【文論之苑】

既要甘于堅(jiān)守，又須勇于拓展

——文學(xué)期刊應(yīng)對新挑戰(zhàn)之我見

　　作者：白燁（作者為中國社科院文學(xué)所研究員）

　　文學(xué)期刊的生存與發(fā)展，因?yàn)殛P(guān)涉文學(xué)創(chuàng)作、文學(xué)生產(chǎn)與文學(xué)閱讀等諸多方面，一直牽動著文學(xué)領(lǐng)域里最為敏感的神經(jīng)。自20世紀(jì)90年代以來，由于社會文化生活的劇烈變化，以及文學(xué)自身的深層變動，文學(xué)期刊在各種力量的推導(dǎo)之下，經(jīng)常處于波詭云譎的波動狀態(tài)之中。進(jìn)入新世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)的興起以及帶來的網(wǎng)絡(luò)傳播、電子閱讀，又使代表著紙質(zhì)傳播、傳統(tǒng)閱讀的文學(xué)期刊，置身于變動不居的風(fēng)口浪尖，時(shí)時(shí)面臨著新的沖擊與挑戰(zhàn)。既然沖擊與挑戰(zhàn)不可避免，已成常態(tài)，那么，以坦然的心態(tài)和積極的姿態(tài)，去面對沖擊和應(yīng)對挑戰(zhàn)，就成為文學(xué)期刊的必然選擇、相關(guān)文學(xué)人的共同責(zé)任。

　　是陣地，又是品牌

　　人們通常都把文學(xué)期刊看作是作品的載體、文學(xué)的媒體，其實(shí)，這只是文學(xué)期刊的基本屬性，而實(shí)際上，文學(xué)期刊的重要性遠(yuǎn)不止這些。

　　我曾在一篇談當(dāng)下文學(xué)的結(jié)構(gòu)性變化的文章中，把“三分天下”占其一的嚴(yán)肅文學(xué)，簡要概括為“以文學(xué)期刊為陣地”。這樣的突出文學(xué)期刊的描述，具有兩層意思。一層意思是嚴(yán)肅文學(xué)是以文學(xué)期刊為坐標(biāo)的，一層意思是文學(xué)期刊是以嚴(yán)肅文學(xué)為依托的。

　　文學(xué)期刊的獨(dú)特性與重要性，還在于當(dāng)代文學(xué)的每一本期刊，都有其產(chǎn)生的具體的時(shí)代背景，并具有自己的發(fā)展沿革和獨(dú)特歷史。即以《人民文學(xué)》為例，該刊創(chuàng)辦于全國第一次文代會之后的1949年10月，是新中國的第一份文學(xué)期刊，毛澤東曾為創(chuàng)刊號作了“希望有更多好作品出世”的題詞。“文革”期間，雜志停刊。1976年雜志復(fù)刊，至今已出版600多期。這份刊物在不同時(shí)期發(fā)表的作品，都代表當(dāng)時(shí)文學(xué)創(chuàng)作的已有水準(zhǔn)，并曾引起文壇內(nèi)外的廣泛關(guān)注，而它的起落沉浮本身，就是當(dāng)代文學(xué)曲折坎坷歷史的一個(gè)縮影。還如《收獲》，是我國在20世紀(jì)50年代最先創(chuàng)刊的大型文學(xué)期刊，而分別于1978年和1979年創(chuàng)刊的《十月》《當(dāng)代》，則是當(dāng)代文學(xué)在新時(shí)期全面復(fù)蘇與崛起的重要標(biāo)志。

　　這些文學(xué)期刊在其長短不一的辦刊歷史里，既堅(jiān)持發(fā)現(xiàn)新作者、發(fā)表新作品的基本理念，又尋求刊物在選取作者與作品上的個(gè)性所在，實(shí)際上都形成了各有千秋的基本風(fēng)格與辦刊追求，并在廣大讀者中造就了較高的信譽(yù)，在社會上形成了深刻的影響。由此，刊物也贏得了應(yīng)有的知名度與較大的影響力。在前些年舉辦的上海著名商標(biāo)評選中，《收獲》連續(xù)四次入選，成為文學(xué)期刊中為數(shù)不多的知名品牌，這是《收獲》雜志的驕傲，也是文學(xué)期刊的榮耀。

　　因?yàn)榧嬗嘘嚨�、品牌等多種功能，富含了文存、文脈等多樣內(nèi)涵，文學(xué)期刊的興盛與衰微、生存與發(fā)展，就不是一個(gè)簡單的編辦文學(xué)刊物的工作，而是一個(gè)重大的文化系統(tǒng)工程。

　　沖擊和挑戰(zhàn)已成常態(tài)

　　文學(xué)期刊在不同的時(shí)期，都會面臨著由內(nèi)部競爭和外部沖擊構(gòu)成的雙重挑戰(zhàn)，社會環(huán)境的變革與文化氛圍的變異，常常會使文學(xué)期刊處于起伏不定的狀態(tài)。這種情形在進(jìn)入20世紀(jì)90年代之后表現(xiàn)得尤為明顯。

　　這個(gè)階段，文學(xué)期刊遭遇到商業(yè)大潮的沖擊、市場規(guī)則的挑戰(zhàn)。長期處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的文學(xué)期刊，進(jìn)入到社會生活以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心、經(jīng)濟(jì)建設(shè)以市場秩序?yàn)橐姥�之后，既要遵循市場運(yùn)行規(guī)則，又要面對通俗文學(xué)的強(qiáng)勢興起，這些都使文學(xué)期刊處于進(jìn)退兩難的境地。曾經(jīng)有一些文學(xué)期刊，耐不住寂寞，試圖通過變換內(nèi)容、更換包裝，來遷就市場、吸引讀者，結(jié)果卻適得其反，不僅使刊物變得不倫不類，而且也沒有引來更多的讀者，反而失去了原有的讀者。事實(shí)證明，文學(xué)期刊在變與不變上，有其不可違逆的內(nèi)在規(guī)律。

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，文學(xué)期刊面臨的，主要是數(shù)字化傳播、電子化閱讀帶來的種種沖擊。數(shù)字化傳播與電子化閱讀，不僅省去了紙質(zhì)媒介，而且以其快速的傳播、便捷的閱讀，贏得了越來越多的青少年受眾，其中包括大量的文學(xué)愛好者。作為紙質(zhì)閱讀的典型代表，文學(xué)期刊有自己的固定讀者，怎樣穩(wěn)固原有訂戶，擴(kuò)展新代際的讀者，成為期刊生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。比較而言，文學(xué)期刊的主辦者、編輯者，更習(xí)慣于傳統(tǒng)方式的編刊與發(fā)刊，如何適應(yīng)新的媒體時(shí)代，利用新的手段宣傳自己、影響讀者，確是一個(gè)全新的課題。在這一方面，需要探索新的路徑，開展新的實(shí)踐，總結(jié)新的經(jīng)驗(yàn)。

　　總的來看，文學(xué)期刊在不同時(shí)期，都會面臨種種沖擊與挑戰(zhàn)。在當(dāng)下的文化多樣化、文學(xué)多元化與傳播多維化的狀態(tài)下，沖擊無處不有，挑戰(zhàn)無時(shí)不在。在這個(gè)意義上，文學(xué)期刊始終要在應(yīng)對這些沖擊與挑戰(zhàn)的過程之中，一求生存，二求發(fā)展。

　　既要有定力，又要有能力

　　既然沖擊與挑戰(zhàn)不可避免，那么，坦然地面對和積極地應(yīng)對，就是無可選擇的必然選擇。而在這一方面，顯然既需要一定的定力，又需要一定的能力。

　　定力至關(guān)重要，而定力應(yīng)該來自兩個(gè)方面。一個(gè)方面是在宏觀層面上，要有立于“文化是民族生存和發(fā)展的重要力量”的文化自信，基于“文藝是時(shí)代前進(jìn)的號角”的文學(xué)自信。堅(jiān)信無論社會生活怎樣刷新，信息科技如何創(chuàng)新，文化的地位與文學(xué)的作用，都不可能真正被遮蔽、被淡化，在社會的精神文明和人民的精神生活中，“文藝的作用不可替代”。有了這個(gè)堅(jiān)定的信念，就會有定心丸，就會有主心骨，就會面臨各種沖擊和挑戰(zhàn)，心里有底，腳下不亂。另一方面是在微觀層面上，要有對自己刊物屬性與特點(diǎn)的清醒自知與充分自信。一份文學(xué)期刊，從創(chuàng)辦到現(xiàn)在，數(shù)十年能堅(jiān)持下來，并依然受到歡迎，這是文學(xué)的偉力所在，也是刊物的內(nèi)力所在。文學(xué)交流，說到底是志同道合者之間的交流，正是由于不同的文學(xué)期刊構(gòu)筑的道道橋梁，志同道合的作者與讀者才會找到原本陌生的對方，實(shí)現(xiàn)精神上與心靈上的交流。“橋梁”在這里，功不可沒，不可或缺。

　　當(dāng)然，既要有以不變應(yīng)萬變的堅(jiān)定心態(tài)，也要有適應(yīng)新環(huán)境、適從新讀者的應(yīng)變能力。這才能使文學(xué)期刊在穩(wěn)定自身中與時(shí)俱進(jìn)，在有所準(zhǔn)備中獲取新的契機(jī)。這種應(yīng)變能力，也主要體現(xiàn)于兩個(gè)方面。一是要有適應(yīng)新的需要，推出有銳氣的新人，提供高品質(zhì)作品的能力。文學(xué)期刊的基本使命，就是發(fā)現(xiàn)新作者，發(fā)表新作品。在這一方面，仍有繼續(xù)努力的空間。現(xiàn)在的文學(xué)期刊，盯名家、找大家，比較普遍，而推新人、薦新秀，明顯不足。而在作品的組稿與擇取上，也多以自然來稿為主，體現(xiàn)刊物自身的意識與意圖、帶有編輯自己運(yùn)思的作品還不多見。如何走出刊物的慣性，彰顯刊物的個(gè)性，仍然是一些刊物需要著力解決的。二是要有面對新文化環(huán)境和文學(xué)受眾，宣傳刊物、營銷刊物的能力�，F(xiàn)在文學(xué)期刊的發(fā)行與營銷，基本上是郵局征訂和報(bào)刊零售兩種。這些年，一些刊物利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，開始與網(wǎng)站、電商等進(jìn)行合作，并紛紛開設(shè)微信公眾號，使文學(xué)期刊進(jìn)入數(shù)字化傳播渠道，這對于更多的讀者了解刊物、購買刊物提供了新的方式與可能。但如何改變刊物囿于圈子的現(xiàn)狀，在廣義的宣傳和大眾的宣教上多作文章，仍是亟待解決的課題。

　　需要多方理解與支持

　　文學(xué)期刊都有各自的主辦者、編輯者，但文學(xué)期刊一旦走入社會，形成影響，就不只是主辦者和編輯者的事情。事實(shí)上，眾多的文學(xué)期刊，既是當(dāng)下文學(xué)創(chuàng)作走向與成果的聯(lián)袂展示，又是滿足人民群眾審美需求的精神糧倉。從某種意義上說，文學(xué)期刊還是文學(xué)秩序的主要構(gòu)成，文學(xué)生產(chǎn)的重要標(biāo)志。文學(xué)創(chuàng)作的盈與歉，文學(xué)發(fā)展的起與伏，它都是重要的晴雨表。

　　因此，辦好文學(xué)期刊，是文學(xué)期刊主辦者、編輯者的事，也是文學(xué)界、文化界乃至整個(gè)社會的事。事實(shí)上，一份文學(xué)期刊辦得好與不好，也與多種因素有關(guān)，是一個(gè)社會性的綜合工程。因此，辦好文學(xué)期刊，除去文學(xué)期刊自身的努力之外，也需要有關(guān)各方的深刻理解與積極支持。

　　首先是文學(xué)、文化領(lǐng)導(dǎo)管理部門，要看到文學(xué)期刊的重要所在，理解文學(xué)期刊的難處所在，在政策上給予一定的優(yōu)惠與切實(shí)的支持。過去的文學(xué)期刊的困難之處，是自負(fù)盈虧像一把高懸頭頂?shù)?ldquo;達(dá)摩克利斯之劍”，使刊物的運(yùn)作與運(yùn)營步履維艱。近些年來，一些文學(xué)期刊得到了有關(guān)政府部門的財(cái)政撥款，使得刊物可以用提高稿酬的方式增強(qiáng)競爭力，免去收不抵支、捉襟見肘的生存之虞。這種行之有效的方式，實(shí)際上應(yīng)予大力提倡與推廣，使眾多的文學(xué)期刊從創(chuàng)收節(jié)支的生存困境中解脫出來，而集中精力地組編作品，辦好刊物。

　　其次是與文學(xué)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品的營銷有關(guān)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)與營銷人員，尤其是新媒體的文化從業(yè)人員，要認(rèn)識到文學(xué)期刊的重要性與獨(dú)特性，在意識上和工作中，給文學(xué)期刊多一些關(guān)照，留一方地盤，為文學(xué)期刊的發(fā)行與營銷，盡點(diǎn)心力，添點(diǎn)動力。

　　還有，作為文學(xué)期刊相關(guān)利益人的讀者，在“不忘初心”的相守中，對文學(xué)期刊既要持續(xù)葆有熱情，持續(xù)給予關(guān)注，還要通過一定的方式，就期刊的作品質(zhì)量、選題方向，以及自己的喜好與需求等，及時(shí)提出看法，反饋閱讀意見，使刊物的編與讀，形成良性的互動，達(dá)成彼此的促進(jìn)。

　　文學(xué)期刊是文學(xué)的陣地、文化的品牌，也是社會的財(cái)富、人民的資產(chǎn)。如何把文學(xué)期刊辦好宣傳好，使之在文學(xué)的繁榮與發(fā)展中，在社會主義精神文明建設(shè)中，發(fā)揮其重要而獨(dú)特的作用，產(chǎn)生出更大更好的價(jià)值，是時(shí)代交予期刊人的重要職責(zé)，也是時(shí)代賦予文學(xué)人的光榮使命。

　　原標(biāo)題：既要甘于堅(jiān)守，又須勇于拓展