1994年誕生的雅虎英文名“YAHOO！”被創(chuàng)始人解釋為“粗人、鄉(xiāng)下人”，他在搜索引擎、電子郵箱、社交以及新聞聚合等領(lǐng)域扮演著“領(lǐng)路人”的角色，而目前看這位“領(lǐng)路人”的互聯(lián)網(wǎng)之路走到盡頭。

25日，雅虎的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)正式被美國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商Verizo以48.3億美元收購(gòu)。相比較雅虎，那些蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更多的是他的晚輩。雅虎的創(chuàng)立比亞馬遜、ebay成立早1年；比谷歌成立早4年；比facebook成立早10年；比推特成立早12年。

雅虎為何會(huì)走到這一步？他丟掉了本身的優(yōu)勢(shì)并被時(shí)代拋棄。

郵箱創(chuàng)新緩慢，被Hotmail、Gmail趕超

上世紀(jì)90年代末，Yahoo！、MSN、Lycos、Excite以及其他眾多的門戶網(wǎng)站快速的成長(zhǎng)，這些門戶網(wǎng)站借由并購(gòu)公司來延伸它們的服務(wù)內(nèi)容，希望能夠增加用戶在網(wǎng)站停留的時(shí)間。1997年雅虎并購(gòu)網(wǎng)絡(luò)通信公司Four11，其郵箱服務(wù)Rocket mail最終成為雅虎郵箱。同年，微軟以4億美元收購(gòu)Hotmail并入MSN。

微軟在收購(gòu)Hotmail之后，不斷將旗下的服務(wù)重新集成；特別是在微軟的“Microsoft Account”認(rèn)證技術(shù)成熟之后，MSN擴(kuò)充了Outlook.com等服務(wù)。2006年后Hotmail成為微軟Windows Live在線服務(wù)系統(tǒng)的一部分。2013年4月3日，Hotmail被Outlook.com替換。

谷歌2004年推出Gmail最初提供1GB存儲(chǔ)空間，對(duì)于當(dāng)時(shí)雅虎郵箱（4MB）和Hotmail（2MB）來說，存儲(chǔ)空間多出過百倍，雅虎在時(shí)隔3個(gè)月后才將付費(fèi)用戶的容量提至1GB（日本則為3GB），免費(fèi)用戶則為250MB（簡(jiǎn)體中文版更可享用1GB的郵箱）。

雅虎雖然早早進(jìn)入電子郵箱市場(chǎng)，卻并沒有意義重大的改版，就連最新界面的評(píng)價(jià)都是“十分像Outlook Express，又加入了一些Gmail獨(dú)有的功能”。其的垃圾郵件阻擋功能也是一直被評(píng)為“有等于無”，長(zhǎng)期未能得到改善。

在2012年底，谷歌Gmail以2.879億獨(dú)立訪問用戶，超過Hotmail（后升級(jí)為Outlook）的2.862億和雅虎郵箱的2.817億獨(dú)立訪問用戶。在2016年初，谷歌表示已經(jīng)擁有超10億活躍用戶。雅虎在郵箱上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無存，并被后來的Gmail和Outlook趕超。

搜索起家轉(zhuǎn)型內(nèi)容，被谷歌后來居上

除郵箱之外，搜索領(lǐng)域也是雅虎的核心內(nèi)容。雅虎前身是一個(gè)名為“杰瑞的網(wǎng)絡(luò)指南”的網(wǎng)站，其主打就是網(wǎng)站信息引索，“搜索引擎”服務(wù)也順理成章成了雅虎的核心業(yè)務(wù)。要知道“杰瑞的網(wǎng)絡(luò)指南”在1994年就已經(jīng)存在，而谷歌直到1998年才成立。但提及搜索引擎，人們想到的不是老資格的“雅虎搜索”而是“谷歌搜索”。

雅虎將更多精力放在經(jīng)營(yíng)門戶網(wǎng)站的內(nèi)容上。1999年，雅虎花費(fèi)29億美元收購(gòu)GeoCities（2009年關(guān)閉），為用戶提供免費(fèi)個(gè)人網(wǎng)站托管服務(wù)。1999年，雅虎花費(fèi)57億美元收購(gòu)Broadcast.com，后來更名為L(zhǎng)aunchcast提供互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。

2001年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，雅虎讓沒有任何互聯(lián)網(wǎng)背景的好萊塢巨頭特里·塞梅爾成為主席兼首席執(zhí)行官，至此雅虎和“科技公司”越來越遠(yuǎn)，更多的變成了一家媒體公司。整個(gè)公司的核心都與谷歌拉開了差距，雅虎甚至在2000年聘請(qǐng)谷歌為其提供搜索引擎技術(shù)。

同樣在2001年，雅虎原本有機(jī)會(huì)收購(gòu)Google，但雅虎并未抓住。分析師稱，在雅虎的歷史上，沒有收購(gòu)Google是一大遺憾。在雅虎越走越遠(yuǎn)的同時(shí)，谷歌2003年進(jìn)一步發(fā)力搜索領(lǐng)域，并收購(gòu)Inktomi（網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)開發(fā)商）、Overture（搜索引擎公司）等公司。

錯(cuò)過社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)良機(jī)

2006年，F(xiàn)acebook網(wǎng)站仍處于初創(chuàng)階段，傳出雅虎拋出10億美元欲收購(gòu)Facebook，但是并沒有達(dá)成。2007年6月，雅虎提出以1200萬美元的價(jià)格收購(gòu)Twitter。因?yàn)檠呕⒄`以為這個(gè)社交媒體平臺(tái)只是一項(xiàng)消息服務(wù)，這項(xiàng)交易最終當(dāng)然沒能達(dá)成。

也就是在2006年左右，社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入瘋狂發(fā)展期，2004 年，圖片社區(qū)Flickr成立；2006 年，Twitter 成立，迅速成為方便的交流工具和強(qiáng)大的自媒體平臺(tái)；2007 年，輕博客平臺(tái) Tumblr 成立。谷歌同期以16.5 億美元收購(gòu)YouTube（視頻分享網(wǎng)站），成功的搭上了社交網(wǎng)絡(luò)的快車。

作為雅虎最后一任CEO，瑪麗莎·梅耶爾自2012年任職后為了給雅虎注入新鮮血液收購(gòu)了49家公司，這些多到令人瞠目的交易總共花費(fèi)了至少22億美元。其中包括2013年斥資11億美元收購(gòu)微博客網(wǎng)站Tumblr。以當(dāng)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，Tumblr在移動(dòng)領(lǐng)域與Facebook旗鼓相當(dāng)，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)在雅虎之上。

一些雅虎前員工表示，雅虎緩慢下滑的原因非常簡(jiǎn)單：它錯(cuò)過了搜索、社交媒體和移動(dòng)等發(fā)展機(jī)遇。雅虎前搜索業(yè)務(wù)主管、風(fēng)險(xiǎn)投資人安德魯·布拉恰表示，“雅虎如今所經(jīng)歷的一切并非是三年前的決定所致，而是因?yàn)檫@家公司在十多年前做出的決策。”

 “賣身”Verizon只是雅虎調(diào)整戰(zhàn)略的第一步，下一步可能是計(jì)劃出售約3000項(xiàng)專利，預(yù)計(jì)可獲得超10億美元收益，除專利以外雅虎還持有雅虎日本、阿里巴巴的股權(quán)，后兩者價(jià)值接近400億美元，而雅虎在本次交易完成后將變更名稱，成為一家股票公開上市的投資機(jī)構(gòu)。