中新網(wǎng)江西新聞2月21日電 題：南昌春節(jié)文旅市場“熱辣滾燙” 魅力從何而來？

　　作者 盧夢夢

　　景區(qū)景點人山人海、大街小巷熙熙攘攘、各大商圈人氣爆棚……龍年春節(jié)假期結束，新晉網(wǎng)紅城市江西省會南昌曬出春節(jié)旅游“成績單”：在“南昌邀您來過年”系列活動加持下，南昌全市共接待游客933.43萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入83.41億元。這一數(shù)據(jù)，與2023年同期相比，游客量增長40.6%，旅游綜合收入增長65.4%。 

　　同時，在旅行玩樂社區(qū)“馬蜂窩”發(fā)布的《2024春節(jié)旅游大數(shù)據(jù)報告》中，南昌進入2024春節(jié)假期熱度飆升城市全國第八名。媒體公開報道稱，騰訊位置大數(shù)據(jù)顯示，南昌勝利路步行街在國內(nèi)熱門商業(yè)街熱度同比增幅榜單中占據(jù)榜首；與2023年春節(jié)假期相比，春節(jié)國內(nèi)熱門城市人口遷入熱度同比增幅Top10中，南昌排名全國第三。此外，途家民宿預訂平臺顯示，南昌春節(jié)期間民宿預訂量實現(xiàn)翻倍并排名全國第九。

　　持續(xù)上揚的“熱度條”，直觀地勾畫出南昌邁向“長紅”的軌跡。這不免令人發(fā)問，在各地瘋狂“開卷”的春節(jié)假期，南昌文旅市場因何“熱辣滾燙”？

　　春節(jié)前夕，在當?shù)嘏e辦的“南昌邀您來過年”主題活動新聞發(fā)布會上，主發(fā)布人現(xiàn)場透露：“春節(jié)期間，南昌‘王萬金’將神秘登場，等待市民游客探尋發(fā)現(xiàn)。”這一消息，不僅為南昌增添一抹神秘的魅力，更給大眾留下無盡想象空間。

　　由此，源源不斷的游客帶著好奇與期待從四面八方涌入這座英雄城一探究竟，開啟豫章新春之旅。

　　IP上新 全城尋跡“王萬金”

　　2月10日，大年初一，游客陳意吃完午飯便從河北家中出發(fā)踏上開往南昌的高鐵，歷經(jīng)近5個小時的車程，他此行的目的除了欣賞當天晚上贛江之畔那場盛大的迎春煙花晚會，更是為了尋找神秘的“王萬金”。

　　“我第一次來到江西，聽說可以跟著‘王萬金’漫游南昌，感覺十分新奇有趣。”在江南名樓滕王閣的“魚躍龍門”心愿墻前，陳意見到了傳說中的“王萬金”。拿起“王萬金”IP定制的鯉魚款沙包，陳意將其精準投入寫有“金榜題名”的門洞，沙包后的魚尾形彩帶拖尾入洞，恍若魚躍龍門。“沒想到還有這樣的玩法，新年討了一個好彩頭。”

　　和陳意一樣，不少市民游客都在南昌跟隨“王萬金”的腳步遇到了新年驚喜。“‘王萬金’是我們創(chuàng)新推出的首個城市文旅IP形象，其名稱取自滕王閣、萬壽宮和繩金塔，既貼合當下流行語法的方式，在形象上又融入了南昌代表性的三處文旅地標元素。”南昌市文廣新旅局相關負責人介紹。

　　“以‘南昌邀您來過年’為主題，我們上新‘皆得所愿’王萬金龍年新春活動，不僅是為了滿足游客對體驗感、新鮮感的需求，也是希望大家能以全新的視角和形式走進南昌、愛上南昌。”該負責人說。

　　發(fā)展煥新 民俗文化彰顯獨特魅力

　　春節(jié)期間 “寺廟游”爆火，抖音、小紅書等社交平臺被“電子禱告”刷屏，北京雍和宮香灰琉璃手串“一串難求”……近兩年，隨著祈福文化日益“出圈”，越來越多年輕人通過“許愿”找到了節(jié)日儀式感，以此寄托對生活的美好向往。

　　“老表，過年在南昌求財去哪里？”“必須是萬壽宮！”2月14日中午，在江西老表的熱心推薦下，來自湖南的游客王一鳴在“人從眾”的萬壽宮歷史文化街區(qū)遇到了“財神”王萬金。

　　拍照打卡、發(fā)朋友圈記錄、默默在心中許愿……一番操作后，王一鳴不禁感慨：“這一趟，來得值！”

　　今年春節(jié)，對于不少年輕游客而言，尋找“王萬金”便是尋求新年好運。千百年前，初唐才子王勃在滕王閣留下千古第一駢文《滕王閣序》。自此，“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”成為千古絕句，世代傳頌。

　　“游客走進滕王閣，可以吸一吸這位文壇‘王’者的才氣；南昌萬壽宮地位尊崇，聲名遠播，是海內(nèi)外1400多座萬壽宮的祖庭。作為江西地方文化的代表符號，它因民眾祭祀‘江西福主’許遜而起，因朝廷對許真君功德的尊崇而興。在萬壽宮，掛上福牌，可祈得福壽綿長；始建于唐代的繩金塔作為保佑南昌平安的圖騰，古有‘水火既濟，坐鎮(zhèn)江城’之說，塔高共七層八面，又有‘七平八穩(wěn)，平安喜樂’之意。”活動主辦方介紹。

　　“王萬金”這一城市IP，正是融入了千年豫章的歷史典故及民俗傳說，取“滕王閣添才、萬壽宮祈福、繩金塔保平安”的美好寓意，甫一亮相便疊滿好運buff、頻頻“吸睛”，不僅為年輕人提供了情緒價值、讓人們有了精神寄托，更進一步促進地方民俗文化傳承發(fā)展。

　　城市向遠 文旅融合再啟新篇

　　作為首個城市文旅IP形象，“王萬金”是獨樹一幟的。

　　一組數(shù)據(jù)，反映出其狂飆的熱度：春節(jié)期間，南昌滕王閣核心景區(qū)共接待游客19.59萬人次，同比增長60.89%，北園開放區(qū)域突破70萬人次，旅游區(qū)整體接待量創(chuàng)歷史新高；萬壽宮歷史文化街區(qū)接待游客超154萬人次；繩金塔歷史文化街區(qū)接待游客達17.71萬人次。

　　如此“熱辣滾燙”，魅力從何而來？

　　——有辨識度。南昌打造“王萬金”這一城市IP，在彰顯城市特色，放大城市個性方面用心頗多。

　　看線下：在滕王閣景區(qū)，與王勃對《滕王閣序》贏取文創(chuàng)產(chǎn)品、在花燈長廊猜燈謎；在萬壽宮歷史文化街區(qū)，參加祈福大典、欣賞非遺舞龍秀；在繩金塔歷史文化街區(qū)，赴一場“千燈之約”、品嘗“王萬金”的茶之中的萬金與平安……有游客不禁感慨：“王萬金，真是福氣滿滿，讓人應接不暇。”

　　再看線上：南昌文旅與《天天愛消除》游戲聯(lián)手打造了“福地南昌·樂享消除”新春特別版本，將年輕人喜愛的手游文化與南昌文旅特色相結合，探索出了南昌智慧文旅發(fā)展新路徑。

　　——有記憶點。“皆得所愿王萬金”，這一簡單的口號，喊出了“王萬金”的精準定位。城市IP的記憶點，離不開這片土地的文化底色。

　　南昌作為國家歷史文化名城，有著“物華天寶，人杰地靈”的美譽。贛江之濱，以唐代文化為背景的滕王閣，見證著千年豫章文脈；古樸秀麗的繩金塔素有“水火既濟，坐鎮(zhèn)江城”之說，是南昌人的鎮(zhèn)城之寶；作為江西地方文化的代表符號，南昌萬壽宮有著1600余年的歷史，隨“江右商幫”遍布五湖四海……

　　“王萬金”的打造，正是南昌不斷加強特色文化標識，將傳統(tǒng)歷史文脈融入現(xiàn)代煙火氣息的創(chuàng)新之舉，既為傳統(tǒng)景區(qū)注入新的活力，又形成了地方開放包容的文化特質，為城市未來發(fā)展提供更多可能。

　　——有人情味。春節(jié)前，滕王閣旅游區(qū)北園正式對外免費開放，為市民游客獻上了一份新春文化大禮。北園作為滕王閣旅游區(qū)的重要組成部分，擁有獨具唐風宋韻特色的亭臺樓閣和園林景觀。北園的開放，進一步擴大了滕王閣的游覽區(qū)域。同時，南昌又主動縮小收費區(qū)域，為市民游客暢游滕王閣、親近贛江岸提供了更多便利，亦多了一份打動人心的魅力。

　　在萬壽宮歷史文化街區(qū)免費領取專屬定制福牌和生肖拓印章；在繩金塔歷史文化街區(qū)，南昌百年本土老店——清真萬花樓“重出江湖”，牛肉炒粉、牛肉包子、油香、牛舌頭等熱門小吃一一亮相，為市民游客尋回百年豫章至味。

　　當再次被問及“誰是王萬金？”不少游客開始笑稱：“王萬金是我的好朋友。”

　　為城市代言的“王萬金”，還需久久為功，持之以恒。下一步，南昌將繼續(xù)深挖傳統(tǒng)歷史文化，聯(lián)動更多景區(qū)與企業(yè)，通過“王萬金”將地方美食美景集合“打包”走出去，讓“王萬金”成為南昌文旅的閃亮名片。(完)