每逢節(jié)假日，出國旅游成為許多人津津樂道的話題。自2001年以來，中國出境游發(fā)展進入快速增長期，近年達到“火爆”程度。近日，國家旅游局發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國出境游人數(shù)增長率降至個位數(shù)，打破多年來兩位數(shù)增長勢頭。與此同時，入境旅游發(fā)展勢頭強勁，今年1—6月，中國入境旅游人數(shù)6787萬人次，其中外國人1347萬人次，增長9.0%。

對于營造健康的旅游市場發(fā)展而言，這無疑是個振奮人心的信號。事實上，一直以來，中國在許多外國人眼中就是有著神秘魅力的國度。他們在提到中國時，往往會使用“史詩般”、“華麗的冒險”等字眼。而中國對于外國游客興趣點的“研究”一直以來從未停止過。眾多旅游研究機構(gòu)、旅游媒體、旅游網(wǎng)站等發(fā)布過許多榜單，詳細分析歸納外國游客心目中的中國旅游勝地。如今，大數(shù)據(jù)的廣泛應用，又為這項研究提供了更加翔實的數(shù)據(jù)支撐。

的確，了解外國游客來華旅游的期待、偏好、變化趨勢，將更有利于我們做好“待客之道”，提供更好的入境旅游產(chǎn)品，展現(xiàn)更美中國。

歷史和文化最吸睛

如果通過谷歌搜索“中國旅行目的地”，根據(jù)搜索量的排名，前十大中國旅游城市為：香港、北京、上海、澳門、廣州、西安、深圳、三亞、廈門、成都；而在另一個點擊率較高的外國網(wǎng)站上，“2016你最應該考慮的十個中國旅游目的地”包括北京、蘇州、上海、黃山、杭州、張家界、香港、桂林、云南、成都、西安和西藏。

中國旅游研究院院長戴斌指出，外國游客來到中國一看自然風光，二看歷史文化。兩相比較，歷史和文化有著更大的吸引力。要論歷史和文化最為突出的兩座城市，非北京和西安莫屬。這也是在諸多榜單中，北京和西安均能上榜的原因。

這一方面與這兩座城市自身豐厚的歷史文化底蘊有關，客觀上也與中國對外的旅游形象推廣密不可分。“相當長的時間里，中國面向海外的旅游宣傳片、宣傳材料中，長城、故宮、兵馬俑都是必不可少的元素。”戴斌說，這給外國旅游者留下了深刻的印象，成為他們心目中中國形象的突出特征。爬長城、看兵馬俑很長一段時間內(nèi)成為外國旅游者來華旅游的標配。此外，在全球旅游者的旅游“圣經(jīng)”《Lonely Planet》（《孤獨星球》）中，有關中國的介紹也以這兩座城市居多。

西安和北京可以說正好分別代表了歷史和文化兩個維度。西安是大唐盛世的中心，它的歷史吸引著外國游客；而北京是中國的首都，是最能代表中國的地方，它的文化對外國游客有著強大的吸引力。如果來到中國的外國游客時間有限，那么自然會選擇最有代表性的地方，正如我們第一次去法國一定會去巴黎一樣。

從經(jīng)典向個性變化

近年來，伴隨著旅游方式、旅游觀念以及中國旅游市場的發(fā)展，針對外國游客來華旅游偏好的榜單也在悄然改變。甚至有榜單專門聚焦外國游客最愛的中國美食，以至有外國游客專程前往廣州和成都，只因為“聽說這里的食物很好吃”！

早期的榜單大多聚焦旅游城市，并且多以歷史文化名城或是一二線城市為主，近年來，不僅入榜對象具體到了縣、鎮(zhèn)一級，同時也把目光投向了許多三四線城市，甚至偏遠城市。

北京聯(lián)合大學旅游發(fā)展研究院院長張凌云指出，近幾年，越來越多的外國游客將在華旅游的腳步延伸到中西部地區(qū)，盡管那里的旅游業(yè)發(fā)展遠沒有中國東部地區(qū)成熟。“外國游客喜歡在那里徒步、自由行，這樣的旅游方式與傳統(tǒng)的跟團游、標準旅游城市游相比，更符合外國游客的興趣，也更能帶給他們不一樣的旅游體驗。”張凌云說。

近年來頻頻上榜的甘肅、西藏、云南等地以及各式古鎮(zhèn)也印證了這一點。來到這些地方的外國游客多數(shù)都是深度游游客，他們希望親眼看看傳說中的“人類凈土”，感受這些地方的獨特氣候，并在這些地方體驗到登山、滑雪的樂趣。此外，出于對中國各地不同文化的好奇，許多外國游客還會跟隨《孤獨星球》的指引，專門來中國進行一次古鎮(zhèn)主題游。

深度體驗中國生活

在《孤獨星球》里，有關于在中國旅游的推薦線路：21天中國環(huán)線游；8天北京—西安—蘇州—上海都市精華游；13天北京—西安—麗江—陽朔—香港西南風光游；北京—西安—嘉峪關—烏魯木齊—喀什絲綢之路歷史風情游等。其中，中國環(huán)線游是重點推薦線路。

這21天的行程中涵蓋了北京、上海、西安、成都、重慶等多座城市，最引人注目的是，行程安排中竟有3天都在小城陽朔。“第17天：坐上小巴到陽朔，在那里，漓江在成千上萬座山巒間蜿蜒流淌，每一個轉(zhuǎn)折，每一次駐足，都足以帶給你一張明信片般的風光大片，還有花樣百出的活動讓你參與——竹筏漂流、攀巖、鄉(xiāng)村徒步、針灸、傳統(tǒng)技法的按摩、動感炫目的聲光表演、書法課、太極，或者參加一個鄉(xiāng)村烹飪班。第18天：花更多時間去深入體驗陽朔的魅力。騎上自行車，在稻田和水牛間，在奇山異石間，如風般穿行，途中找一家農(nóng)家樂，享受啤酒魚、蒜蓉炒空心菜、釀茄子的美味。第19天：在這個讓人如癡如醉的地方繼續(xù)享受時間流淌的美好。”由此可見外國人對陽朔的真心喜愛。

細觀這條21天中國環(huán)線游的推介語，滿含生活氣息：在小商品市場里與中國人討價還價、在萬里長城上徒步遠足、在揚子江上遨游、騎自行車在陽朔的山水間撒野……這看起來就像是一個中國人忙碌生活間隙的休閑。與入境游市場剛剛開放時期，外國游客來華“到此一游”不同，這樣的本土化生活休閑方式越來越成為吸引外國游客的獨到之處。

(尹婕)