。

“國(guó)內(nèi)的演員現(xiàn)在誰(shuí)做得到呢，有這4個(gè)月，可以拍多少綜藝節(jié)目，可以拍多少賺快錢的片子？”劉歌反問(wèn)。

市 場(chǎng)

一個(gè)公認(rèn)的現(xiàn)狀是，越來(lái)越多的投資人和導(dǎo)演，甚至其他行當(dāng)?shù)目缃缯�，出�?ldquo;賺快錢”的目的，一股腦兒地往電影行業(yè)里鉆。

尤其是近些年，實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑，電影市場(chǎng)相對(duì)利好還有國(guó)家政策大力扶持。大量的熱錢，嘩啦啦地涌了進(jìn)來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)公司是這當(dāng)中一輛馬力最足的跑車，從2014年開始，就轟鳴著沖進(jìn)了電影圈，帶起了一大片浮塵，帶來(lái)了IP概念，也把互聯(lián)網(wǎng)思維和基因注入了中國(guó)電影。

在很多電影人眼里，新興的線上營(yíng)銷方式、網(wǎng)絡(luò)節(jié)奏的話語(yǔ)體系，還有一茬又一茬割韭菜一樣的“小鮮肉”明星，這些似乎更加迎合逐漸成為觀眾主力的90后“網(wǎng)生代”。搶IP的熱潮驚得人眼花繚亂，似乎哪家影視公司手里要是沒(méi)攥著幾個(gè)熱門的網(wǎng)絡(luò)IP，出門都不好意思跟別人打招呼。

然而，對(duì)IP的盛行，導(dǎo)演李玉卻有些不以為然。

“只去追流行IP很容易，那些自帶群眾基礎(chǔ)的IP，就算拍成一坨屎都有人看。”她聊天時(shí)語(yǔ)速很快，幾個(gè)辛辣的詞脫口而出，直言不諱。

今年是她踏入導(dǎo)演行業(yè)的第20個(gè)年頭。2001年，她憑借自己指導(dǎo)的女性題材電影《今年夏天》，第一次獲得了具有國(guó)際影響力的電影節(jié)提名。近幾年，她拍了《蘋果》《觀音山》《二次曝光》等幾部作品。

有人拿著一些互聯(lián)網(wǎng)IP來(lái)找她，她記不住名字，只記得，大概都是些“霸道總裁愛(ài)上我，霸道總裁愛(ài)上她”的故事，“無(wú)底線的爛”。李玉并不認(rèn)可那種“談不上創(chuàng)作”的扎推兒投資，也不認(rèn)可對(duì)市場(chǎng)的過(guò)分倚重。

很多跨界的導(dǎo)演和投資方，一腳就邁過(guò)了如今那道“很低很低的電影門檻”。特別不專業(yè)的導(dǎo)演，特別不專業(yè)的編劇，找到一個(gè)很火的IP，再攢一批很火的演員，選角的時(shí)候，只要粉絲多就行，適不適合角色不重要。

阿里影業(yè)一副總裁曾在公開場(chǎng)合， “給在座的編劇指出一生路”“不會(huì)再請(qǐng)專業(yè)編劇”，走一條“符合超級(jí)IP的研發(fā)過(guò)程”等言論引發(fā)業(yè)內(nèi)的巨大爭(zhēng)論。

編劇小劉也吐槽了自己的一段經(jīng)歷。

有位影視公司的頭兒找到了她，對(duì)方要做一部公安題材的電影，一開口，就提了對(duì)主角的形象要求，“女公安賢良，男公安正能量”。

頭兒心目中的故事縱橫捭闔，“從宇宙的星球之戰(zhàn)，穿過(guò)馬六甲，直達(dá)咱國(guó)某州公安”，聽得人“腦洞大開”。對(duì)方甚至已經(jīng)把劇本分場(chǎng)都想好了，10分鐘一場(chǎng)，第一場(chǎng)戲是“豪華游輪后的新加坡”，要來(lái)一個(gè)“5分鐘的長(zhǎng)鏡頭”。

兩個(gè)小時(shí)之后，小劉忍不住打斷了對(duì)方，婉拒后告辭了。她覺(jué)得，不能忘了自己進(jìn)入電影行業(yè)的初心。

小劉感慨，“那些不差錢的（老板們），可以熱愛(ài)，但別羞辱咱國(guó)電影了。”

這位“不差錢”的老板還說(shuō)了，“不打算用不聽話的編導(dǎo)”，只需要找個(gè)人執(zhí)筆，給他心目中的故事“加點(diǎn)血肉”。

另一位一心想在電影行當(dāng)中搞個(gè)大新聞的老板，是房地產(chǎn)“大牛”姜紅宇。

老姜是個(gè)老影迷，看過(guò)4000多部電影，一心要拍出好萊塢級(jí)別的超級(jí)大片。他捧著自己心目中的故事《人魚帝國(guó)》，開始大把大把地砸錢。折騰了七八年，投資號(hào)稱1億美元。

故事講述了在古代希臘，一個(gè)具有神秘力量的男孩來(lái)到了海底的人魚帝國(guó)，相繼遇到人魚、海盜、怪獸，經(jīng)歷一連串冒險(xiǎn)的故事。

導(dǎo)演和編劇找來(lái)了一茬又一茬，都是些看著有點(diǎn)眼熟卻叫不上來(lái)的外國(guó)名字。劇本改了一次又一次，卻沒(méi)能讓包括老姜在內(nèi)的任何人滿意。在許多演員還沒(méi)完整讀過(guò)劇本時(shí)，劇組就被催著匆匆開了機(jī)。劇組里各部門也談不上配合，往往拍攝一整天，卻只能完成四五個(gè)鏡頭。整個(gè)拍攝工作進(jìn)行到一半時(shí)，好幾位主要演員都想著法兒，“逃”回了美國(guó)。等到預(yù)告片出來(lái)，特效尷尬得就像上個(gè)世紀(jì)三流網(wǎng)絡(luò)游戲。

然后，這部號(hào)稱要“同時(shí)征服大陸和美國(guó)觀眾”“有希臘神話的元素，還有莎士比亞的影子”的奇幻大片，就沒(méi)有然后了。

圈子里知道內(nèi)情的人說(shuō)，老姜其實(shí)就是“被騙了”，他攢起來(lái)的那些雜牌班底，很多都是圖他有錢，哄著他玩兒的。至于真正能拿得出金剛鉆的制作團(tuán)隊(duì)，壓根兒就不會(huì)接他那個(gè)達(dá)不到拍攝標(biāo)準(zhǔn)的劇本。

老姜被朋友評(píng)價(jià)為“真的愛(ài)電影、想拍電影”，但折騰到現(xiàn)在，他暫時(shí)也是真的沒(méi)錢再拍了。

《人魚帝國(guó)》的拍攝故事登上了《紐約時(shí)報(bào)》，被當(dāng)作了中國(guó)電影市場(chǎng)“人傻錢多”的典型。有網(wǎng)友干脆提議，把《人魚帝國(guó)》前前后后這8年的故事拍成電影，“一定好看”。

在一些學(xué)院派的電影人眼里，好的電影市場(chǎng)，應(yīng)該以類型片為主，超大片只是個(gè)別的，但現(xiàn)在的中國(guó)電影，有些頭重腳輕。

用中國(guó)傳媒大學(xué)電影學(xué)專業(yè)教授索亞斌的話說(shuō)，我們的電影行業(yè)，“市場(chǎng)化、商業(yè)化進(jìn)程，開始得太晚了”。中國(guó)電影市場(chǎng)的大發(fā)展大崛起，還正趕上與互聯(lián)網(wǎng)同步發(fā)展，就像是開閘放水，“泥沙俱下，群魔亂舞”。

老導(dǎo)演慢慢跟不上時(shí)代了，中年導(dǎo)演還在摸索市場(chǎng)需求，商業(yè)電影的人才和創(chuàng)意都缺失，只好去找IP，難免讓“很多人都摸不著北”了。

導(dǎo)演李玉戲稱自己是中國(guó)電影圈里的“麻煩制造者”，向來(lái)只拍想拍的東西。

這位女導(dǎo)演，曾經(jīng)因?yàn)殡娪啊短O果》，惹來(lái)不少爭(zhēng)議，主演佟大為都覺(jué)得“壓抑”。制片人方勵(lì)給她做思想工作，剪掉了一整條故事線。方勵(lì)甚至找了一大圈人，才替《蘋果》爭(zhēng)取到參加柏林國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元的機(jī)會(huì)。

李玉現(xiàn)在想拍的是馮唐的小說(shuō)《天下卵》。那是個(gè)黑色幽默的故事，講了一個(gè)制造太監(jiān)的人，叫快刀劉，專門給人去勢(shì)�？斓秳⒏鷮m里有協(xié)議，每年輸送20個(gè)太監(jiān)，他用這門生意賺了很多錢，富甲一方。原著里有“男人要得勢(shì)，先要去勢(shì)”這樣的話。

“算是把上下五千年全罵了”。李玉眉飛色舞地評(píng)價(jià)，“快刀劉突然覺(jué)得，自己有錢沒(méi)地位，跟街上殺豬的沒(méi)兩樣，一生氣，就耍了一個(gè)陰謀，把皇帝家給愚弄了。”

去年讓影迷們感到驚喜的警匪片《烈日灼心》，也刪減修改了一些調(diào)子太灰的內(nèi)容。

這部曹保平執(zhí)導(dǎo)的影片，是去年上海電影節(jié)的大贏家。作為第六代導(dǎo)演中的佼佼者，曹保平強(qiáng)調(diào)過(guò)自己是“劇情片導(dǎo)演”，想做“有強(qiáng)烈敘事的主流電影”。他曾在頒獎(jiǎng)典禮上感慨：“電影總該說(shuō)點(diǎn)兒什么，才能稱之為電影。”

一個(gè)痛擊農(nóng)村惡霸的故事，有人提意見(jiàn)：“基層干部寫得那么猥瑣？”另一部作品劇本被批評(píng)，“怎么能寫一個(gè)女孩愛(ài)上毒販的故事？”講述中國(guó)式教育問(wèn)題的作品《狗13》，劇本倒是沒(méi)什么問(wèn)題，卻被要求片名不能用阿拉伯?dāng)?shù)字。

產(chǎn) 業(yè)

在產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程當(dāng)中，中國(guó)電影的每一步，都走得跌跌撞撞。

《中國(guó)電影報(bào)》副總編輯張晉鋒筆下，中國(guó)電影市場(chǎng)的問(wèn)題，本質(zhì)上，是“當(dāng)下巨大的市場(chǎng)需求和相對(duì)落后的電影生產(chǎn)力之間的矛盾”。

勞雷影業(yè)總裁方勵(lì)一直想為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)“做一些事”。理工專業(yè)出身的他，除了投資拍電影、寫劇本，又把目光投注在了電影技術(shù)工業(yè)的建設(shè)上。他的縮比場(chǎng)景模型技術(shù)公司“正在裝修”，一個(gè)包括聲光音效、動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)等全產(chǎn)業(yè)鏈的電影技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在打造。方勵(lì)滿心想著，為中國(guó)電影增加一點(diǎn)兒“硬實(shí)力”。

但包括索亞斌在內(nèi)的許多電影人都不得不承認(rèn)，現(xiàn)在的中國(guó)電影，最缺的，還是軟實(shí)力。

“中國(guó)有全球最好的電影市場(chǎng)，因?yàn)槲覀冇腥丝诩t利。”劉歌不但替自己，也替與他同一時(shí)代的中國(guó)電影人慶幸，這一代人夠幸運(yùn)，“趕上了中國(guó)電影的繁榮時(shí)期”。中國(guó)電影曾經(jīng)遭遇過(guò)一段劉歌形容中的“困難時(shí)期”，那時(shí)候的老一輩電影人，甚至還面臨著溫飽問(wèn)題。

然而那些“困難時(shí)期”拍出來(lái)的作品，卻似乎比眼下“黃金時(shí)期”的作品，獲得的認(rèn)可度更高。

擅長(zhǎng)動(dòng)作片的大導(dǎo)演吳宇森，前兩年，因?yàn)橐徊俊冻啾凇�，一部《太平輪》，刷光了自己在影迷心中的信用值。有人提出疑�?wèn)，為什么曾經(jīng)能在好萊塢拍出《變臉》《記憶裂痕》這樣高于及格分商業(yè)大片的他，一進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，就連故事節(jié)奏都把握不好，連劇本臺(tái)詞都捋不舒服了呢？

好萊塢的電影工業(yè)如同流水線，100年發(fā)展下來(lái)，一部商業(yè)大片該怎么拍，怎么剪輯，人物和臺(tái)詞該怎么設(shè)計(jì)，都已經(jīng)有了標(biāo)準(zhǔn)套路。從這條流水線上流下來(lái)的作品，就算是不出彩，也基本不會(huì)出錯(cuò)，往往都在及格以上，就著這樣的電影吃爆米花，是完全沒(méi)有問(wèn)題的。

“中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”爆料人總結(jié)道。

電影《白銀帝國(guó)》的遭遇，也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不完整的結(jié)果。

這部2009年上映的電影，由張鐵林和郝蕾主演，改編自作家成一的小說(shuō)《白銀谷》，講述了清末山西票號(hào)“天成元”這一商業(yè)帝國(guó)兩代之間的傳承故事，獲得過(guò)第29屆夏威夷國(guó)際電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)和第12屆上海國(guó)際電影節(jié)評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

“如果你想對(duì)自己國(guó)家的文化有更多的了解，我向你鄭重推薦《白銀帝國(guó)》這部影片！”這是首度訪華的美國(guó)電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)院、奧斯卡選片會(huì)主席錫德·加尼斯對(duì)這部電影的評(píng)價(jià)。他甚至提出，“以后往美國(guó)送電影就送這樣的”。

但《白銀帝國(guó)》最終的票房是2300萬(wàn)元，連成本都沒(méi)能收回。

歸根究底，是它的銷售和發(fā)行環(huán)節(jié)出了問(wèn)題。中國(guó)電影的營(yíng)銷手段和資金都不足，常用的方法只有事件營(yíng)銷、花邊新聞炒作，等等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到好萊塢電影營(yíng)銷的規(guī)模，電影周邊的產(chǎn)品開發(fā)也嚴(yán)重不足。

有些影片的營(yíng)銷手段甚至讓人厭惡。

2011年，劉歌看到一條微博，像模像樣說(shuō)了一個(gè)宋莊的畫家的悲慘故事，@了包括陳丹青在內(nèi)的一堆公知和大V請(qǐng)求幫助，還發(fā)了一張照片。后來(lái)大家發(fā)現(xiàn)，所謂的“宋莊畫家”是個(gè)編劇，圖片是張劇照，微博里貼的電話也是空號(hào)。這個(gè)帖子被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，最后，宣傳方只得公開道歉，表示愿意接受懲罰。

對(duì)于這種炒作方式，劉歌的評(píng)價(jià)是：“沒(méi)底線。”

泡 沫

“中國(guó)電影怎么了？”不斷有影迷忍不住在網(wǎng)上問(wèn)出這句話。

答案五花八門。有人建議，該改變的是一味盈利的唯市場(chǎng)論；有人覺(jué)得，最需要調(diào)整的是電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；還有人說(shuō)，觀眾和導(dǎo)演已經(jīng)互相陷入了“套路”，一個(gè)“連爛片都能賺得盆滿缽滿的電影市場(chǎng)”，就像“睡著就能賺錢”。

索亞斌用“垂直整合階段”來(lái)形容中國(guó)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀，好萊塢上個(gè)世紀(jì)也經(jīng)歷過(guò)同樣的階段，而現(xiàn)在，中國(guó)電影的新興力量正在崛起。

垂直壟斷模式指的是制片、發(fā)行、放映三位一體，比如哥倫比亞公司，既可以自己制作影片，也可以營(yíng)銷發(fā)行，同時(shí)擁有旗下的全球院線，同步上映。目前，中國(guó)擁有這種垂直生產(chǎn)發(fā)行放映能力的公司非常少。

況且，中國(guó)電影真正稱得上有市場(chǎng)，稱得上發(fā)展，滿打滿算也“只有10年左右”，電影票房從4億元，到40億元，到2015年的400億元。

中國(guó)電影市場(chǎng)成為好萊塢最大的海外票倉(cāng)，在全球市場(chǎng)的份額占比達(dá)到了18％，位列世界第二。按照預(yù)期，2016年的票房數(shù)據(jù)，將達(dá)到600億元。

但2016年已經(jīng)過(guò)去一多半了，600億元的目標(biāo)，卻似乎越來(lái)越難以完成。7月暑期檔所有影片的票房加在一起，也不過(guò)是勉強(qiáng)趕上去年一部《捉妖記》的總票房。

票房本身的數(shù)據(jù)也遭到了質(zhì)疑。今年3月，中影天河國(guó)際影城市場(chǎng)經(jīng)理金，發(fā)了一封公開道歉信，解釋了《葉問(wèn)3》超高票價(jià)的午夜?jié)M座幽靈場(chǎng)事件，并為票補(bǔ)事件道歉。

票補(bǔ)，這曾經(jīng)是中國(guó)電影市場(chǎng)最大的泡沫。一部影片上映，電商墊錢，片方補(bǔ)款，觀眾只花9.9元就能看一場(chǎng)電影，而院線影城只有達(dá)到售票平臺(tái)要求的排片率，才能享受第三方補(bǔ)貼活動(dòng)。

歸根到底，就是“影院發(fā)展成爆發(fā)式增長(zhǎng)，且易扎堆兒造成惡性競(jìng)爭(zhēng)”吹起的大泡泡。

終于，砸錢賺吆喝的“票補(bǔ)”，開始慢慢退了潮。一度火熱的IP，也沒(méi)能給投資者孵出多少金蛋來(lái)。

前不久，又一條消息把影迷們嚇了一跳，本該7月上片的《三體》電影版，制片人離職、特效團(tuán)隊(duì)被換，上映時(shí)間跳票延期。

《三體》電影背后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的拉鋸戰(zhàn)，被稱作是一場(chǎng)“權(quán)力的游戲”。有人爆料，比起電影本身，投資者更看重的，恐怕是衍生的游戲開發(fā)權(quán)。相比之下，電影倒像是個(gè)添頭。

導(dǎo)演被投資者質(zhì)疑能力、劇本創(chuàng)作陷入拉鋸戰(zhàn)，特效公司也頻頻掉鏈子，再加上“看上去讓人十分不安”的超豪華陣容，這一跳了票，難怪有小說(shuō)粉絲開始擔(dān)心，《三體》電影版，怎么看怎么有爛片潛質(zhì)，甚至像是要走爛尾大片《人魚帝國(guó)》的老路。

有人說(shuō)這是中國(guó)電影最好的時(shí)代，是一個(gè)蓬勃發(fā)展的“電影蒸汽時(shí)代”，有煙，有霧，當(dāng)然也有泡沫。也有人說(shuō)，這是中國(guó)電影最壞的時(shí)代。

李安在6月13日的上海國(guó)際電影節(jié)論壇上語(yǔ)驚四座，“搶錢”“跟風(fēng)”，滿眼的浮躁，“陷阱太多”。

“我拜托大家好好把握黃金時(shí)代，年輕人不要浮躁，學(xué)好基本功，也不要看不起技術(shù)。電影是一個(gè)整體、自然、健康、多樣性的發(fā)展。電影起伏能延續(xù)，不要一下子泡沫化。編劇、故事處理、表演，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要浸淫在里面。”

他忍不住建議年輕的電影人，“走慢一點(diǎn)”。

上個(gè)世紀(jì)，法國(guó)電影市場(chǎng)開始被好萊塢商業(yè)電影大舉進(jìn)攻，法國(guó)知識(shí)分子也呼吁電影人“慢一點(diǎn)”。

在李玉看來(lái)，現(xiàn)在的中國(guó)電影也是這樣，“浪潮太洶涌”，很多作品哪怕現(xiàn)在票房有十幾個(gè)億，也只是“在浪頭里打滾的東西”，幾年后“隨著浪頭就不見(jiàn)了”。