“嗨記錄,嗨出色!” 瀘小二ROR ME全球
瀘小二倡導(dǎo)的西式雞尾酒喝法,不但大大降低了酒精入喉的刺激感,更因其花樣百變的調(diào)酒過程,深得年輕消費(fèi)群體的青睞。
嗨記錄
時(shí)光倒回至2013年10月6日,中國首款潮白酒——“瀘小二”在武漢上市。
這款潮白酒在保留了原汁原味的中國濃香口感的同時(shí),又大膽的采取極具現(xiàn)代審美情趣的產(chǎn)品外觀,因而產(chǎn)品在上市之后廣受消費(fèi)者好評。
一時(shí)間媒體熱捧,消費(fèi)者點(diǎn)贊。
瀘小二倡導(dǎo)的西式雞尾酒喝法,不但大大降低了酒精入喉的刺激感,更因其花樣百變的調(diào)酒過程,深得年輕消費(fèi)群體的青睞。
西方人向來對中國白酒的熱辣口感保持著敬畏之心,但當(dāng)很多國際友人在感受了瀘小二勾調(diào)出的“顏如玉“、“ “眾里尋他”等極具詩意的中式雞尾酒后,便徹底愛上了這款中國白酒。這也表明,中國的國粹在經(jīng)過適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新改良之后既能拴住中國新生代群體,更能引起世界范圍的共鳴。
無獨(dú)有偶,今年8月,全球首家白酒酒吧由三個(gè)外國人在中國北京創(chuàng)立,老外對于中國白酒的喜愛可見一斑。
若說瀘小二單靠新奇喝法這種簡單的噱頭是遠(yuǎn)不可能走紅的,瀘小二所倡導(dǎo)的“想得開,玩的嗨“的快樂文化才是其擁有持續(xù)生命力的根源。
瀘小二自上市以來,先后發(fā)布了代表年輕人心聲的MV《想得開,玩的嗨》,以及定期或不定期組織的“約酒“活動,甚至用一種擬人的卡通形象通過微博、微信平臺等新媒體渠道隨時(shí)和消費(fèi)者互動,這個(gè)卡通人物對當(dāng)下年輕人的每種快樂或者不快樂的情緒都感同身受,他永遠(yuǎn)站在消費(fèi)者的情緒里傾聽他們的內(nèi)心,并為他們提供快樂的出口。
因此,瀘小二所到之處都掀起了一陣追捧熱潮,成都、重慶、長沙,甚至遠(yuǎn)到香港、澳門及東南亞。
嗨出色
時(shí)光來到2014年10月9日,瀘小二經(jīng)過一年多的市場磨礪之后,帶著家族最新成員FOR ME登陸山城,全球首發(fā)。
瀘小二通過對現(xiàn)有消費(fèi)者深刻洞察后發(fā)現(xiàn),新生代消費(fèi)群體有鮮明的個(gè)人特色,價(jià)格已經(jīng)不是這類消費(fèi)者的第一考慮要素,其更加關(guān)注產(chǎn)品個(gè)性文化和品質(zhì),從某種意義上來說,消費(fèi)品代表了他們的個(gè)人品味和審美情趣。
因此瀘小二FOR ME對內(nèi)進(jìn)行酒質(zhì)升級,對外則在產(chǎn)品外觀上進(jìn)行色彩豐富,以滿足消費(fèi)群體個(gè)性化審美需求。
更為重要的是,瀘小二FOR ME系列是對中國新生代消費(fèi)群體自我人權(quán)的喚醒,當(dāng)下的青年群體日益成為這個(gè)社會的中堅(jiān)階層,承載這個(gè)年齡和這個(gè)時(shí)代最繁重的使命,他們迎接著比以往任何時(shí)代都快的社會節(jié)奏,他們必須時(shí)刻都要承擔(dān)起時(shí)代和家庭所賦予他們的重?fù)?dān),他們承受著來自社會、來自生活的種種壓力,因此瀘小二希望成為他們成長路上的伙伴、朋友、知心人,希望無論何時(shí)他們都要勇于肯定自己,活出自己的色彩,為自己加油,而這些,正是瀘小二FOR ME希望表達(dá)的。
FOR ME系列共分7款,7種不同顏色,代表7種不同性格,紅色是“快樂的帶動者”、藍(lán)色象征“最佳的執(zhí)行者”、金色則是有力的指揮者、白色是寬厚的接納者、黑色是剛毅的進(jìn)取者、綠色是堅(jiān)韌的逐夢者、紫色是浪漫的創(chuàng)造者。消費(fèi)者從這7款產(chǎn)品中總能找到自己的影子,與自己的心靈對話。
瀘小二發(fā)起的約酒活動已在微博和國內(nèi)大型BBS中迅速蔓延,引爆了山城青年們的熱情。約酒約什么?高富帥,有,白富美,多,更重要的是,這場約酒是屬于青年們的聲色party,這場聲勢浩大的約酒行動,吸引了數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)友火爆圍觀。
此外,活動當(dāng)日到場的嘉賓陣容也異常強(qiáng)大:既有在“中國好歌曲“中唱紅的性格歌手、又有頂級名模,還有各大主流媒體、業(yè)內(nèi)精英人士都將悉數(shù)到場,屆時(shí)他們將會在現(xiàn)場和瀘小二的粉絲、酒友把酒言歡,互訴激情體驗(yàn),為自己、為青春喝彩,共同宣揚(yáng)FOR ME的精彩。
10月9日,瀘小二在重慶,你在哪?
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