中新網(wǎng)江西新聞2月21日電 題：南昌春節(jié)文旅市場(chǎng)“熱辣滾燙” 魅力從何而來(lái)？

　　作者 盧夢(mèng)夢(mèng)

　　景區(qū)景點(diǎn)人山人海、大街小巷熙熙攘攘、各大商圈人氣爆棚……龍年春節(jié)假期結(jié)束，新晉網(wǎng)紅城市江西省會(huì)南昌曬出春節(jié)旅游“成績(jī)單”：在“南昌邀您來(lái)過(guò)年”系列活動(dòng)加持下，南昌全市共接待游客933.43萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入83.41億元。這一數(shù)據(jù)，與2023年同期相比，游客量增長(zhǎng)40.6%，旅游綜合收入增長(zhǎng)65.4%。 

　　同時(shí)，在旅行玩樂(lè)社區(qū)“馬蜂窩”發(fā)布的《2024春節(jié)旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》中，南昌進(jìn)入2024春節(jié)假期熱度飆升城市全國(guó)第八名。媒體公開(kāi)報(bào)道稱(chēng)，騰訊位置大數(shù)據(jù)顯示，南昌勝利路步行街在國(guó)內(nèi)熱門(mén)商業(yè)街熱度同比增幅榜單中占據(jù)榜首；與2023年春節(jié)假期相比，春節(jié)國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市人口遷入熱度同比增幅Top10中，南昌排名全國(guó)第三。此外，途家民宿預(yù)訂平臺(tái)顯示，南昌春節(jié)期間民宿預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)翻倍并排名全國(guó)第九。

　　持續(xù)上揚(yáng)的“熱度條”，直觀地勾畫(huà)出南昌邁向“長(zhǎng)紅”的軌跡。這不免令人發(fā)問(wèn)，在各地瘋狂“開(kāi)卷”的春節(jié)假期，南昌文旅市場(chǎng)因何“熱辣滾燙”？

　　春節(jié)前夕，在當(dāng)?shù)嘏e辦的“南昌邀您來(lái)過(guò)年”主題活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，主發(fā)布人現(xiàn)場(chǎng)透露：“春節(jié)期間，南昌‘王萬(wàn)金’將神秘登場(chǎng)，等待市民游客探尋發(fā)現(xiàn)。”這一消息，不僅為南昌增添一抹神秘的魅力，更給大眾留下無(wú)盡想象空間。

　　由此，源源不斷的游客帶著好奇與期待從四面八方涌入這座英雄城一探究竟，開(kāi)啟豫章新春之旅。

　　IP上新 全城尋跡“王萬(wàn)金”

　　2月10日，大年初一，游客陳意吃完午飯便從河北家中出發(fā)踏上開(kāi)往南昌的高鐵，歷經(jīng)近5個(gè)小時(shí)的車(chē)程，他此行的目的除了欣賞當(dāng)天晚上贛江之畔那場(chǎng)盛大的迎春煙花晚會(huì)，更是為了尋找神秘的“王萬(wàn)金”。

　　“我第一次來(lái)到江西，聽(tīng)說(shuō)可以跟著‘王萬(wàn)金’漫游南昌，感覺(jué)十分新奇有趣。”在江南名樓滕王閣的“魚(yú)躍龍門(mén)”心愿墻前，陳意見(jiàn)到了傳說(shuō)中的“王萬(wàn)金”。拿起“王萬(wàn)金”IP定制的鯉魚(yú)款沙包，陳意將其精準(zhǔn)投入寫(xiě)有“金榜題名”的門(mén)洞，沙包后的魚(yú)尾形彩帶拖尾入洞，恍若魚(yú)躍龍門(mén)。“沒(méi)想到還有這樣的玩法，新年討了一個(gè)好彩頭。”

　　和陳意一樣，不少市民游客都在南昌跟隨“王萬(wàn)金”的腳步遇到了新年驚喜。“‘王萬(wàn)金’是我們創(chuàng)新推出的首個(gè)城市文旅IP形象，其名稱(chēng)取自滕王閣、萬(wàn)壽宮和繩金塔，既貼合當(dāng)下流行語(yǔ)法的方式，在形象上又融入了南昌代表性的三處文旅地標(biāo)元素。”南昌市文廣新旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　“以‘南昌邀您來(lái)過(guò)年’為主題，我們上新‘皆得所愿’王萬(wàn)金龍年新春活動(dòng)，不僅是為了滿(mǎn)足游客對(duì)體驗(yàn)感、新鮮感的需求，也是希望大家能以全新的視角和形式走進(jìn)南昌、愛(ài)上南昌。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　發(fā)展煥新 民俗文化彰顯獨(dú)特魅力

　　春節(jié)期間 “寺廟游”爆火，抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)被“電子禱告”刷屏，北京雍和宮香灰琉璃手串“一串難求”……近兩年，隨著祈福文化日益“出圈”，越來(lái)越多年輕人通過(guò)“許愿”找到了節(jié)日儀式感，以此寄托對(duì)生活的美好向往。

　　“老表，過(guò)年在南昌求財(cái)去哪里？”“必須是萬(wàn)壽宮！”2月14日中午，在江西老表的熱心推薦下，來(lái)自湖南的游客王一鳴在“人從眾”的萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)遇到了“財(cái)神”王萬(wàn)金。

　　拍照打卡、發(fā)朋友圈記錄、默默在心中許愿……一番操作后，王一鳴不禁感慨：“這一趟，來(lái)得值！”

　　今年春節(jié)，對(duì)于不少年輕游客而言，尋找“王萬(wàn)金”便是尋求新年好運(yùn)。千百年前，初唐才子王勃在滕王閣留下千古第一駢文《滕王閣序》。自此，“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”成為千古絕句，世代傳頌。

　　“游客走進(jìn)滕王閣，可以吸一吸這位文壇‘王’者的才氣；南昌萬(wàn)壽宮地位尊崇，聲名遠(yuǎn)播，是海內(nèi)外1400多座萬(wàn)壽宮的祖庭。作為江西地方文化的代表符號(hào)，它因民眾祭祀‘江西福主’許遜而起，因朝廷對(duì)許真君功德的尊崇而興。在萬(wàn)壽宮，掛上福牌，可祈得福壽綿長(zhǎng)；始建于唐代的繩金塔作為保佑南昌平安的圖騰，古有‘水火既濟(jì)，坐鎮(zhèn)江城’之說(shuō)，塔高共七層八面，又有‘七平八穩(wěn)，平安喜樂(lè)’之意。”活動(dòng)主辦方介紹。

　　“王萬(wàn)金”這一城市IP，正是融入了千年豫章的歷史典故及民俗傳說(shuō)，取“滕王閣添才、萬(wàn)壽宮祈福、繩金塔保平安”的美好寓意，甫一亮相便疊滿(mǎn)好運(yùn)buff、頻頻“吸睛”，不僅為年輕人提供了情緒價(jià)值、讓人們有了精神寄托，更進(jìn)一步促進(jìn)地方民俗文化傳承發(fā)展。

　　城市向遠(yuǎn) 文旅融合再啟新篇

　　作為首個(gè)城市文旅IP形象，“王萬(wàn)金”是獨(dú)樹(shù)一幟的。

　　一組數(shù)據(jù)，反映出其狂飆的熱度：春節(jié)期間，南昌滕王閣核心景區(qū)共接待游客19.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)60.89%，北園開(kāi)放區(qū)域突破70萬(wàn)人次，旅游區(qū)整體接待量創(chuàng)歷史新高；萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)接待游客超154萬(wàn)人次；繩金塔歷史文化街區(qū)接待游客達(dá)17.71萬(wàn)人次。

　　如此“熱辣滾燙”，魅力從何而來(lái)？

　　——有辨識(shí)度。南昌打造“王萬(wàn)金”這一城市IP，在彰顯城市特色，放大城市個(gè)性方面用心頗多。

　　看線下：在滕王閣景區(qū)，與王勃對(duì)《滕王閣序》贏取文創(chuàng)產(chǎn)品、在花燈長(zhǎng)廊猜燈謎；在萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)，參加祈福大典、欣賞非遺舞龍秀；在繩金塔歷史文化街區(qū)，赴一場(chǎng)“千燈之約”、品嘗“王萬(wàn)金”的茶之中的萬(wàn)金與平安……有游客不禁感慨：“王萬(wàn)金，真是福氣滿(mǎn)滿(mǎn)，讓人應(yīng)接不暇。”

　　再看線上：南昌文旅與《天天愛(ài)消除》游戲聯(lián)手打造了“福地南昌·樂(lè)享消除”新春特別版本，將年輕人喜愛(ài)的手游文化與南昌文旅特色相結(jié)合，探索出了南昌智慧文旅發(fā)展新路徑。

　　——有記憶點(diǎn)。“皆得所愿王萬(wàn)金”，這一簡(jiǎn)單的口號(hào)，喊出了“王萬(wàn)金”的精準(zhǔn)定位。城市IP的記憶點(diǎn)，離不開(kāi)這片土地的文化底色。

　　南昌作為國(guó)家歷史文化名城，有著“物華天寶，人杰地靈”的美譽(yù)。贛江之濱，以唐代文化為背景的滕王閣，見(jiàn)證著千年豫章文脈；古樸秀麗的繩金塔素有“水火既濟(jì)，坐鎮(zhèn)江城”之說(shuō)，是南昌人的鎮(zhèn)城之寶；作為江西地方文化的代表符號(hào)，南昌萬(wàn)壽宮有著1600余年的歷史，隨“江右商幫”遍布五湖四海……

　　“王萬(wàn)金”的打造，正是南昌不斷加強(qiáng)特色文化標(biāo)識(shí)，將傳統(tǒng)歷史文脈融入現(xiàn)代煙火氣息的創(chuàng)新之舉，既為傳統(tǒng)景區(qū)注入新的活力，又形成了地方開(kāi)放包容的文化特質(zhì)，為城市未來(lái)發(fā)展提供更多可能。

　　——有人情味。春節(jié)前，滕王閣旅游區(qū)北園正式對(duì)外免費(fèi)開(kāi)放，為市民游客獻(xiàn)上了一份新春文化大禮。北園作為滕王閣旅游區(qū)的重要組成部分，擁有獨(dú)具唐風(fēng)宋韻特色的亭臺(tái)樓閣和園林景觀。北園的開(kāi)放，進(jìn)一步擴(kuò)大了滕王閣的游覽區(qū)域。同時(shí)，南昌又主動(dòng)縮小收費(fèi)區(qū)域，為市民游客暢游滕王閣、親近贛江岸提供了更多便利，亦多了一份打動(dòng)人心的魅力。

　　在萬(wàn)壽宮歷史文化街區(qū)免費(fèi)領(lǐng)取專(zhuān)屬定制福牌和生肖拓印章；在繩金塔歷史文化街區(qū)，南昌百年本土老店——清真萬(wàn)花樓“重出江湖”，牛肉炒粉、牛肉包子、油香、牛舌頭等熱門(mén)小吃一一亮相，為市民游客尋回百年豫章至味。

　　當(dāng)再次被問(wèn)及“誰(shuí)是王萬(wàn)金？”不少游客開(kāi)始笑稱(chēng)：“王萬(wàn)金是我的好朋友。”

　　為城市代言的“王萬(wàn)金”，還需久久為功，持之以恒。下一步，南昌將繼續(xù)深挖傳統(tǒng)歷史文化，聯(lián)動(dòng)更多景區(qū)與企業(yè)，通過(guò)“王萬(wàn)金”將地方美食美景集合“打包”走出去，讓“王萬(wàn)金”成為南昌文旅的閃亮名片。(完)