"網(wǎng)紅"的生財(cái)之道:中國"網(wǎng)紅"平均月收入超兩萬
網(wǎng)紅生意經(jīng):背后有條經(jīng)濟(jì)鏈
當(dāng)網(wǎng)紅完成粉絲的“原始積累”,如何利用人氣盈利這個(gè)問題,擺在了眼前。網(wǎng)紅背后的生意經(jīng)到底是什么?
根據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書,中國的網(wǎng)紅人數(shù)超過100萬,其中作品創(chuàng)作網(wǎng)紅占11.6%,視頻直播網(wǎng)紅占35.9%,新聞事件網(wǎng)紅占18.2%,自媒體網(wǎng)紅占27.3%,其他類網(wǎng)紅占7%。
開網(wǎng)店賣產(chǎn)品,將廣大粉絲轉(zhuǎn)化為購買力,是網(wǎng)紅的一大盈利模式。早期網(wǎng)紅又被稱為“淘女郎”,是因?yàn)槊總(gè)網(wǎng)紅的背后,幾乎都有一家銷量火熱的淘寶店鋪。網(wǎng)紅店主把自己的自拍、服裝搭配等照片或視頻放在社交平臺上,憑借高顏值吸引大量粉絲,進(jìn)而將流量引向淘寶店鋪,實(shí)現(xiàn)人氣變現(xiàn)。據(jù)悉,目前淘寶上已經(jīng)有超過1000家網(wǎng)紅店鋪。
王思聰緋聞女友朱宸慧,大三開始就和同學(xué)一起在淘寶創(chuàng)辦“錢夫人”女裝店,親自擔(dān)任模特。據(jù)淘寶提供的后臺數(shù)據(jù)顯示,2015年,“錢夫人”到8月止,有評價(jià)的成交單多達(dá)87萬筆,所售產(chǎn)品平均客單價(jià)約為220至240元。也就是說,這家店的銷售額至少超過2億元。淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,“2015年她凈賺1.5億元沒有問題。”
通過廣告實(shí)現(xiàn)盈利,則是許多寫手類網(wǎng)紅的變現(xiàn)手段。石榴婆的公眾號推送里,即使明明白白寫了“推廣”二字,閱讀量也能輕松過10萬,知乎的大V發(fā)一條廣告也能有幾萬元收入。
網(wǎng)紅背后的生意鏈條,簡單說就是依靠一個(gè)“前端”吸引粉絲,維持黏度,一個(gè)背后的運(yùn)營機(jī)構(gòu)販賣生活方式,將流量變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種眼球經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì),是注意力資源與實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。
網(wǎng)紅帶來啥:別做冤大頭粉絲
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)契合了部分用戶消費(fèi)心理的需求,但還能給網(wǎng)民帶來什么?
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),與經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展有直接聯(lián)系。80后、90后對美的追求、對高質(zhì)量生活方式的追求,都讓他們的目光不自覺地投向了光鮮亮麗的網(wǎng)紅。不論是時(shí)尚、健身、美食還是旅行,網(wǎng)紅傳播的是他們的生活方式。
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