江蘇省委書記批示,叫停政府機(jī)關(guān)“政績(jī)廣告”
今法網(wǎng)訊:針對(duì)新華社記者批評(píng)江蘇部分廳局級(jí)機(jī)關(guān)排隊(duì)刊登“政績(jī)廣告”,記者此前在南京進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查,發(fā)現(xiàn)地市級(jí)政府機(jī)關(guān)在媒體上刊登專題報(bào)道的現(xiàn)象比較明顯,而省級(jí)部門的類似專版數(shù)量并不多,但卻是今年的新現(xiàn)象。
目前也暫無直接證據(jù)顯示上述專題報(bào)道與江蘇本月進(jìn)行的省級(jí)機(jī)關(guān)行風(fēng)評(píng)議有關(guān),但省委書記李源潮高度重視有關(guān)批評(píng),強(qiáng)調(diào)政府機(jī)關(guān)不能搞“政績(jī)廣告”,媒體不能搞“有償新聞”。
臨近年終這幾天,鄭治(化名)突然閑了下來。往年的這個(gè)時(shí)候,他會(huì)在南京一些單位穿梭采訪,然后發(fā)稿。
名片顯示,鄭是南京一家省級(jí)媒體的專版記者,但熟人們都知道,他其實(shí)是一名廣告業(yè)務(wù)員。每到年末,會(huì)有一些企業(yè)和政府機(jī)關(guān)希望在這家省級(jí)媒體上露個(gè)臉,宣傳一年來的工作成績(jī)。鄭治的任務(wù),就是用合適發(fā)表的文章形式來滿足這些需求。
12月中旬,鄭治接到指示,擱置手頭的廣告計(jì)劃,原因是省里有重要批示,新聞單位不能搞“有償新聞”。
江蘇省委宣傳部一位官員透露,這個(gè)重要批示直接來自省委書記李源潮。12月14日,李源潮兩次批示:政府機(jī)關(guān)不能搞“政績(jī)廣告”,不僅評(píng)議時(shí)不能搞,平時(shí)也不能搞。新聞單位不能搞“有償新聞”,此風(fēng)不可長(zhǎng)。
15日,江蘇省委副書記任彥申批示:制止自吹自擂、自我表?yè)P(yáng)、嘩眾取寵之風(fēng)。江蘇省委宣傳部部長(zhǎng)孫志軍隨后也要求認(rèn)真查實(shí),堅(jiān)決制止,對(duì)媒體加強(qiáng)監(jiān)管。
而兩位省委高層的批示均由新華社記者撰寫的一篇述評(píng)文章而來,14日當(dāng)天,此文通過網(wǎng)絡(luò)廣為轉(zhuǎn)載,題為“江蘇部分廳局級(jí)機(jī)關(guān)排隊(duì)刊登廣告宣傳領(lǐng)導(dǎo)政績(jī)”。
文章鋒芒所指:12月初以來,江蘇部分廳局級(jí)機(jī)關(guān)排隊(duì)在省級(jí)媒體刊登“政績(jī)廣告”,一家單位甚至“高價(jià)買下了報(bào)紙頭版的版面”。而這種“怪現(xiàn)象”與該省當(dāng)月開展萬余群眾評(píng)議82個(gè)省級(jí)機(jī)關(guān)廳局級(jí)單位有關(guān)。
“新華社的報(bào)道并非空穴來風(fēng),不管這個(gè)‘浪’有多大,‘風(fēng)’肯定有一點(diǎn)。”江蘇某省級(jí)機(jī)關(guān)一位宣傳官員認(rèn)為,這對(duì)政府機(jī)關(guān)也是敲了一個(gè)警鐘,“有則改之,無則加勉”。
追蹤兩則專題報(bào)道
記者翻閱一家省委機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)現(xiàn),去年12月1日至15日,地市政府及機(jī)關(guān)的專題報(bào)道刊登頻率高于今年,但并無一家省級(jí)機(jī)關(guān)廳局級(jí)單位刊登專題報(bào)道。
12月15日,南京大學(xué)圖書館,記者查閱了江蘇一家省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)半個(gè)月來的存報(bào),僅發(fā)現(xiàn)兩家廳級(jí)機(jī)關(guān)的專版報(bào)道,12月3日的B4版和12月9日的B3版,報(bào)道對(duì)象分別是江蘇省審計(jì)廳和江蘇省財(cái)政廳。
相對(duì)而言,一些地、縣、市政府機(jī)關(guān)的專題報(bào)道刊發(fā)頻率較高,基本是一兩天一篇。
“這就是形象廣告。”看到相關(guān)文章的復(fù)印件后,數(shù)位在寧媒體廣告部負(fù)責(zé)人如此表示。一位在省級(jí)機(jī)關(guān)長(zhǎng)期從事宣傳工作的負(fù)責(zé)人也持同樣看法,“至于有沒有付錢,或者付了多少錢,這個(gè)只有當(dāng)事雙方說得清。”記者注意到,江蘇省審計(jì)廳的兩篇專題報(bào)道占據(jù)整版篇幅,文題分別為《哪里有腳手架,哪里就有審計(jì)的身影———江蘇省固定資產(chǎn)投資審計(jì)紀(jì)實(shí)》、《打造一支響當(dāng)當(dāng)?shù)年?duì)伍———江蘇省審計(jì)廳加強(qiáng)審計(jì)隊(duì)伍建設(shè)側(cè)記》。兩文均未以“本報(bào)記者”形式署名。
16日,江蘇省審計(jì)廳辦公室一位負(fù)責(zé)人證實(shí),上述文章由廳辦公室全權(quán)負(fù)責(zé),并聯(lián)絡(luò)媒體發(fā)表,并未向刊發(fā)媒體支付費(fèi)用。
財(cái)政廳的報(bào)道則是半版篇幅,為財(cái)政廳一位負(fù)責(zé)人的署名文章《以眾人之財(cái),辦眾人之事》。
江蘇省財(cái)政廳作風(fēng)辦一位副書記就此表示,按常理,廳領(lǐng)導(dǎo)發(fā)了文章,報(bào)社得支付稿費(fèi),怎么會(huì)反過來向報(bào)社支付費(fèi)用。
一個(gè)略有出入的細(xì)節(jié)是,16日當(dāng)天記者致電財(cái)政廳辦公室時(shí),對(duì)方一聽記者的身份即問:“你想搞專版?”隨后又表示:“我們有相應(yīng)的預(yù)算,但暫不考慮省外媒體。”在刊登上述專題報(bào)道的報(bào)社,機(jī)關(guān)黨委一位領(lǐng)導(dǎo)說,為穩(wěn)定人心、穩(wěn)定社會(huì)計(jì),包括中央媒體在內(nèi)的各級(jí)黨報(bào)都會(huì)適當(dāng)做一些先進(jìn)人物、事跡的典型報(bào)道,這是主旋律。
而該報(bào)廣告管理中心一位負(fù)責(zé)人則表示不清楚此類文章是否收費(fèi)。
但在另一場(chǎng)合,這家省級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)的一位業(yè)務(wù)員介紹,B版半版廣告底價(jià)為32000元/次。如果是“軟文”,報(bào)社可以派人操作,尋找新聞點(diǎn)靈活處理,也可由單位自己寫好,由報(bào)社修改后發(fā)布。
調(diào)查中,記者未能證實(shí)所謂“排隊(duì)刊登廣告”的現(xiàn)象,也并無證據(jù)顯示,相關(guān)專題報(bào)道與江蘇此次機(jī)關(guān)作風(fēng)評(píng)議活動(dòng)有關(guān)。
但從時(shí)間上來說,江蘇省級(jí)機(jī)關(guān)今年首次開展作風(fēng)評(píng)議活動(dòng),群眾投票時(shí)間正是12月1日至15日。
記者翻閱上述省委機(jī)關(guān)報(bào)的另一個(gè)發(fā)現(xiàn)是,去年12月1日至15日,地市政府及機(jī)關(guān)的專題報(bào)道刊登頻率高于今年,但并無一家省級(jí)機(jī)關(guān)廳局級(jí)單位刊登專題報(bào)道。
形象廣告三大特征
商業(yè)廣告一般禁用“銷量第一”、“治愈率百分百”等表述,但在有關(guān)形象廣告中,“一流隊(duì)伍”、“成績(jī)顯著”、“跨越式發(fā)展”等詞匯應(yīng)有盡有。
專版記者鄭治更愿意將一些政府機(jī)關(guān)的專題報(bào)道稱為“形象廣告”。
他分析說,此類形象廣告有三大基本特征。一是篇幅大,對(duì)開大報(bào),要么半版,要么整版。二是不管形式怎么變,內(nèi)容總是政府改革動(dòng)態(tài)、成績(jī)之類,有時(shí)還配發(fā)政府官員或者政府部門照片。
三是基本不考慮讀者的接受度,看得最多的還是刊登單位本身。
另有業(yè)內(nèi)人士指出,最隱蔽的形象廣告會(huì)以新聞形式出現(xiàn),一般是機(jī)關(guān)單位自我寫作,由媒體廣告部進(jìn)行一定修改。
南京市工商局一位人士認(rèn)為,商業(yè)廣告一般禁用“銷量第一”、“治愈率百分百”等表述,但在有關(guān)形象廣告中,“一流隊(duì)伍”、“成績(jī)顯著”、“跨越式發(fā)展”等詞匯應(yīng)有盡有。
這位工商人士同時(shí)稱,目前尚無法對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行治理,因?yàn)橄嚓P(guān)文章特征模糊,能否界定為廣告尚存很大爭(zhēng)議。
另?yè)?jù)記者了解,目前已有國(guó)內(nèi)媒體仿照國(guó)際習(xí)慣,刊登特殊的廣告形式———Advertorial(直譯為社論式廣告)。這一形式介于廣告新聞之間,盡量貼近媒體自身的報(bào)道形式,用第三方的視角關(guān)注一個(gè)事件或者產(chǎn)品,但必須在醒目的位置標(biāo)注Ad鄄vertorial,一般都將文字框起來,以區(qū)別于新聞報(bào)道,對(duì)讀者明示其內(nèi)容屬性。
而南京當(dāng)?shù)?a href=http://www.arpwindows.com target=_blank class=infotextkey>媒體刊發(fā)的一些“專題報(bào)道”,大多以“專版”、“特刊”或者“××采風(fēng)”等形式出現(xiàn)。其文首一般會(huì)有類似表述:“×部門服務(wù)‘兩個(gè)率先’,實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展”,或者“在×××領(lǐng)導(dǎo)正確領(lǐng)導(dǎo)下,××部門堅(jiān)持以人為本,開拓創(chuàng)新,創(chuàng)造了新的輝煌”。
記者翻閱12月以來的南京市級(jí)某媒體,最多時(shí)一天曾對(duì)3家政府機(jī)關(guān)進(jìn)行類似專版報(bào)道。
而在江蘇一些廳局級(jí)機(jī)關(guān),接受采訪的媒體聯(lián)絡(luò)人士均表示,年終刊發(fā)宣傳性報(bào)道,是“人之常情”、“習(xí)慣做法”。
能否改善宣傳方式
政府機(jī)關(guān)果真想提高工作透明度,讓社會(huì)公眾享有知情權(quán),應(yīng)改善和提高宣傳水平,而不是簡(jiǎn)單地刊登“軟文”或形象廣告。
記者此前采訪南京多家政府機(jī)關(guān),無一單位公開承認(rèn)在經(jīng)費(fèi)預(yù)算中列支“廣告費(fèi)用”,相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人也不愿回答相關(guān)形象廣告的具體份額。
有本地媒體人士介紹,江蘇一份發(fā)行量較大的報(bào)紙,曾將頭版二條辟為企業(yè)和機(jī)關(guān)刊“軟文”專用,價(jià)格不菲。
而記者對(duì)江蘇某省級(jí)報(bào)紙12月上半個(gè)月的廣告統(tǒng)計(jì)顯示,不足50個(gè)版的廣告總量中,專版約12個(gè)版,由此推算,專版廣告收入應(yīng)占據(jù)該報(bào)廣告總收入的24%以上。
而該報(bào)一位內(nèi)部人士提供的數(shù)據(jù)與此相吻合———形象廣告收入一度達(dá)到全報(bào)廣告收入的50%,但現(xiàn)在上級(jí)部門管得嚴(yán),今年的比例降至20%多,而該報(bào)本年度廣告總收入預(yù)計(jì)為6000萬元左右。
這位知情人士透露,一些政府機(jī)關(guān)除了花錢刊登廣告外,也有以多訂報(bào)紙來?yè)Q取廣告的刊發(fā),所有訂閱報(bào)紙的費(fèi)用就此轉(zhuǎn)化為刊登政績(jī)廣告的成本。
一個(gè)相關(guān)背景是,南京市場(chǎng)化媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈,有專業(yè)人士分析認(rèn)為,這種競(jìng)爭(zhēng)客觀上擠占了機(jī)關(guān)報(bào)的廣告市場(chǎng)份額。
江蘇某媒體廣告部負(fù)責(zé)人提出了另一種看法:“雖然目前機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)行量不小,但讀者群狹窄,對(duì)其吸納商業(yè)廣告不無影響。”“徹底取消形象廣告,將會(huì)令一些媒體的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)壓力。”一位廣告界人士說。
但從全國(guó)范圍來看,取消形象廣告已成大勢(shì)所趨。
今年5月,中央三家部級(jí)報(bào)紙《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》和《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》率先向社會(huì)承諾,不再刊登形象類廣告。
新華社在相關(guān)消息中還透露,在中央主要報(bào)紙取消形象廣告后,全國(guó)新聞戰(zhàn)線“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組將會(huì)同工商行政管理部門,在全國(guó)媒體深入開展清理不良廣告行動(dòng)。
就此,南京一位媒體負(fù)責(zé)人分析說,所謂形象廣告對(duì)政府工作的宣傳效果也十分有限,這些信息往往難以吸引讀者的注意。
這位負(fù)責(zé)人表示,有關(guān)政府機(jī)關(guān)果真想提高工作透明度,讓社會(huì)公眾享有知情權(quán),應(yīng)改善和提高宣傳水平,而不是簡(jiǎn)單地刊登“軟文”或形象廣告。
刊登政績(jī)廣告者評(píng)議落后
一位媒體人士透露,去年南京一家報(bào)紙?jiān)谀杲K大量刊登機(jī)關(guān)政績(jī)廣告,在作風(fēng)評(píng)議中,其自身排名倒數(shù)幾名。
12月17日,江蘇省省級(jí)機(jī)關(guān)作風(fēng)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組一位工作人員對(duì)記者表示,此次省級(jí)機(jī)關(guān)作風(fēng)評(píng)議結(jié)果已在統(tǒng)計(jì)中,不會(huì)受到其他因素的干擾。
“82家單位參評(píng),要登廣告半個(gè)月也不夠呀。”這位工作人員說。機(jī)關(guān)作風(fēng)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組的有關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)此前的媒體報(bào)道不愿置評(píng)。
據(jù)介紹,今年是江蘇省級(jí)機(jī)關(guān)第一次開展作風(fēng)評(píng)議活動(dòng),涉及省級(jí)機(jī)關(guān)廳局級(jí)單位、部分中央部門管理單位82個(gè)。評(píng)議后,排名靠后的單位將被責(zé)令限期整改,主要負(fù)責(zé)人將接受誡勉談話;連續(xù)兩次評(píng)議排名末位的單位,主要領(lǐng)導(dǎo)還將受到組織處理。
需要交待的背景是,“萬人評(píng)議機(jī)關(guān)作風(fēng)”活動(dòng)于2001年下半年在南京市首次開展,其推動(dòng)者正是時(shí)任南京市委書記的李源潮。當(dāng)年的評(píng)議結(jié)果,讓南京市政府兩名局長(zhǎng)丟了“烏紗帽”。
今年,南京市同樣開展了作風(fēng)評(píng)議活動(dòng),而《南京市市級(jí)機(jī)關(guān)作風(fēng)建設(shè)綜合評(píng)價(jià)方案》作出規(guī)定:為確保群眾評(píng)議機(jī)關(guān)的公平、公正,每年11月-12月,被評(píng)議部門(單位)不得在新聞媒體上進(jìn)行廣告式的自我宣傳……對(duì)直接影響評(píng)議公平、公正的行為,一經(jīng)舉報(bào)查實(shí),視情節(jié)給予扣分。
但今年11月公布的《江蘇省省級(jí)機(jī)關(guān)作風(fēng)建設(shè)評(píng)議方案》中,尚未有類似規(guī)定。
一位媒體人士透露,去年南京一家報(bào)紙?jiān)谀杲K大量刊登機(jī)關(guān)政績(jī)廣告,在作風(fēng)評(píng)議中,其自身排名倒數(shù)幾名。
百度一下“形象廣告”,達(dá)3150條。今年12月14日,江蘇省委書記李源潮作出批示,叫停政府機(jī)關(guān)“政績(jī)廣告”。
- 浙江加快推進(jìn)政法工作現(xiàn)代化2024-02-01 06:02:33
- 浙江去年新增減稅降費(fèi)及退稅緩費(fèi)2316.6億元2024-02-01 06:02:47
- 春運(yùn)前5天長(zhǎng)江客船游客突破15萬人次2024-02-01 06:02:28
- 寧夏去年完成水利建設(shè)投資73.8億元2024-02-01 06:02:01
- 寧夏嚴(yán)把城鎮(zhèn)燃?xì)、建筑施工、住房和供熱安全關(guān)2024-02-01 06:02:06
- 寧夏切實(shí)強(qiáng)化旺季煙花爆竹安全監(jiān)管2024-02-01 06:02:04
- 蘭州市安寧區(qū):做好精細(xì)服務(wù) 優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境2024-02-01 06:02:39
- 楊冪穿棕色西裝 長(zhǎng)卷發(fā)披肩溫柔干練
- 坐上高鐵專列,百名江蘇游客麗水看村晚
- 《江蘇省道路運(yùn)輸條例》將作全面修訂
- 哈爾濱旅游為何能火出圈?寵客就在方方面面
- 寒假里孩子如何預(yù)防近視?
- 2023年重慶市屬重點(diǎn)國(guó)企研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入達(dá)58.3億
- 貴州圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求完善全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)
- 貴安新區(qū):改革農(nóng)村“四塊地” “三項(xiàng)收入”升
- 黔南州立足資源稟賦加快構(gòu)建現(xiàn)代化工產(chǎn)業(yè)體系
- 商務(wù)部:提升加工貿(mào)易發(fā)展水平 助推貿(mào)易大國(guó)進(jìn)
- 預(yù)防感染H7N9禽流感:吃雞排和火鍋涮肉需謹(jǐn)慎
- 船游歐洲 一場(chǎng)春光與水影的邂逅(圖)
- 香港致力保持旅游中心地位 經(jīng)典景點(diǎn)成王牌(圖
- 香港“神醫(yī)”賣毒藥 自稱師承御醫(yī)不乏明星求診
- 中國(guó)區(qū)拉動(dòng) 保時(shí)捷創(chuàng)三月全球銷量記錄
- 產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)持續(xù)細(xì)分 長(zhǎng)安福特否認(rèn)產(chǎn)能受限
- 發(fā)改委:因漲幅低于50塊錢每噸 油價(jià)不調(diào)整
- 數(shù)據(jù):科比4月出場(chǎng)時(shí)間生涯新高 一數(shù)據(jù)不遜喬
- 科比報(bào)銷湖人難成最強(qiáng)第八 火箭需看馬刺臉色行
- 職場(chǎng)關(guān)注:蘇泊爾創(chuàng)始人談二次創(chuàng)業(yè)
- 《江蘇省道路運(yùn)輸條例》將作全面修訂
- 2023年重慶市屬重點(diǎn)國(guó)企研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入達(dá)58.3億元
- 貴州圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求完善全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)
- 貴安新區(qū):改革農(nóng)村“四塊地” “三項(xiàng)收入”升起來
- 黔南州立足資源稟賦加快構(gòu)建現(xiàn)代化工產(chǎn)業(yè)體系
- 文化和旅游部產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)平臺(tái)第三十六期精品項(xiàng)目交流對(duì)接活動(dòng)在
- 云南省茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展政策支持資金申報(bào)指南印發(fā)
- “演藝臺(tái)湖·中國(guó)交通廣播我是小主播”全國(guó)展
- 2024年元旦全世界人口將達(dá)多少?
- 專訪國(guó)研院副院長(zhǎng)劉卿:中國(guó)春季外交“遍地開
- 韓國(guó)總統(tǒng)12年來首訪日本,兩國(guó)關(guān)系重建還面臨
- 韓媒披露:韓政府官員上周秘訪日本,要求岸田
- 美國(guó)“毒火車”引發(fā)環(huán)境災(zāi)難 科研人員發(fā)現(xiàn)水中
- 為中俄關(guān)系定向領(lǐng)航 為世界注入更多穩(wěn)定性——
- 外交部發(fā)言人:習(xí)近平主席對(duì)俄羅斯的國(guó)事訪問
- 國(guó)家主席習(xí)近平任免駐外大使
- 2023深圳國(guó)際8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在深召
- 海南省高院發(fā)布2023年度十大典型案例
- 蘭州高新區(qū):開展消防安全督導(dǎo)檢查
- 貴陽探索執(zhí)法前置助力營(yíng)商環(huán)境提升
- 貴州:“法律明白人”實(shí)現(xiàn)行政村全覆蓋
- 甘肅法院受理案件(含舊存)64.35萬件
- 2023年貴州省紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)立案19421件
- 貴州平塘:多措并舉筑牢全民禁毒防線
- 一個(gè)苗寨鄉(xiāng)村小學(xué)里的“澳門情”
- 多部門派出工作組赴河南湖北協(xié)助指導(dǎo)低溫雨雪冰凍災(zāi)害防范應(yīng)對(duì)工
- 公安機(jī)關(guān)圓滿完成2023年大型活動(dòng)安保工作任務(wù)
- 短劇追求極致爽感要不得
- 電影《煙火人間》全國(guó)首映禮在京舉行
- 耗資3億,換不回胡歌、劉亦菲
- “演藝臺(tái)湖·中國(guó)交通廣播我是小主播”全國(guó)展演總決選收官
- 國(guó)產(chǎn)電影:延續(xù)新年好開局需要強(qiáng)實(shí)力
- 電影《第二十條》定檔大年初一,張藝謀第三次進(jìn)軍春節(jié)檔
- 2024年春晚進(jìn)行首次彩排
- 系列首部3月1日重映 《沙丘2》升級(jí)未來世界
- 中國(guó)大型長(zhǎng)征文化沉浸式演藝《偉大轉(zhuǎn)折》將于15日首演
- 《2024湖南衛(wèi)視芒果TV春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》2月3日晚直播