近日，泛金融理財(cái)垂直領(lǐng)域內(nèi)容平臺(tái)“花卷財(cái)團(tuán)”獲得由京北投資的240萬(wàn)人民幣天使輪投資。

3月份成立的花卷財(cái)團(tuán)做財(cái)經(jīng)類音頻“花卷電臺(tái)”起家，目前已累計(jì)播出80集內(nèi)容，總播放量近200萬(wàn)。關(guān)于音頻自媒體，我們此前還曾介紹過(guò)專注講創(chuàng)業(yè)故事的音頻自媒體“蛋解創(chuàng)業(yè)”。＼花卷財(cái)團(tuán)創(chuàng)始人張博文告訴36Kr，之所以會(huì)選擇先在音頻領(lǐng)域落地，是因?yàn)橄鄬?duì)于圖文和視頻而言，音頻的制作成本和周期更快，信價(jià)較高，在創(chuàng)業(yè)初期人員較少的情況下也可以做到日更，并且根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行快速迭代。

音頻之外，目前花卷財(cái)團(tuán)還正向圖文內(nèi)容發(fā)力。除了花卷財(cái)團(tuán)的微信公眾賬號(hào)，還在頭條號(hào)以及一些新聞平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。張博文說(shuō)，拿到融資后的花卷財(cái)團(tuán)，會(huì)繼續(xù)深挖圖文領(lǐng)域，此外也會(huì)逐步開(kāi)始探索視頻直播。

花卷財(cái)團(tuán)瞄準(zhǔn)的是“新中產(chǎn)階級(jí)”，張博文對(duì)它的定義是：以家庭為單位，年收入在5W—50W之間，年齡大概在25—35歲左右的一線城市白領(lǐng)，都可以在新中產(chǎn)階級(jí)涵蓋的范圍之內(nèi)。“再具象一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，可能是在結(jié)婚前后的群體，因?yàn)樗麄儚囊粋�(gè)原有的經(jīng)濟(jì)體獨(dú)立出來(lái)形成一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)單元，會(huì)有很強(qiáng)烈的投資理財(cái)需求和焦慮感”。

新中產(chǎn)階級(jí)之外的人群幾乎已被分食。如果把市場(chǎng)按照理財(cái)經(jīng)驗(yàn)和資產(chǎn)進(jìn)行劃分的話，土豪們不管有沒(méi)有投資經(jīng)驗(yàn)，都會(huì)有大的金融機(jī)構(gòu)尾隨，小企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)的話在這部分人群中不存在機(jī)會(huì)。另一緯度來(lái)看，市面上大多數(shù)金融相關(guān)公司盯上的是，資產(chǎn)凈值稍低一些但有投資理財(cái)經(jīng)驗(yàn)的人，但對(duì)于花卷理財(cái)而言，賽道已滿獲客很難，硬拼的話難以出位。

“很多人覺(jué)得瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)階級(jí)是件費(fèi)力不討好的事，但實(shí)際上這部分潛力很大，2014年國(guó)家統(tǒng)計(jì)這部分人群的數(shù)字是1億人，可能個(gè)體價(jià)值沒(méi)有那么高，但藍(lán)海一片，并且從目前來(lái)看的話，市面上已有的少數(shù)競(jìng)品良莠不齊，花卷對(duì)內(nèi)容的把控上還是有信心的，能帶給用戶有趣又有用的信息。”張博文說(shuō)。

生澀的理財(cái)知識(shí)只能讓年輕一代的新中產(chǎn)階級(jí)退避三舍，也正因如此，花卷理財(cái)將內(nèi)容定位在“有趣且有用”上，比如他們結(jié)合生活中可能遇到的一些場(chǎng)景，根據(jù)實(shí)驗(yàn)實(shí)踐性內(nèi)容和統(tǒng)計(jì)結(jié)果，將理財(cái)知識(shí)用較為通俗易懂的方式表達(dá)出來(lái)，并且會(huì)增加一些UGC內(nèi)容。

目前來(lái)看，內(nèi)容變現(xiàn)要么就是廣告要么就是電商，這兩點(diǎn)花卷理財(cái)其實(shí)都可以做。但張博文覺(jué)得，做垂直領(lǐng)域的公司走電商變現(xiàn)的路會(huì)更適合，“花卷理財(cái)之后想做一個(gè)金融產(chǎn)品的交易平臺(tái)，利用精品內(nèi)容導(dǎo)流，做一些定制個(gè)性化的產(chǎn)品，比如會(huì)做某一品類的商品類比推薦，用戶可以通過(guò)自己的喜好來(lái)進(jìn)行自助交易，平臺(tái)從中收取傭金”。

團(tuán)隊(duì)方面，花卷財(cái)團(tuán)創(chuàng)始人張博文曾是饅頭商學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)始人，內(nèi)容合伙人崔鵬曾任職《第一財(cái)經(jīng)周刊》的副總編輯，運(yùn)營(yíng)合伙人穆威曾任新浪視頻主編。