2月17日大年初八，濟(jì)南市章丘區(qū)明水古城景區(qū)內(nèi)，章丘梆子戲劇《包公案》正在上演。扮演包公的山東省級非遺章丘梆子代表性傳承人于亮興，一腔一勢生動(dòng)傳神，引來觀眾陣陣喝彩。

“今年春節(jié)，演員們巡游到古城衙署的場館內(nèi)表演，更有互動(dòng)感代入感。”明水古城國際泉水旅游度假區(qū)總經(jīng)理助理謝為摯告訴記者，游客也可以嘗試扮演劇中角色，體驗(yàn)章丘梆子的魅力。韻味十足的民俗展演，為古城聚集了人氣。春節(jié)假期，明水古城景區(qū)累計(jì)接待游客超23萬人次，景區(qū)內(nèi)客房總出租率超95%。

從民間鄉(xiāng)村傳唱，到沉浸式場景化演繹，過去的“鄉(xiāng)間藝術(shù)家”們，如今又多了全新的展示舞臺(tái)。在2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)帶動(dòng)下，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給豐富，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。特別是，越來越多源自鄉(xiāng)村的民俗文化煥發(fā)新活力，成為文旅市場的新助力。

掛燈籠、貼春聯(lián)；賞花燈、看大戲；舞龍獅、扭秧歌；品美食、賞非遺……廣袤鄉(xiāng)野里，熱鬧非凡的年節(jié)活動(dòng)接續(xù)登場。在沂南“紅嫂家鄉(xiāng)”馬牧池鄉(xiāng)常山莊村，以紅色文化和沂南民俗文化為主的新春賀年會(huì)系列活動(dòng)，讓這個(gè)古村落升騰起別樣的煙火氣。

最具特色的民俗文化，還藏在最有年味的鄉(xiāng)村市集里。這個(gè)春節(jié)，遍布全省各地的“黃河大集”熙熙攘攘，集上除了提供新春年貨和本地美食外，還“上新”了各具特色的民俗演出和非遺體驗(yàn)，奉上具有地道年味兒的“文化大餐”。

香噴噴的手工大煎餅，裹在棉被里保溫的香糯年糕，“砰”一聲出鍋的老式爆米花……2月17日，90后濟(jì)南市民吳迪帶著外地朋友來趕仲宮大集。仲宮大集是省內(nèi)規(guī)模最大的鄉(xiāng)村集市之一，吸引了濟(jì)南南部山區(qū)以及泰安等地的商戶前來擺攤。今年年集期間，仲宮大集日客流量最多達(dá)到2萬人次。

“到鄉(xiāng)村去”，成為今年山東過年的新風(fēng)尚。鄉(xiāng)村是中國傳統(tǒng)文化的根脈所在，無論是回村趕大集，還是鄉(xiāng)景里尋年味，它們都承載著當(dāng)下年輕人的鄉(xiāng)愁，日益成為來魯游客喜愛的新年俗。與此同時(shí)，全省各地舉辦的數(shù)百場“村晚”所呈現(xiàn)的鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情，也生動(dòng)展現(xiàn)著農(nóng)村群眾昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。

舞蹈、歌曲、曲藝、小品……2月12日大年初三，肥城市汶陽鎮(zhèn)北店村“大地歡歌迎新春 五谷豐登慶豐年”主題“村晚”，在氣勢磅礴的舞龍表演中拉開帷幕。“今年春節(jié)，不僅‘村晚’熱鬧，市民公共文化生活也豐富多彩。”肥城市委常委、宣傳部部長步文介紹，肥城開展文化進(jìn)萬家、公益電影放映等文化惠民活動(dòng)，不斷豐富“文化年貨”的品類與樣式，推動(dòng)鄉(xiāng)土文化走向更廣闊的天地。

春節(jié)期間，許多傳統(tǒng)廟會(huì)開進(jìn)了景區(qū)，通過將文旅資源與廟會(huì)經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，拉動(dòng)節(jié)慶消費(fèi)。地處泗水縣的泉林泉群景區(qū)首次推出新春廟會(huì)燈會(huì)，并將免票時(shí)間延長至八天。春節(jié)假期，該景區(qū)共接待游客9萬余人次，較去年同期提升46%，拉動(dòng)周邊消費(fèi)同比增長230%。

嵌入鄉(xiāng)村年俗元素的手造文創(chuàng)，也在城市里刮起一股“國潮風(fēng)”。春節(jié)假期，濟(jì)南市泉城路的山東手造展示體驗(yàn)中心游客絡(luò)繹不絕。“自臘月十八開始，手造中心啟動(dòng)了龍年春節(jié)活動(dòng)，截至2月17日，累計(jì)接待游客33萬人次，日均客流最高達(dá)3萬人次，較去年同期增長88%。”山東手造展示體驗(yàn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“本次山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，堅(jiān)持省市縣鄉(xiāng)村五級聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)互動(dòng)、群眾參與，用一場場激活鄉(xiāng)村文化旅游市場、展現(xiàn)新時(shí)代山東鄉(xiāng)村新氣象的精彩文化盛宴，讓廣大群眾和游客感受熱騰騰的煙火氣和濃濃的鄉(xiāng)愁年味。”省委宣傳部副部長張同海表示。

據(jù)悉，從2月18日（正月初九）至3月11日（二月二），山東省將組織“村歌嘹亮”大合唱、全民健身等群眾活動(dòng)；圍繞正月十五、二月二等節(jié)點(diǎn)，開展花燈會(huì)、風(fēng)箏放飛等特色活動(dòng)，讓群眾真正成為春節(jié)“大聯(lián)歡”的主角。

在2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)帶動(dòng)下，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給豐富，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。（王鶴穎 唐曉寧）