古城西安，國(guó)足以2:0的佳績(jī)擊敗卡塔爾，成功晉級(jí)2018年世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)一片沸騰。

　　國(guó)足本次晉級(jí)讓大眾看到了中國(guó)足球競(jìng)技水平的提升。自2015年開(kāi)始，我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)開(kāi)始改革，目標(biāo)是申辦世界杯，男足打入世界杯、進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)。按照國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中足球40%的占比測(cè)算，中國(guó)足球2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元，行業(yè)增長(zhǎng)空間巨大。

　　值得注意的是，歡呼慶祝的除了西安本地的球迷，還有這樣一群人，他們從各地趕來(lái)，一邊欣賞激動(dòng)人心的賽事，一邊感受風(fēng)土人情，這種旅游方式被稱之為“體育賽事旅游”。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者3月30日多方采訪獲悉，在國(guó)足勝利的同時(shí)，與之相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)、賽事旅游被關(guān)注，諸多業(yè)者開(kāi)始了掘金，更多的資本熱錢已涌入體育產(chǎn)業(yè)。

　　利好政策密集出臺(tái)

　　回顧近年來(lái)國(guó)家對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的扶持，可謂不遺余力，一系列足球產(chǎn)業(yè)扶持政策密集出臺(tái)。

　　2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》(下稱：《意見(jiàn)》)，部署積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，促進(jìn)群眾體育與競(jìng)技體育全面發(fā)展，加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)�！兑庖�(jiàn)》還提出力爭(zhēng)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量�！兑庖�(jiàn)》印發(fā)一年來(lái)，已有30個(gè)省級(jí)政府出臺(tái)了實(shí)施意見(jiàn)，各省2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和近7萬(wàn)億元。比如《廣州市公共體育設(shè)施及體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)布局專項(xiàng)規(guī)劃》，提出到2020年，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到5%。

　　去年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》(下稱：《方案》)，涵蓋11個(gè)部分、50條改革措施，中國(guó)足球未來(lái)的藍(lán)圖清晰可見(jiàn)，被視為中國(guó)體育史上的一個(gè)里程碑的方案。《方案》提出中國(guó)足球發(fā)展的“三步走”戰(zhàn)略，中期目標(biāo)之一就是“國(guó)家男足躋身亞洲前列”。更為重要的是政府對(duì)足球產(chǎn)業(yè)愈發(fā)重視使得中國(guó)足球自2002年實(shí)現(xiàn)世界杯出線的歷史性突破以來(lái)，再次迎來(lái)了發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)的良機(jī)。

　　與此同時(shí)，一直困擾中國(guó)足球發(fā)展的頑癥“體制改革”也實(shí)現(xiàn)突破。

　　去年8月，《中國(guó)足球協(xié)會(huì)調(diào)整改革方案》出爐，中國(guó)足協(xié)與體育總局正式“脫鉤”，依法獨(dú)立運(yùn)行，“管辦分離”終于成真。今年，中國(guó)足球乃至中國(guó)體育史上里程碑意義的改革進(jìn)展——“足球運(yùn)動(dòng)管理中心”已在今年2月撤銷，中國(guó)足協(xié)與國(guó)家體育總局的“脫鉤”也已基本完成。這標(biāo)志著中國(guó)足協(xié)的調(diào)整改革進(jìn)入了“快車道”。

　　“脫鉤”后，在人員聘用、薪酬體系、外事出訪、財(cái)務(wù)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、國(guó)字號(hào)球隊(duì)教練人選等方面，中國(guó)足協(xié)都已經(jīng)有了自主權(quán)。接下來(lái)，2016年的工作，將繼續(xù)深化和完善足協(xié)體制機(jī)制改革，足協(xié)的工作量依然龐大，將涉及37項(xiàng)任務(wù)、105項(xiàng)工作。同時(shí)，對(duì)于地方足協(xié)“脫鉤”的指導(dǎo)政策性文件，也會(huì)在近期出臺(tái)。

　　掘金賽事旅游

　　球迷同時(shí)也是游客，當(dāng)國(guó)足勝利時(shí)，旅游業(yè)者也沸騰了。

　　不同于境外游客熱衷橄欖球、足球、籃球這些競(jìng)技類賽事，國(guó)內(nèi)游客則偏向于休閑體育，而相關(guān)的賽事觀看與活動(dòng)體驗(yàn)都十分受歡迎。2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的申辦成功使冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度得到了很大提升。同程旅游的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2015年冬季，亞布力度假區(qū)接待體驗(yàn)滑雪的游客數(shù)量同比增長(zhǎng)了近70%。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪獲悉，在參與度上升的同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯，這類頂級(jí)國(guó)際賽事的舉辦國(guó)，也在瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，想盡辦法為觀賽游客提供便利。如2016年的歐洲杯，法國(guó)駐華大使館就擬推出相關(guān)的觀賽簽，通過(guò)縮短流程簡(jiǎn)化機(jī)制來(lái)提高出簽速度，方便球迷赴法觀賽。此外，2016年里約奧運(yùn)會(huì)、2018年俄羅斯世界杯等均已表示將針對(duì)中國(guó)觀眾推出相應(yīng)的觀賽簽證，屆時(shí)一邊旅游一邊觀賽也會(huì)變得輕而易舉。

　　“所以國(guó)足的此次勝利也距離進(jìn)入決賽又近了一步，雖然俄羅斯世界杯要在2018年舉行，但是昨晚國(guó)足的勝利無(wú)疑是給球迷和游客都打了‘強(qiáng)心針’，讓旅游業(yè)者開(kāi)始籌劃向海外供應(yīng)商進(jìn)行相關(guān)的采購(gòu)協(xié)商，希望屆時(shí)可以做出世界杯的觀賽旅游產(chǎn)品。”佳琦旅游機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人瞿佳表示。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解到，賽事旅游的報(bào)價(jià)可以比一般的旅游產(chǎn)品高數(shù)倍，攜程的高端旅游版塊曾推出過(guò)一款國(guó)際賽事的10人團(tuán)奢華產(chǎn)品，除了打包門票之外，全程頭等艙、奢華酒店入住，人均報(bào)價(jià)10多萬(wàn)元。即便是一般的賽事旅游，由于捆綁了“搶手”的賽事門票，尤其是決賽門票，因此報(bào)價(jià)也非常高，數(shù)萬(wàn)元的報(bào)價(jià)比比皆是，旅游業(yè)者的獲利空間很高。

　　目前，不少旅游企業(yè)已陸續(xù)推出觀賽游產(chǎn)品，比如“法國(guó)歐洲杯觀賽奢享13天游”、“歐洲杯奧地利VS葡萄牙10晚12日觀賽游”、“奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式·巴西-阿根廷15日游”等線路，在賽事之余安排了特色精品的體驗(yàn)行程，包括了人文景觀體驗(yàn)、自然景觀欣賞、美食品嘗等，很受體育迷的青睞。

　　從同程旅游的預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，如歐冠、亞冠、英超、意甲等熱門賽事產(chǎn)品，一直深受游客關(guān)注，產(chǎn)品預(yù)訂周期一般在3個(gè)月左右。而即將舉辦的里約奧運(yùn)會(huì)更是大熱，在2015年便開(kāi)始得到了全面關(guān)注。相比網(wǎng)球賽等，足球是中國(guó)觀眾比較接受的觀賽種類，因此如果國(guó)足此番可以闖入決賽，則旅游業(yè)界預(yù)計(jì)必將引發(fā)觀賽旅游熱潮。

　　但值得注意的是，掘金賽事旅游的業(yè)者必須有能力拿票，因?yàn)橘惼笔呛诵�，而這就需要旅游業(yè)者與相關(guān)供應(yīng)商和賽事主辦方進(jìn)行協(xié)商。據(jù)悉，一些旅游公司已經(jīng)開(kāi)始和海外供應(yīng)商溝通有關(guān)世界杯的賽事旅游合作事宜。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)的國(guó)民旅游人次超過(guò)40億，同比增長(zhǎng)超過(guò)9.98%，其中出境游客數(shù)量達(dá)到了1.2億人次，同比增長(zhǎng)10%。隨著旅游市場(chǎng)的火爆，體育旅游以其獨(dú)特的參與性和體驗(yàn)性受到青睞。

　　資本密集布局足球產(chǎn)業(yè)

　　不僅是旅游業(yè)，還有不少產(chǎn)業(yè)都受益，而資本也在密集布局足球產(chǎn)業(yè)。

　　國(guó)足進(jìn)入2018年世界杯預(yù)選賽12強(qiáng)，最直接受益的要數(shù)樂(lè)視了，樂(lè)視控股董事長(zhǎng)賈躍亭在社交媒體上公開(kāi)表示要送國(guó)足樂(lè)視的硬件產(chǎn)品。

　　賈躍亭為何這么激動(dòng)?

　　因?yàn)闃?lè)視拿到了2018年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽的全媒體獨(dú)家版權(quán)，近年來(lái)，樂(lè)視大舉布局體育產(chǎn)業(yè)，近日，成立兩年的樂(lè)視體育完成B輪80億元融資，估值215億元。

　　在政策的推動(dòng)下，已有大量資本也開(kāi)始涌入足球產(chǎn)業(yè)。萬(wàn)達(dá)成國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商、蘇寧集團(tuán)5.23億收購(gòu)江蘇舜天、綠地集團(tuán)1.5億拿下上海申花、上港集團(tuán)1.67億元接手上海東亞、體奧動(dòng)力80億元拿下中超聯(lián)賽5年媒體版權(quán)等。中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資本熱潮洶涌。另外，還有一些企業(yè)集團(tuán)選擇冠名、贊助等手段，也期待分享足球產(chǎn)業(yè)的“盛宴”。

　　體育產(chǎn)業(yè)觀察人士楊文麒向記者表示：“目前政策利好下，資本的涌入對(duì)于足球產(chǎn)業(yè)全方位幫助都十分巨大，從中超80億的版權(quán)價(jià)格就可以看出，體育產(chǎn)業(yè)目前是市場(chǎng)絕對(duì)的風(fēng)口。”

　　楊文麒進(jìn)一步指出，最直觀的就是近幾年，大量政策以及資本助推下，許多國(guó)外頂級(jí)外援進(jìn)入中超，中超聯(lián)賽水平以及球隊(duì)國(guó)際比賽名次也明顯提升，同時(shí)也帶動(dòng)了本土球員的競(jìng)技水平大幅提升。

　　在政策、資本等助力下，足球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著職業(yè)聯(lián)賽開(kāi)啟自我良性循環(huán)，社會(huì)對(duì)中國(guó)足球關(guān)注度提高，從職業(yè)賽事到基礎(chǔ)賽事，商業(yè)價(jià)值有望逐步顯現(xiàn)。隨著中國(guó)足球重返亞洲足壇頂級(jí)舞臺(tái)，足球改革方面也有望加速推進(jìn)。

　　不過(guò)，楊文麒認(rèn)為，目前大量公司進(jìn)入足球領(lǐng)域，更多還是借助足球產(chǎn)業(yè)講商業(yè)故事，體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及基礎(chǔ)教育還很薄弱。

　　據(jù)悉，目前進(jìn)入足球產(chǎn)業(yè)的資金大部分都是投入到了足球產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一個(gè)國(guó)家足球的根基在于青訓(xùn)，這才是中國(guó)足球最應(yīng)該做的事情。2013年，曾經(jīng)率領(lǐng)日本隊(duì)征戰(zhàn)2002世界杯的特魯西埃，在中國(guó)執(zhí)教3年后表示：“日本足球的實(shí)力遠(yuǎn)強(qiáng)于中國(guó)足球，目前，中國(guó)足球落后日本足球20年。”要知道，日本的J聯(lián)賽只比中國(guó)甲A（中超前身）早一年，特魯西埃說(shuō)這句話的底氣，源于日本對(duì)于青少年足球的重視。

　　“此次國(guó)足進(jìn)入12強(qiáng)與政策、資本助力有些關(guān)聯(lián)，當(dāng)然運(yùn)氣好可能更重要。按照目前的政策和資本介入的程度，我認(rèn)為10年后就會(huì)有一些大的突破，至少進(jìn)世界杯32強(qiáng)的把握性要大很多。目前的問(wèn)題還是沒(méi)有梯隊(duì)和一流水平的職業(yè)聯(lián)賽，培養(yǎng)人才的數(shù)量和質(zhì)量都不夠。我覺(jué)得射門是一個(gè)國(guó)家足球產(chǎn)業(yè)綜合素質(zhì)與綜合能力的結(jié)果。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。