每年時(shí)裝周，都是Momo Zhai一年當(dāng)中最忙碌的時(shí)候，踏遍大半個(gè)地球，游走在巴黎、米蘭、紐約各大秀場(chǎng)、Showroom (展廳)，每天都在尋找有市場(chǎng)的創(chuàng)意產(chǎn)品。做為全國(guó)十大時(shí)尚買(mǎi)手之一，Momo已從事買(mǎi)手行業(yè)十幾個(gè)年頭，現(xiàn)如今在上海及周邊地區(qū)擁有11家買(mǎi)手店，談及這些年做為買(mǎi)手最大感觸時(shí)，她說(shuō)：“以前，大家喜歡喜歡買(mǎi)一樣的東西，追求名牌、穿有l(wèi)ogo的服裝。如今的80、90后更喜歡追求個(gè)性的東西，尋找不同點(diǎn)，喜歡用差異化的選擇來(lái)凸顯個(gè)人品味。”

時(shí)代在前進(jìn)，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，中國(guó)的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生著改變，中國(guó)正迎來(lái)新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮。在這波浪潮中，時(shí)尚買(mǎi)手店成為近幾年時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)中奔騰而出的“黑馬”。對(duì)于時(shí)尚業(yè)的發(fā)展，買(mǎi)手是流通的重要環(huán)節(jié)，中國(guó)時(shí)尚業(yè)不缺買(mǎi)手，那么，在消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代中,中國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手的行業(yè)發(fā)展是否迎來(lái)了新的機(jī)遇，與國(guó)外買(mǎi)手到底還存在哪些差距呢？

時(shí)尚買(mǎi)手 只少數(shù)人可以hold得住的職業(yè)

時(shí)尚買(mǎi)手(buyer)對(duì)許多人來(lái)說(shuō)是個(gè)比較神秘的職業(yè)，很多人不知道時(shí)尚買(mǎi)手究竟作用是什么。其實(shí)時(shí)尚買(mǎi)手是時(shí)尚潮流最前沿的一種職業(yè)，在國(guó)外已經(jīng)有四、五十年的歷史了，而在國(guó)內(nèi)，相對(duì)還是一個(gè)新生事物。

時(shí)尚買(mǎi)手經(jīng)常往返于世界各地，游走在各大秀場(chǎng)、百貨，混跡于時(shí)裝發(fā)布會(huì)，他們是時(shí)裝周各大秀場(chǎng)的頭牌�？�，時(shí)時(shí)關(guān)注最新的流行信息，捕捉最新產(chǎn)品，對(duì)于時(shí)尚流行趨勢(shì)，有著極其敏銳的嗅覺(jué)，對(duì)市場(chǎng)有良好的前瞻性和預(yù)判性。作為買(mǎi)賣(mài)鏈中的實(shí)際操縱者，他們甚至能左右設(shè)計(jì)師的畫(huà)筆。

外界一致認(rèn)為時(shí)尚買(mǎi)手是份光鮮亮麗又輕松的工作，但是想成為職業(yè)買(mǎi)手卻并非人人可以做到。

Momo Zhai向我們介紹：“雖然做買(mǎi)手是一個(gè)靠眼光吃飯的行業(yè)，但是其中也有很多不為人知的辛苦。在采買(mǎi)前要做出大量周密的計(jì)劃，在采買(mǎi)的過(guò)程中，要在上百個(gè)品牌的Showroom中，根據(jù)貨品的品牌知名度、品質(zhì)、價(jià)格等快速反映做出選擇。經(jīng)常是從早忙到晚，沒(méi)有吃飯的時(shí)間�？葱阒皇瞧渲蟹浅Ｐ〉囊恍〔糠止ぷ�，大量的精力都在Showroom中看款、分析、談判。”，此外，時(shí)尚買(mǎi)手不僅需要具備較高的職業(yè)素質(zhì),對(duì)個(gè)人修養(yǎng)也有一定要求，必須是一個(gè)多能的“全能型”時(shí)尚商業(yè)人才。除了要了解設(shè)計(jì)、面料、工藝等基本知識(shí)，還要懂得研究消費(fèi)者的心態(tài)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析，以及財(cái)務(wù)、店鋪運(yùn)營(yíng)等多方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)。Momo Zhai說(shuō)：“其實(shí)時(shí)尚買(mǎi)手的門(mén)檻并不高，但是卻十分考驗(yàn)各位買(mǎi)手的能力，對(duì)服裝領(lǐng)域的時(shí)尚度、眼光、行業(yè)內(nèi)運(yùn)作能力缺一不可。”

Momo Zhai

消費(fèi)升級(jí) 時(shí)尚買(mǎi)手迎來(lái)新機(jī)遇

隨著國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的慢慢崛起,消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷攀升，越來(lái)越多的消費(fèi)者從國(guó)際知名品牌的追求轉(zhuǎn)移到個(gè)性鮮明的買(mǎi)手店上來(lái),以求獨(dú)特的專(zhuān)屬性。時(shí)尚買(mǎi)手店在中國(guó)迎來(lái)了春天。

2010年開(kāi)始，從連卡佛、I.T、10 Corso Como等境外集團(tuán)，到薄荷糯米蔥、棟梁等本土買(mǎi)手店；從北京、上海，到杭州、沈陽(yáng)，各類(lèi)買(mǎi)手店快速在一線城市擴(kuò)張、在二線城市延伸。

除此以外，代表著傳統(tǒng)消費(fèi)模式的百貨商場(chǎng)也在轉(zhuǎn)型中引入了買(mǎi)手制模式，如北京SKP，自2014年起便在全球范圍內(nèi)采購(gòu)超過(guò)200余個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的商品，建立SKP SELECT概念店，集合了多個(gè)潮品牌的時(shí)髦單品，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

從國(guó)際知名品牌到本土獨(dú)立店鋪再到傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)，買(mǎi)手制店鋪如雨后春筍冒現(xiàn)，這也為時(shí)尚買(mǎi)手提供更多的機(jī)遇。對(duì)此，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席助理、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊健表示，中國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手行業(yè)發(fā)展是水到渠成的事情，我們起步晚，此前受到制約是因?yàn)槲覀兊匿N(xiāo)售渠道模式不是買(mǎi)手制。如今，中國(guó)市場(chǎng)在改變，整個(gè)產(chǎn)業(yè)需要不斷突破。買(mǎi)手形式突破了傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)售模式，但是這并非取代，而是讓整個(gè)市場(chǎng)更多元化發(fā)展。近幾年國(guó)內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了很多買(mǎi)手店，促進(jìn)了買(mǎi)手整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。不過(guò)雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有不少買(mǎi)手，但是專(zhuān)業(yè)、優(yōu)秀的買(mǎi)手卻不多。

10 Corso Como上海店

買(mǎi)手行業(yè)規(guī)范化 才能真正促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展

為了促進(jìn)中國(guó)買(mǎi)手職業(yè)化，規(guī)范的整個(gè)時(shí)尚買(mǎi)手行業(yè)體系，日前，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)正式成立了中國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手委員會(huì)，據(jù)楊健介紹，委員會(huì)的成立將不斷整合國(guó)內(nèi)國(guó)際時(shí)尚資源,集聚中國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手、時(shí)尚企業(yè)，讓買(mǎi)手有個(gè)信息互通、交流的平臺(tái)，構(gòu)建時(shí)尚買(mǎi)手與企業(yè)乃至?xí)r尚行業(yè)之間相互溝通的重要平臺(tái)，讓整個(gè)職業(yè)團(tuán)隊(duì)更規(guī)范。

對(duì)此，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝表示，中國(guó)的時(shí)尚買(mǎi)手需要成熟的行業(yè)規(guī)范、成熟的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，以及更好的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。真正的規(guī)范買(mǎi)手行業(yè)規(guī)則讓行業(yè)能夠健康發(fā)展，也成為促進(jìn)中國(guó)時(shí)尚水準(zhǔn)發(fā)展的重要一步。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)在很多領(lǐng)域都已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)先世界，在時(shí)尚行業(yè)歐美時(shí)尚仍然引領(lǐng)著全球消費(fèi)，獨(dú)掌話語(yǔ)權(quán)，讓中國(guó)時(shí)尚引領(lǐng)世界，這是中國(guó)人夢(mèng)寐以求的。時(shí)尚買(mǎi)手在時(shí)尚行業(yè)內(nèi)是非常重要的一股力量，他們不僅是設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)者，還是品牌與市場(chǎng)之間的橋梁。隨著整個(gè)行業(yè)的不斷擴(kuò)大與規(guī)范化，中國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，而這也勢(shì)必將成為中國(guó)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。