人民藝起評(píng):網(wǎng)絡(luò)微短劇,“熱”市場(chǎng)勿忘“冷”思考
近日,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布通報(bào)稱,因網(wǎng)絡(luò)微短劇《老師不要跑》存在劇情低俗,臺(tái)詞、畫面、情節(jié)涉及嚴(yán)重軟色情等違規(guī)情況,已經(jīng)對(duì)其全網(wǎng)下線,并對(duì)多個(gè)平臺(tái)上該劇的片段等素材進(jìn)行了查刪,播出該劇的多個(gè)小程序也已下架。下線、查刪、下架,一套組合拳再次引發(fā)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)微短劇的關(guān)注和討論。
一段時(shí)間以來(lái),網(wǎng)絡(luò)微短劇火出圈了。這些“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集,長(zhǎng)度短、節(jié)奏快、“爽點(diǎn)”密集、更新迅速,憑借跌宕起伏一波三折的劇情,填補(bǔ)了受眾的碎片化時(shí)間,較快占據(jù)了市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2023年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超10億,其中微短劇市場(chǎng)規(guī)模超300億元、日付費(fèi)高達(dá)6000萬(wàn)元;鸨臄(shù)據(jù)無(wú)不說(shuō)明,作為“數(shù)字榨菜”的網(wǎng)絡(luò)微短劇,滿足了受眾的一部分需求,有受眾、有市場(chǎng),也有廣闊的發(fā)展前景。
網(wǎng)絡(luò)微短劇在快速發(fā)展,贏得流量和收益盆滿缽滿的同時(shí),也出現(xiàn)了一些亂象。與長(zhǎng)視頻更多依賴廣告和付費(fèi)會(huì)員服務(wù)的盈利模式不同,大量網(wǎng)絡(luò)微短劇靠的是付費(fèi)訂閱,這種模式容易為了吸引付費(fèi)、賺“快錢”而產(chǎn)生各種問(wèn)題,一些微短劇存在劇情低俗、色情、暴力,或者涉嫌抄襲、“洗稿”等違規(guī)情況。網(wǎng)絡(luò)微短劇火出圈,并不意味著可以野蠻生長(zhǎng),亂象亟待肅清、規(guī)范。
2020年,國(guó)家廣電總局在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺(tái)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目,并出臺(tái)內(nèi)容審核文件,把微短劇納入監(jiān)管范圍。2022年以來(lái),國(guó)家廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作,針對(duì)部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化的問(wèn)題,下線了兩萬(wàn)多部微短劇,有效凈化了行業(yè)生態(tài)。監(jiān)管不是目的,是手段、是提醒,也是助力行業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路。
面對(duì)“熱”市場(chǎng),勿忘“冷”思考。如果目光短淺,只看眼前利益,僅僅把自身局限在“爽劇”“雷劇”“擦邊劇”的窠臼之中,最終只會(huì)被受眾拋棄。走紅圈粉也需合法合規(guī),吸引流量呼喚提升質(zhì)量,只有不斷提升內(nèi)容的品質(zhì)與水準(zhǔn),才能真正讓觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn),實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)微短劇是新事物,帶來(lái)了新業(yè)態(tài)新增長(zhǎng),整體還有待在發(fā)展中逐步完善、規(guī)范。除了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)違法違規(guī)微短劇的監(jiān)管和打擊力度外,相關(guān)平臺(tái)也應(yīng)嚴(yán)把內(nèi)容審核關(guān),確保播出的內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)公序良俗。而對(duì)于微短劇的制作方而言,則需要加強(qiáng)自律,自覺(jué)抵制不良內(nèi)容。多措并舉、齊治共管,期待行業(yè)涌現(xiàn)更多優(yōu)秀創(chuàng)作者及團(tuán)隊(duì),推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇從高流量走向高質(zhì)量、從普及化走向精品化,共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)的健康與繁榮。
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