原標題：微博：下沉二三線城市用戶，帶來新轉機

　　曾被外界“看衰”的微博，沒想到竟為自媒體作者帶來了百億級的年收入。據(jù)微博官方近日公布，今年微博上已有45個垂直領域的月閱讀量超過10億，自媒體作者通過該平臺獲得收入117億。

　　微博逆襲勢頭之迅猛，令人始料未及。本月中旬，微博的市值一度達113億美元，超過了“師傅”Twitter。

　　令許多人詫異的是，“明明我已經(jīng)很少用微博了，微博怎么還能漲這么高？”微博的狂飆突進和人們的感受之間似乎存在差距。

　　然而，微博近年來的戰(zhàn)略調(diào)整為其帶來了新轉機，不斷發(fā)力二三線城市，加強在低線城市的布局。

　　微博依舊是重要的傳播陣地

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國互聯(lián)網(wǎng)正在向移動端發(fā)生大遷徙，同時流量的碎片化、實時化，都導致了流量高度向社交平臺和內(nèi)容集中，移動流量通過社交平臺再實現(xiàn)分發(fā)和變現(xiàn)。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016年互聯(lián)網(wǎng)最火的項目除了人工智能和VR，就是IP、直播以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，但是，這些網(wǎng)紅、主播、自媒體最主要的傳播陣地，其實還是微博、朋友圈等。

　　“這是因為互聯(lián)網(wǎng)本來就是以人為本進行連接的。移動時代，在設備普及、應用豐富、網(wǎng)速提升、資費下降的疊加作用下，人們在移動設備上消耗了越來越多時間，流量越來越因為使用場景而碎片化，人成了最大的場景樞紐。” 王冠雄頻道出品人、入口級產(chǎn)品學院創(chuàng)始人王冠雄說。

　　據(jù)調(diào)查，社交平臺正逐步取代搜索引擎成了流量第一入口。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年第二季度，微博月活躍用戶2.82億，日活躍用戶1.26億；在移動端，微博月活躍用戶占比89%，規(guī)模超過2.5億。

　　據(jù)摩根士丹利的報告指出，目前微博的月活躍用戶只有微信的34%，低于全球范圍內(nèi)領先的社交媒體平臺與領先的移動應用之比的平均數(shù)54%。

　　因此可見，微博月活躍用戶仍有較大增長空間。預計從2015年到2018年，微博月活躍用戶數(shù)的年均復合增長率為19%，2018年微博月活躍用戶人數(shù)將達到4億。

　　開放性讓微博系統(tǒng)更強

　　“微博與生俱來的開放性，讓其信息流動的速度更快、系統(tǒng)自凈的能力更強。以最近的美國大選為例，討論最火爆的依然是Twitter、微博，而不是Facebook、微信。”王冠雄說。

　　社交媒體，天然帶有熱衷時政話題的色彩。但是以2013年5月阿里入股微博為標志，微博就開始了去時政化，不再讓意識形態(tài)占據(jù)核心，而是轉向了更豐富的多層次內(nèi)容、更友好的商業(yè)生態(tài)，這里也包括社會化購物。

　　“大家可以明顯感覺到，微博這3年來在明顯‘去時政化’，這不是說放棄，而是不作為核心，明星、段子手也取代了公知成了最火的大V。”王冠雄說，微博通過不斷地“去時政化”，做成了豐富的社交媒體。

　　相比Twitter，微博更是把握住了幾次多媒體的技術變革，比如圖片、短視頻和直播。

　　“這保證了用戶無縫的良好體驗，也給微博建立了牢不可破的‘護城河’。”王冠雄說，就像百度通過百科、知道、貼吧給核心業(yè)務搜索建立了護城河一樣。從現(xiàn)在看，微博的生態(tài)體系要比Twitter深厚的多，足以形成自家的閉環(huán)循環(huán)。

　　目前，微博就建立了從文字到圖片、短視頻、直播甚至網(wǎng)紅、經(jīng)濟公司的完整生態(tài)。

　　毫不動搖地進行市場下沉

　　“微博令業(yè)界佩服的還有其毫不動搖地下沉，曹國偉（新浪董事長兼CEO）帶領下的管理團隊，在上市前即明確了這一戰(zhàn)略，并在上市后不斷強化。”王冠雄說。

　　曹國偉曾強調(diào)，微博面臨最大的問題，是曾經(jīng)只能在一線城市發(fā)展，而沒有占領廣闊的二三線、甚至四五線城市，因此他們在不斷地發(fā)力。

　　數(shù)據(jù)顯示，二線城市成為微博用戶主要的聚集地，占比達33%，三四線城市用戶占比分別是21%和27%，一線城市用戶占比只有19%。同時，微博在一二線城市的用戶并未流失。從用戶規(guī)模來看，一線和二線城市用戶增長仍然較快，半年內(nèi)增幅均近50%；在使用時間方面，一二線城市用戶對微博的使用時間也處于領先，一至四線城市用戶使用時間的占比分別是27%、27%、24%和22%。

　　“此外，微博與電視臺的合作，也有助于提升微博在二三四線城市的用戶量和活躍度。”王冠雄說。

目前，微博已經(jīng)實現(xiàn)30多家主流衛(wèi)視的全面覆蓋，累計與500多檔綜藝節(jié)目和200多部電視劇的合作。

　　微博CEO王高飛表示，二三四線城市的用戶增長還依賴于，一明星是吸引用戶的核心競爭力之一，還有就是媒體類的用戶以及垂直領域的內(nèi)容，比如財經(jīng)和體育，為用戶增長帶來很大的幫助。

　　數(shù)據(jù)展示了趨勢，據(jù)摩根士丹利預計，一、二、三線城市微博的用戶滲透率達到微信的62%、41%和27%，這種向低線城市滲透的趨勢，到2018年將會給微博帶來9900萬月活躍用戶人數(shù)。