“村超”是怎樣煉成的？

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發(fā)布時間：2024-02-02 21:51:35

來源：廣州日報

原標(biāo)題：榕江村超球隊(duì)亮相廣州火爆出圈成為流量之王（引題）

“村超”是怎樣煉成的？（主題）

廣州日報全媒體記者孫嘉暉張喆

侗族琵琶歌、苗族蘆笙舞、特色貴州美食……廣東奧體中心沐浴在冬日陽光下，足球場上洋溢著濃濃的貴州風(fēng)土人情——1月13日，中旭未來“希望杯”公益足球嘉年華在廣東奧林匹克體育中心舉行，成為冬日里的“一把火”。昨日，“熱門體育賽事品牌運(yùn)營與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)座談會”在廣州舉行，來自廣東省體育、學(xué)術(shù)、律師、傳媒行業(yè)的負(fù)責(zé)人和大咖齊聚一堂，以“村超”為例展開熱烈討論，為這項(xiàng)突然爆紅的賽事總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、建言獻(xiàn)策，同時謀劃基于粵港澳全運(yùn)會和大灣區(qū)的體育賽事、活動、產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

貴州“村超”踢進(jìn)廣州

“村超”是貴州榕江縣舉辦的“和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”的簡稱，2023年獲得全國廣泛關(guān)注并且持續(xù)火爆。近日，2024貴州“村超”預(yù)選賽開賽，這也意味著村超新賽季正式“打響”。

為了進(jìn)一步傳播“村超”文化，中旭未來·渣渣灰南昌拌粉隊(duì)誠摯邀請貴州“村超”去年的亞軍隊(duì)伍榕江忠誠村隊(duì)前往廣州來一場以足球?yàn)槊�、以友誼為線的雙向奔赴。

在廣東奧林匹克體育中心，球迷熟悉的“村超配方”來了。開幕式上，廣東醒獅、侗族琵琶歌、苗族蘆笙舞等民族風(fēng)情表演，特色貴州、廣東、江西美食展位，啦啦隊(duì)表演以及燃情足球賽輪番上演，“村”味十足。

本次活動還邀請到了原中央電視臺體育解說員、著名體育主持人韓喬生作為解說嘉賓，前國足球員、南派足球代表人物之一彭偉國則作為開球嘉賓。

活動主辦方將此次足球嘉年華作為其公益事業(yè)推廣的契機(jī)，通過“希望·未來”“數(shù)字鄉(xiāng)村”計(jì)劃的宣傳與推動，向社會展示企業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，帶動更多人參與公益，傳播足球文化的社會價值，并借此機(jī)會為來自“村超”的客人安排了一次廣州深度的特色文旅體驗(yàn)，真正把廣府文化和“村超”文化深度融合。

“村超”何以締造600億流量

過去一年，“村超”火遍全網(wǎng)，歷時短短半年全網(wǎng)流量就已逾600億次，新晉網(wǎng)紅足球IP。值得一提的是，在這一波制造流量神話的過程中，中央及地方主流媒體的助推功不可沒，其中，央視一天之內(nèi)連續(xù)6次報道“村超”，稱贊它是“中國式現(xiàn)代化實(shí)踐的生動詮釋”。

貴州“村超”品牌管理有限公司董事長、貴州“村超”運(yùn)營管理負(fù)責(zé)人彭西西表示，知名足球評論員黃健翔、賀煒、韓喬生現(xiàn)場激情解說比賽；外交部發(fā)言人華春瑩發(fā)文稱這是“偉大的比賽”“‘村超’更是中國鄉(xiāng)村振興的催化劑”；外交部發(fā)言人汪文斌推介稱“燦爛的煙花在貴州‘村超’綻放”。

全國百余家直播平臺跟進(jìn)直播“村超”，讓這項(xiàng)鄉(xiāng)村足球賽事單日最高觀看在線直播人數(shù)超1億人次。

“村超”不僅在網(wǎng)絡(luò)爆紅，更吸引了眾多明星親臨現(xiàn)場觀看，連中國香港明星足球隊(duì)也前來“挑戰(zhàn)”，現(xiàn)場觀眾人數(shù)最多時超過5萬人，相比歐洲足球五大聯(lián)賽也不遑多讓。

彭西西介紹說，英國“金童”邁克爾·歐文、西班牙傳奇球星伊涅斯塔等球星為村超送祝福，目前英超已與榕江縣村超管理中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，英超還派代表赴貴州考察“村超”；“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)項(xiàng)目在“村超”發(fā)源地貴州榕江啟動。

新媒體矩陣打造“村超”

毫無疑問，“村超”將“鄉(xiāng)村振興”“民族團(tuán)結(jié)”“體育強(qiáng)國”“文旅體融合發(fā)展”等主題融會貫通，形成了鮮明的地方特色，有高度、接地氣，成為引爆流量、火爆出圈的關(guān)鍵。

彭西西表示，“村超”的成功得益于榕江有濃厚的足球文化氛圍和土壤，早在20世紀(jì)80年代，榕江縣就有了第一批女子足球隊(duì)員，大山里的青少年對足球運(yùn)動并不陌生，充滿了熱愛。

值得一提的是，榕江縣委副書記、縣長徐勃是清華大學(xué)高才生，還是現(xiàn)任黔東南州最年輕的縣長，他的履歷非常精彩，在畢業(yè)后到基層工作，將清華校友的資源導(dǎo)入大山深處；加上在北京定居工作多年的彭西西等鄉(xiāng)賢參與家鄉(xiāng)振興，可以說，頂級人才和資源的聚集，讓榕江縣城插上了“流量的翅膀”。

“正是榕江縣從上到下‘從格局到布局’走出自己的路，才有了‘手機(jī)變成新農(nóng)具、數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、直播變成新農(nóng)活’，聚才計(jì)劃+新媒體培訓(xùn)讓榕江鄉(xiāng)村振興與數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入同一條河流，完成了創(chuàng)新發(fā)展的蛻變。”彭西西說。

“村超”用真實(shí)、真情、真拼、真美打動了熱愛足球和熱愛生活的人們：球員楊宗維是一名廚師兼燒烤攤老板，球員董勇恒是一名卷粉早餐店老板；免費(fèi)接送的忠誠車隊(duì)，免費(fèi)提供住宿的村民，無不感動著來到榕江的每一個人；小縣城的大熱愛，構(gòu)筑起榕江足球的歷史和發(fā)展。觀眾看到的大美榕江“村超名場面”，很多都是專業(yè)團(tuán)隊(duì)借助飛貓等先進(jìn)攝像設(shè)備精心打造的畫面，絕對可以說是“降維打擊”的杰作，真是不能再小看“村超”了。

廣東律師“保駕護(hù)航”

“村超”不僅促進(jìn)中國足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是走出一條中國式現(xiàn)代化建設(shè)縣域?qū)嵺`的新路子。

來看2023年的一組數(shù)據(jù)：截至7月23日，榕江吸引游客338.42萬余人次，同比增長131.75%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元，同比增長164.05%。可見，體育賽事產(chǎn)業(yè)對地方的文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響深遠(yuǎn)，“村超”IP運(yùn)營的成功所帶來的影響令大眾意識到優(yōu)質(zhì)的體育賽事IP運(yùn)營所帶來的效應(yīng)如此巨大。

為了打造更多的優(yōu)質(zhì)體育賽事IP，探討在IP運(yùn)營過程中法律服務(wù)的需求，廣東省律師協(xié)會文化傳媒與體育法律專業(yè)委員會舉辦了“中國體育賽事超級IP運(yùn)營及法律服務(wù)需求座談會”，助力“粵港澳第十五屆全運(yùn)會”賽事IP的打造和運(yùn)營，為廣東體育高質(zhì)量可持續(xù)健康發(fā)展提供法律上的保駕護(hù)航。

廣東省律師協(xié)會副會長畢亞林表示，貴州村超球隊(duì)來到廣州，是與粵港澳大灣區(qū)展開對話和融合發(fā)展的重要契機(jī)，廣東經(jīng)濟(jì)連續(xù)35年位居全國第一，營商環(huán)境位居全球前列，這些都為文旅體高質(zhì)量發(fā)展提供了肥沃的土壤。

來源：廣州日報