芙蓉姐姐（資料圖）

在芙蓉姐姐之外，還有一位紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)名人，鳳姐羅玉鳳。鳳姐自稱“9歲起博覽群書，20歲達(dá)到頂峰，智商前300年后300年無人能及”，雷人言論讓她在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。除此之外，還有木子美、小月月等人，他們或以丑為美，或以出位博眼球。

1. 0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)紅人的成名離不開網(wǎng)絡(luò)推手，都需要或被動(dòng)、或主動(dòng)地進(jìn)行包裝和推廣。網(wǎng)民更關(guān)注這些人身上所體現(xiàn)的“反差”感。

“超實(shí)用的男性生存法則”、“上海話+英語”、“臺(tái)灣腔+東北話”，“吐槽圣誕節(jié)”，從2015年8月起，自稱“集美貌與才華于一身”的papi醬開始在微博上發(fā)各種吐槽的短視頻，迎來了網(wǎng)友圍觀，頻頻登上微博熱搜榜。不僅如此，她的視頻在各大主流視頻網(wǎng)站上點(diǎn)擊率都在百萬以上。如今，papi醬的微博粉絲數(shù)超過400萬、熱門視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)過萬、在秒怕上的粉絲數(shù)也早早超過200萬、微信公眾號(hào)內(nèi)容閱讀量也都輕松快10萬，成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。

同樣活躍在秒拍上的還有艾克里里、穆雅斕等草根紅人。通過錄制“吐槽向”的短視頻，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)，并在多社交平臺(tái)發(fā)布，這些草根網(wǎng)民迅速成為網(wǎng)絡(luò)紅人。同網(wǎng)紅1.0時(shí)代相比，這一代網(wǎng)紅更強(qiáng)調(diào)自制內(nèi)容，直接戳中年輕群體對(duì)娛樂視頻的純粹需求，也更注重在社交平臺(tái)上與粉絲互動(dòng)。

網(wǎng)紅成新經(jīng)濟(jì)力量

更為重要的是，這一代的網(wǎng)紅正在構(gòu)筑起一股重要的新經(jīng)濟(jì)力量。

在去年年底的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇談到：“一直以來，我們討論過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，但是在整個(gè)2015年的變化當(dāng)中，有一個(gè)新族群的產(chǎn)生，就是在淘寶平臺(tái)上產(chǎn)生的嶄新一族，我們稱之為網(wǎng)紅一族。這是整個(gè)新經(jīng)濟(jì)力量的體現(xiàn)。”

2015年，和“網(wǎng)紅”一詞同時(shí)火起來的還有“網(wǎng)紅臉”：錐子臉，大眼睛，削鼻梁，身材性感骨干，自拍時(shí)永遠(yuǎn)少不了香奈兒……像周揚(yáng)青、雪莉cherie等人，她們多出生于富裕家庭，其網(wǎng)紅模式就是向世人展現(xiàn)“美、壕”的生活日常，而她們的職業(yè)多是女裝網(wǎng)店店主或網(wǎng)店模特。