1月16日，渝中區(qū)龍湖時代天街十字路口，流光溢彩的龍年燈飾吸引不少市民駐足欣賞。為了迎接新春佳節(jié)的到來，我市各地陸續(xù)布置出各式各樣的燈飾，讓市民游客感受到濃濃的節(jié)日氛圍。記者 尹詩語 攝/視覺重慶

  近段時間，隨著哈爾濱走紅，各地網(wǎng)友紛紛喊話自己家鄉(xiāng)“抄作業(yè)”，于是乎，繼此前文旅局長“申請出戰(zhàn)”后，多地文旅部門“卷”起來，各種“搖”人，找明星替家鄉(xiāng)“扛大旗”；各種玩梗、玩“題海戰(zhàn)術(shù)”，用社交媒體“花式”整活，探尋文旅“出圈”的更多可能性。

  對此，重慶將如何“出招”？1月16日，市文化旅游委召開了重慶市“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動工作部署會。

  記者從會上獲悉，春節(jié)期間，我市將推出7大板塊超過1000項主題活動，不只為了“上大分”，更在于“要數(shù)量、要質(zhì)量、要口碑、要影響，讓市民游客看得見、摸得著、感受得到”，實現(xiàn)“幸福”再升級。

  “幸福”升級

  “1000+”主題活動陪你過大年

  景觀之上是生活。抓好文旅工作，說到底，就是為了更好滿足人民群眾對美好生活的新期待。

  據(jù)介紹，本次重慶“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題文化和旅游活動將從1月18日一直持續(xù)到3月11日，具體包括了7大板塊的1000余項主題活動。

  其中，在“文化迎春藝術(shù)為民”板塊，推出了“匠心獨具——成渝雙城漆藝作品展”“‘龍行中華’——甲辰龍年生肖文物大聯(lián)展”、原創(chuàng)音樂劇《將進酒》演出、國泰新春藝術(shù)節(jié)等200多項活動，通過戲曲、話劇、音樂、舞蹈、美術(shù)、小型音樂劇等多種藝術(shù)形式，展示重慶的文化魅力，供市民游客過一個文化年。

  在“春到萬家”板塊，策劃推出了“燈謎里的中國年——英文燈謎鬧新春”、“龍嘯山城”五福龍游園會、賞年畫過大年、“記憶中的年味”春節(jié)影像紀實攝影展等500余項活動，宣傳弘揚春節(jié)文化，展現(xiàn)重慶各地的鄉(xiāng)土氣息、民風民俗、人文底蘊，主打“主客共享”。

  在“非遺過大年”板塊，策劃推出“美麗鄉(xiāng)村與非遺保護”綦江農(nóng)民版畫展、2024年“西沱古鎮(zhèn)”杯元宵獅龍爭霸賽、秀山花燈游園燈會、金龍鬧新春·非遺進萬家、“點亮中國燈 舞動中國龍”等30多項活動，展示重慶非遺之美，主打非遺保護傳承、參觀體驗、互動交流，留住巴渝“鄉(xiāng)愁”。

  在“文博館里過大年”板塊，推出60余項活動，包括各具特色的主題展覽、豐富多彩的年俗體驗和讀書閱覽活動，拓展春節(jié)文化體驗空間，打造具有重慶特色的文化新風尚，為觀眾奉上文化新年禮。

  文旅融合

  惠企樂民歡度新春佳節(jié)

  文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

  在本次重慶“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題文化和旅游活動中，記者注意到，從風景到場景、從戲劇場到菜市場、從景區(qū)到社區(qū)……我市營造出“發(fā)現(xiàn)旅行的美好”的濃厚氛圍。

  在“旅游迎春休閑過年”板塊，我市策劃推出“龍騰萬里·福滿云陽”2024年云陽縣新年新春系列活動——張飛廟廟會、“龍舞安居 燈耀古城”2024年甲辰年重慶銅梁安居古城新春燈會、美心紅酒小鎮(zhèn)第四屆年味文化節(jié)等60余項活動，圍繞“打卡旅游休閑，打開歡樂春節(jié)”主題，開展有冬季游、溫泉游、新春游、年俗游等系列活動，讓游客共赴“渝之旅”，盡享喜悅、祥和、溫暖、熱鬧的巴渝年味兒。

  在“惠企樂民歡度新春”板塊，我市為滿足市民游客春節(jié)期間的文化和旅游消費新需求，共策劃推出80余項惠民活動，包括持續(xù)開展重慶文化旅游惠民消費季，推出“百城百區(qū)”金融支持消費行動計劃，聯(lián)動媒體平臺、金融機構(gòu)、市場經(jīng)營主體等舉辦“春節(jié)元宵景區(qū)惠游”，推出“惠享吃住行”活動，讓群眾得實惠、企業(yè)真受益。

  國內(nèi)外引流

  再助一把力、再添一把火

  文旅經(jīng)濟，在某種程度上，就是“眼球經(jīng)濟”。淄博、哈爾濱的“潑天富貴”，就是實證。

  那么，如何讓短期流量變成可持續(xù)的注意力、讓傳播價值變成城市發(fā)展的持續(xù)動力？

  在本次重慶“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題文化和旅游活動中，記者注意到，在營銷推廣上，我市也作了精心安排：

  繼找來肖戰(zhàn)、王源、王俊凱等演藝人士為家鄉(xiāng)文旅“打Call”后，“銅梁龍”也將驅(qū)車千里，到哈爾濱冰雪大世界，秀出銅梁千年火龍絕技，為全國各地的游客展現(xiàn)“渝派歡樂”。

  此外，我市還將邀請文旅網(wǎng)絡達人、廣大游客加入“我的家鄉(xiāng)有寶藏”“新春游新年俗”推廣活動，更好地推動中華文化、重慶文化走出去。

  尤值一提的是，除了鎖定國內(nèi)流量，我市更瞄上了國際“大流量”。今年春節(jié)期間，我市將組團參加2024中法文化旅游年“你好！中國”旅游推廣活動，代表西南五省推介“西南民族風情”，同時還將赴馬爾代夫、斯里蘭卡開展文藝演出、非遺展陳、旅游推介等，深耕國際文旅市場。

  “開展‘歡歡喜喜過大年’活動，推出形式多樣的消費促進活動和惠民措施，打造更多文旅消費融合新產(chǎn)品，有利于提振市場信心，激發(fā)消費潛力，為加速復蘇的文旅市場再助一把力、再添一把火。”市文化旅游委黨委書記、主任冉華章說。

  他同時稱，重慶文旅“上大分”，更注重抓好傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、樹立以人民為中心的工作導向、豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給、推出形式多樣的消費促進活動、強化技術(shù)手段創(chuàng)新方式方法，“要有數(shù)量、有質(zhì)量、有口碑、有影響，要讓老百姓看得見、摸得著、感受得到。”

  新重慶-重慶日報記者 韓毅