下轄9個行政村、1萬多人的塔石瑤族水族鄉(xiāng)隸屬貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣。榕江，一個擁有38.5萬人、少數(shù)民族占比超八成的小縣，因為在2023年盛夏舉辦全稱為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽的“村超”賽事而聲名遠(yuǎn)播。該賽事吸引全網(wǎng)超580億次瀏覽量。

  2023年11月28日，在貴州省黔東南州榕江縣塔石瑤族水族鄉(xiāng)黨調(diào)村，塔石香羊出圈上山。（潘明燕 攝）

  距榕江縣城約一個小時車程的塔石境內(nèi)高山聳峙、地勢險要，孕育了榕江知名特產(chǎn)塔石香羊。這種羊長期在塔石野外的高山密林中生長，其肉質(zhì)清香、味鮮可口、膻味輕，2016年被原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局批準(zhǔn)成為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

  “村超”賽場上，季軍獎品正是塔石香羊。賽事期間，塔石干部群眾多次組成拉拉隊到賽場助威，他們身著少數(shù)民族服飾，舉著塔石香羊招牌，懷抱、手牽塔石香羊入場巡游，收獲了極高流量。

  2023年6月17日，在貴州省黔東南州榕江縣“村超”球場，塔石瑤族水族鄉(xiāng)拉拉隊帶著小羊羔入場。（潘進(jìn)兄 攝）

  “伴隨‘村超’‘出圈’，塔石香羊也名聲大噪。”塔石瑤族水族鄉(xiāng)黨委宣傳委員王輝說，2023年全鄉(xiāng)賣出塔石香羊5000余只，目前存欄4000余只，分布在8個行政村13個基地，主要以“黨支部+合作社”模式飼養(yǎng)，已被預(yù)訂近2000只。

  行走在塔石瑤族水族鄉(xiāng)人民政府所在地塔石村的主街上，道路兩邊的10多家塔石香羊羊癟火鍋店熱氣騰騰，慕名而來的食客在里面大快朵頤。“以前只有五六家店，現(xiàn)在翻了一番，都是‘村超’帶來的變化。”王輝說，“誰能想到一個小足球，竟帶動了山村產(chǎn)業(yè)巨變，給當(dāng)?shù)馗刹咳罕娮⑷肓税l(fā)展動力和信心。”

  2023年12月24日，在貴州省黔東南州榕江縣塔石瑤族水族鄉(xiāng)晶晶香羊館，游客正在吃羊癟火鍋。（潘明燕 攝）

  “以前我們想方設(shè)法要把塔石香羊推介出去，現(xiàn)在卻不敢大聲吆喝，怕買的人太多，沒貨供！”“90后”塔石瑤族水族鄉(xiāng)人民政府工作人員潘明燕感嘆道，“村超”爆火后，塔石香羊借勢出山，但面對雪片般的訂單，由于養(yǎng)殖周期原因，鄉(xiāng)里也只能“長成一批，就送出一批”。

  “塔石將強(qiáng)化塔石香羊品牌建設(shè)，著力創(chuàng)新飼養(yǎng)模式，通過‘黨支部+合作社’模式帶動更多農(nóng)戶推廣家庭養(yǎng)殖，以‘增量獎勵’激發(fā)農(nóng)戶養(yǎng)殖積極性。”王輝說。

  據(jù)榕江縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)?shù)據(jù)，在“村超”等系列賽事助推下，2023年榕江實現(xiàn)塔石香羊、羅漢果等農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額超4億元，漲幅顯著，促進(jìn)了全縣鄉(xiāng)村振興。

  “‘村超’新賽季已開啟，塔石鄉(xiāng)黨相村足球隊參加了比賽，村民將組織拉拉隊、帶上塔石香羊等特產(chǎn)到賽場為球隊加油，順便提升塔石香羊等特產(chǎn)品牌的曝光度和美譽(yù)度。”王輝說。（記者羅羽）