“出版的商業(yè)化、媒體的造星運(yùn)動(dòng)、社會(huì)的消費(fèi)主義傾向共同造就了他們。”

這幾日，上海書(shū)展被沈煜倫、張皓宸、苑子文苑子豪兄弟等一批高顏值“偶像派”作家的粉絲包圍了。粉絲們冒著酷暑排著長(zhǎng)隊(duì)，只為了得到偶像的一個(gè)簽名、一次握手。他們當(dāng)中最幸運(yùn)的，可以在其他粉絲嫉妒的眼光中與偶像合照。這些“偶像派”作家的書(shū)為什么能占據(jù)圖書(shū)銷售排行榜？消費(fèi)“偶像派”作家暴露了這個(gè)時(shí)代怎樣的閱讀傾向？

先當(dāng)網(wǎng)紅再當(dāng)作家，粉絲經(jīng)濟(jì)造就高銷量

出現(xiàn)粉絲最多的，是上周日身高192cm、面容精致的85后暢銷書(shū)作家沈煜倫的簽售會(huì)。長(zhǎng)得看不到盡頭的粉絲隊(duì)伍、100多個(gè)志愿者、6小時(shí)近萬(wàn)本的簽售紀(jì)錄，這樣的狂熱媲美任何當(dāng)紅明星。1986年出生的沈煜倫去年出版第一本書(shū)《愛(ài)是一種微妙的滋養(yǎng)》，迅速席卷各大銷售網(wǎng)站榜首。其實(shí)，早在2012年，沈煜倫就成為當(dāng)年百度貼吧男神評(píng)比第一名，是名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。他的公眾形象著實(shí)很“偶像”：香港理工大學(xué)高材生、留學(xué)咨詢機(jī)構(gòu)和化妝品公司的CEO、彈琴畫(huà)畫(huà)唱歌樣樣精通。他有280萬(wàn)微博粉絲，每一張自拍都有約10萬(wàn)人次點(diǎn)贊。今年書(shū)展，沈煜倫帶來(lái)新作《四世生花》，據(jù)說(shuō)同名電視劇將于今年11月開(kāi)機(jī)，他本人將擔(dān)任編劇和男主演。

帶來(lái)新作《穿越人海擁抱你》的苑子文苑子豪兄弟，則是北大雙胞胎高材生。早在2012年，他們出第一本書(shū)之前就上過(guò)《魯豫有約》。這幾年，他們更是頻繁在各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目中露面，包括湖南衛(wèi)視的《天天向上》。在作家身份之外，苑家兄弟還經(jīng)營(yíng)著面膜品牌，代言著服飾品牌。

比沈煜倫更為暢銷的80后作家大冰，《乖，摸摸頭》和《阿彌陀佛么么噠》兩部作品加起來(lái)銷量近600萬(wàn)。大冰從2002年起，在山東衛(wèi)視做過(guò)10年主持人，有相當(dāng)人氣。這幾年，大冰作為民謠歌手常常在全國(guó)各地巡演，每年都攜新書(shū)進(jìn)行百城百校巡回演講。他并不算“小鮮肉”作家，但因?yàn)楠?dú)特的個(gè)性和價(jià)值觀受到追捧。大冰坦言，自己寫(xiě)一本書(shū)的平均時(shí)間是兩個(gè)月，但他很看重和讀者之間的關(guān)系。他常給讀者發(fā)福利，比如贈(zèng)送電腦和電子閱讀器，邀請(qǐng)他們到自己的酒吧免費(fèi)暢飲。大冰的微博粉絲超過(guò)230萬(wàn)，他對(duì)記者說(shuō)：“我這幾年沒(méi)有一個(gè)晚上是在凌晨三點(diǎn)半之前睡的，每一條微博的評(píng)論我都會(huì)看完，并對(duì)其中的一些作出回復(fù)，這是我對(duì)讀者的承諾。”他的新書(shū)《好嗎好的》剛剛出爐，就創(chuàng)造了一小時(shí)全網(wǎng)賣出15萬(wàn)本的紀(jì)錄。

文學(xué)評(píng)論家王紀(jì)人說(shuō)：“這一波偶像派作家，是粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。出版的商業(yè)化、媒體的造星運(yùn)動(dòng)、社會(huì)的消費(fèi)主義傾向共同造就了他們。在他們那里，寫(xiě)作好像已經(jīng)變成了一種時(shí)尚、和文學(xué)沒(méi)有太大的關(guān)系。”

沈煜倫簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，粉絲在酷暑下排著長(zhǎng)隊(duì)。沈嘉豪 攝

治愈系“避重就輕”，并不代表文學(xué)的未來(lái)

這些“偶像派”作家的暢銷書(shū)多為溫暖、勵(lì)志的短篇故事。苑子文、苑子豪的前兩本書(shū)《愿我的世界總有你二分之一》《我們都一樣，年輕又彷徨》都是短篇青春勵(lì)志小說(shuō)，今年來(lái)上海書(shū)展簽售的《穿越人海擁抱你》則是溫暖治愈系。在簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，他們的粉絲幾乎全是20歲以下的女性。一位粉絲表示，比起“顏值”，更喜歡他們積極上進(jìn)的性格。另一位粉絲說(shuō)：“他們的書(shū)充滿正能量，書(shū)中提到的失戀、工作中遇到的小麻煩等，我生活中都遇到過(guò)，看他們的書(shū)讓我相信一切都會(huì)變好的。”

面對(duì)治愈系故事的暢銷，王紀(jì)人認(rèn)為，這暴露了如今年輕人“避重就輕”的閱讀選擇。“真正偉大的文學(xué)是不能治愈的，反而會(huì)制造焦慮。它讓原來(lái)渾渾噩噩地生活的人們看到社會(huì)的弊病、生活的矛盾。” 王紀(jì)人還指出，“偶像派”作家的“治愈系”寫(xiě)作往往是給同代人以及更年輕的讀者看的，當(dāng)他們的讀者成長(zhǎng)之后就不再是他們的崇拜者了，于是他們只能繼續(xù)寫(xiě)給更年輕的讀者，這限制了他們自身的成長(zhǎng)和進(jìn)步。

“偶像派”作家的暢銷，同時(shí)也映襯出嚴(yán)肅文學(xué)的焦慮。一方面，擔(dān)心人們不再愿意讀經(jīng)典的、有深度的作品，不再愿意讀需要思考力和敏銳感受力的文字；而另一方面，也擔(dān)心中國(guó)文學(xué)的未來(lái)。

其實(shí)，“偶像派”作家并不能代表中國(guó)文學(xué)的未來(lái)，在這些“偶像派”作家之外，還有許多80后、90后新生代作家正在探索自己的道路。作家阿乙曾在接受記者采訪時(shí)表示，他很看好中國(guó)90后作家，因?yàn)樗麄兘邮芰肆己玫?a href=http://www.arpwindows.com target=_blank class=infotextkey>教育、思想開(kāi)放、敢于嘗試。王紀(jì)人認(rèn)為，新生代作家還需要一些時(shí)間沉淀。“茅盾二十幾歲就當(dāng)上了《小說(shuō)月報(bào)》主編。如今一些新生代作家，成名不晚于歷史上的大作家，但距離真正的成大器、出大作還很遠(yuǎn)，他們的作品能不能在歷史上流傳下來(lái)還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。” 他希望，年輕的中國(guó)作家能在文學(xué)內(nèi)容和形式上進(jìn)行更多的探索，了解年輕人在想什么，深入淺出吸引年輕讀者的目光。“他們需要思考的，不是靠文學(xué)以外的東西來(lái)吸引人，而是依靠文學(xué)本身的力量。”

苑子文、苑子豪簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 沈嘉豪 攝