成都游客阿俊1999年來到麗江，一天之后，便決定留下來。隨后，她在古城里開了一家木雕藝術空間，成為麗江的一分子。

昆明姑娘陳玥去過麗江6次，一開始只為拍下玉龍雪山的雪和木府上空的月，后來嘗試換上漢服，行走于徐霞客曾經(jīng)的游歷路線……麗江這座城市總會不時給她帶來一點新的驚喜。

從1994年到2023年，云南省麗江市每年的游客數(shù)從幾十萬人次增加到近7000萬人次。有人匆匆而過，有人反復“打卡”，有人徹底“加入”……麗江也從一座西南邊陲閉塞的小城，成長為國內最早的“網(wǎng)紅”旅游城市之一。

麗江旅游走過30年，有輝煌，也有過爭議。如今，隨著信息技術不斷發(fā)展以及“云時代”的到來，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和項目建設被注入新的活力，一場內容與場景相融合的變革，為麗江帶來新的機遇。

麗江古城全貌。麗江古城管理有限責任公司供圖

打造一個沉浸式的“江湖”

來到麗江之后，游客李擇西做了個夢。

他曾在香港從事金融工作多年，夢里，他卻成了納西族人，跟隨馬幫，走過古城、雪山、湖泊，學習繪制白沙壁畫，誦讀東巴文字……

“我不再是游客，旅游從‘第三人稱’變成‘第一人稱’。”于是，李擇西拿起筆，開始寫關于麗江的故事。第一個關于麗江的劇本，名為《記憶碎片》。

“麗江有獨一無二的自然風光和人文風情，對于創(chuàng)作者來說是取材的寶庫，這在全國范圍內不多見。”對李擇西而言，麗江不僅僅是一個城市，更是一個可以滿足夢想的“江湖”。

2018年，李擇西在古城開了麗江首家“劇本殺”體驗館——沄汐沉浸式劇場，希望提供一種旅游新思路。

“你想知道四方街的第幾盞石燈后有密信嗎？大水車轉動一周又需要多長時間？”在李擇西的劇本里，故事融化在真實的場景之中，線索藏在麗江的歷史背后。想要通關，游客必須深入地了解麗江的歷史文化，探索、游覽整座古城，與商販、店主、博物館講解員互動咨詢。

“五一”期間，沄汐沉浸式劇場日均接待人數(shù)近200人次，平均每天都要安排4場。“劇本殺作為一種文化傳播的新形式，游客能通過互動的方式，對內容賦能，去重新定義旅行。”李擇西說。

麗江古城光義街現(xiàn)文巷里的紙傘別有韻味。人民網(wǎng) 尹馨攝

近年來，麗江市對歷史文化、民族文化進行深度挖掘和整理，將各類文化元素植入游購娛住行等各個環(huán)節(jié)。打造大型沉浸式實景文旅，成為麗江傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)轉型的方向之一。

7279平方公里的古城，先后推出了30個各具特色的文化院落，為文旅融合提供了良性共振的空間載體。沄汐沉浸式劇場聯(lián)合徐霞客紀念館，推出主題沉浸式研學劇《尋霞客》；東巴象形文字繪畫體驗館、大研納西古樂會等每天上演非物質文化遺產(chǎn)展示節(jié)目；顧彼得舊居、紅軍長征過麗江指揮部紀念館等，再現(xiàn)歷史名人的風采，還原歷史事件；“鎮(zhèn)城之院”雪山書院、三聯(lián)韜奮書店等，涵養(yǎng)著古城文脈……

“文化院落的主題特色、服務功能、資源整合范圍、技術運用等都正在不斷拓展，成為麗江的旅游新IP。”麗江古城管理有限責任公司工作人員段生磊介紹。

木府萬卷樓。麗江古城博物院（木府）供圖

建一個聰明的“大腦”

一條小河，穿過麗江古城，串起南門橋和玉河廣場。

沿水而行，漫步四方街，周圍美食薈萃，游客云集。人氣一旺，寸土寸金，每逢節(jié)假日這里更是人潮涌動，熱鬧非凡。今年“五一”假期，麗江市共接待國內游客283.29萬人次，旅游總花費32.69億元。

“每逢節(jié)假日，麗江古城都會迎來客流量高峰，平均每天游客接待量超過10萬人次，景區(qū)管理壓力大。”在麗江古城綜合管理指揮中心，麗江古城保護管理局綜合指揮辦公室主任張業(yè)兵通過大屏查看實時人流量、酒吧噪音、投訴咨詢等數(shù)據(jù)，以便及時應對突發(fā)狀況。

5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化技術，共同構成了麗江古城的“智慧大腦”，用科技“守護”景區(qū)的良好秩序。

高清攝像頭24小時“值守”；5G無人掃地車、無人巡邏車行駛在承載著千年歲月的石板路上；數(shù)智導覽大屏實現(xiàn)智能交互，為游客推薦旅游路線；智能急救站不僅向游客免費提供止血、包扎、小傷口處理用品，還提供自動體外除顫儀、輪椅、擔架等醫(yī)療器械等設備……

數(shù)字連接“云端”，包含更多應用領域的“超級數(shù)字場景”正逐步變成現(xiàn)實。

游客在麗江古城拍照留念。人民網(wǎng) 尹馨攝

麗江古城運用科技手段對遺產(chǎn)要素進行科學監(jiān)測和保護，通過對古建筑院落的信息采集，實現(xiàn)建筑物三維、二維信息集成，從而永久保存古建筑資料；3D、AR等技術開發(fā)的數(shù)字體驗產(chǎn)品，讓千年古城“活”了起來，煥發(fā)“新生”。

“技術的應用，讓古城服務無處不在，游客體驗自由自在。”張業(yè)兵說。

2022年9月29日，文化和旅游部公布2022年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實踐案例，麗江古城智慧小鎮(zhèn)案例入選優(yōu)秀案例。2023年11月23日，全國首批“5G+智慧旅游”應用試點項目名單公布，麗江古城景區(qū)成功入選。

在三聯(lián)韜奮書店的二樓，可讀書、看云。人民網(wǎng) 尹馨攝

組一個共贏的“朋友圈”

獨木不成林，單絲不成線。旅游改革的漫漫征途上，麗江并不是一座“孤城”。

1994年，云南省政府在滇西北旅游規(guī)劃會上提出“發(fā)展大理、開發(fā)麗江、啟動迪慶、帶動怒江”的思路；2019年，云南省提出建設“大滇西旅游環(huán)線”目標，推動滇西旅游全面轉型升級……

這個醞釀了幾年的計劃，在2023年的秋季有了個清晰的輪廓。

去年10月，大理、麗江、迪慶聯(lián)合加快推動滇西北旅游高質量轉型升級第一次聯(lián)席會議召開。今年4月，“新朋友”怒江加入，四州（市）召開滇西北旅游高質量轉型升級第二次協(xié)作聯(lián)席會，共商合作事宜，共謀發(fā)展良策。

“四州市的合作必將是滇西北旅游發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。”怒江州文化和旅游局黨組書記、局長和春新在會上說。

納西族木雕藝術家木欣榮正在工作。人民網(wǎng) 尹馨攝

隨后，滇、川、藏、青、甘5省區(qū)的麗江、攀枝花、拉薩、果洛、甘南等12個州市共同發(fā)布大香格里拉區(qū)域聯(lián)盟倡議。該倡議提出，大香格里拉生態(tài)旅游圈旅游開發(fā)，要以生態(tài)保護為基礎、以文旅融合為抓手、以互聯(lián)互通為關鍵、以品牌共建為重點、以強化管理為保障，進一步推動大香格里拉生態(tài)旅游圈協(xié)同發(fā)展。

“這是麗江謀求發(fā)展的新機遇、開展合作的新契機。”麗江市委書記浦虹在4月24日召開的2024湄公河旅游論壇上表示。2023年，麗江接待游客6808萬人次，同比增長24%；旅游收入1301億元，同比增長91%。

一場場會議的召開，為旅游協(xié)同發(fā)展提供了全新的交流合作平臺。“轉變發(fā)展思路，調整產(chǎn)業(yè)結構，創(chuàng)新體驗形式，提高服務水平，是麗江旅游轉型的關鍵。”麗江玉龍旅游股份有限公司副總經(jīng)理楊寧建議，持續(xù)打造“永遠的香格里拉”“三江并流”金字招牌，以生態(tài)保護為前提，進行高品位的旅游開發(fā)。

櫛風沐雨，厚積薄發(fā)。當前，麗江已釋放出強勁的生命力和吸引力，為創(chuàng)建世界文化旅游名城邁出新的步伐。