新的零售業(yè)態(tài)使門店更具場景化、數(shù)字化、服務(wù)化。將買賣味兒十足的傳統(tǒng)購物場景進(jìn)行弱化，讓賣場變成機(jī)友們最專業(yè)的聚集地、都市白領(lǐng)最具個性標(biāo)簽的休閑地，消費(fèi)大眾最愛玩的“游樂場”，從單一的買賣手機(jī)，變成消費(fèi)者體驗(yàn)購買手機(jī)中的各項(xiàng)功能。

　　手機(jī)功能融入購物場景 去賣場化成核心

　　“還沒進(jìn)店的時候，給我的感覺是外部裝修很美，透過玻璃往里面看，第一感覺是不太像賣手機(jī)的店。進(jìn)店以后，還沒開始逛就發(fā)現(xiàn)里面有好幾個我感興趣的點(diǎn)，而且里面綠植、木紋的布局讓人很放松，跟以往嘈雜的手機(jī)賣場真是完全不同。”開業(yè)當(dāng)天到店體驗(yàn)的王先生表示，改造后的店賣場味兒淡了，各種手機(jī)功能通過放大變型最終完美的融入到購物場景中，使得不同的區(qū)域給人不同的感受，有的地方很適合端著咖啡聽聽音樂，有的地方又像極了游樂園，反正在里面逛上一圈總能找到與自己心里所想最為契合的位置。

　　確實(shí)，本次蘇寧手機(jī)賣場改造的一個核心就是“去賣場化”，設(shè)計師要讓消費(fèi)者在此不會感覺到還是那個只有簡單買賣的大市場。譬如，在店內(nèi)主入口位置的“書房”，消費(fèi)者可以放下手機(jī)，給你的愛人、親朋好友或者心中那個最柔軟的她，寫一封信，寄一份祝福。而位于店面中心場地的科技潮牌“快閃”聚集地，則會讓你一覽當(dāng)下最新最潮的科技裝備，“嗨唱吧”的小屋可以讓愛唱歌的你隨時錄上一首專屬金曲，個性DIY專區(qū)則讓制作一份專屬于自己的手機(jī)殼和表情包變的輕松簡單……這里更像是一個歡樂天地、時尚街區(qū)、潮人陣地，帶給客戶一種全新生活方式。

　　場景化 數(shù)字化 服務(wù)化 構(gòu)建零售新業(yè)態(tài)

　　重裝一新的手機(jī)賣場構(gòu)建出的新零售業(yè)態(tài)，除了“美”，最為重要的還有“聚”。

　　簡單地說“聚”字體現(xiàn)在兩個方面，第一就是全新的手機(jī)賣場將不同個性、不同購物需求、不同消費(fèi)方式的人都?xì)g聚在了一起，讓你在閑庭信步間找到自己最為合適的購買“姿勢”。不僅如此，“聚”字還體現(xiàn)在，蘇寧完美的將自己線上、線下的購買體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等硬件進(jìn)行完美聚合，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)需求，真正做到邊享受邊購物，邊體驗(yàn)邊購物，使人感覺整個購物過程“高格調(diào)、重情懷、有氛圍、能分享”。

　　重新改造后的賣場將會引入更多廠家的售后網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)駐，一站式維修、手機(jī)免費(fèi)貼膜、以舊換新等一系列消費(fèi)升級服務(wù)與零售創(chuàng)新相輔相成，線上與線下融合逐步密切，互聯(lián)網(wǎng)正成為零售業(yè)極具價值的創(chuàng)新驅(qū)動力之一，創(chuàng)新技術(shù)帶來的場景化運(yùn)用也在成為購物行為中一抹亮麗的風(fēng)景。

　　眼下隨著人們對于品質(zhì)消費(fèi)、個性消費(fèi)越來越追求，簡單的你賣我買的購買行為已經(jīng)逐步被淡化，實(shí)用購物、場景購物等一系列夾雜著人性需求的購物理念正在迅速蔓延。蘇寧這次對于手機(jī)賣場的升級，更像是一次精準(zhǔn)的C2B反向定制，完全從消費(fèi)大眾最迫切、最簡單的心理需求出發(fā)，定制了一款最符合時下購買行為的門店產(chǎn)品。在品質(zhì)消費(fèi)的大背景下，這樣的創(chuàng)新還將不斷持續(xù)，也將成為實(shí)體零售業(yè)未來發(fā)展的方向。

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