新消費觀察|冰雪經(jīng)濟(jì)崛起滑雪服暢銷引領(lǐng)時尚潮流

作者：謝廣烜

發(fā)布時間：2024-02-07 10:23:12

近期，哈爾濱的“出圈”展示出專屬于冬日冰雪的獨特魅力。人們紛紛在社交媒體上曬出與冰雪的合影，“冰雪游”、“冰雪運動”等相關(guān)話題聲量持續(xù)擴(kuò)大。在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素的積極作用下，我國冰雪經(jīng)濟(jì)迎來崛起，成就了今年冬季的繁盛景象。

各地冰雪活動配套設(shè)施的不斷完善、冰雪滑梯、冰上藝術(shù)表演等多元化、富有創(chuàng)新的冰雪體驗，讓冰雪運動走進(jìn)大眾生活。一件多功能的時尚滑雪服不僅能使人們在冰雪運動時更加暢意自在，還能展示出人們的風(fēng)格個性，成為人們冰雪運動時的不二之選。

時尚實用滑雪服為“冰雪暢游”保駕護(hù)航

“冰雪暢游”場景大部分在寒冷的戶外，參與者需要防止冰雪和冷風(fēng)的侵襲，同時保持身體的干燥和溫暖�，F(xiàn)代滑雪服的設(shè)計理念注重功能性與時尚性的完美結(jié)合。優(yōu)質(zhì)的材料和先進(jìn)的工藝確保了滑雪服的耐用性和保暖性，高強(qiáng)度的材料和科學(xué)的結(jié)構(gòu)設(shè)計，使滑雪服在承受意外的沖撞和摩擦?xí)r不易破損，有效降低受傷風(fēng)險。

為提升滑雪服的功能性與舒適性，各滑雪服品牌的技術(shù)升級和產(chǎn)品革新從未停歇。波司登推出的“滑雪三代”升級了羽絨空氣循環(huán)系統(tǒng)專利，既能鎖住人體輻射出的熱能，也能排出體外多余的濕氣，更適應(yīng)高強(qiáng)度運動場景。AWKA的“3L WARM滑雪服”的面料由高分子材料復(fù)合而成，經(jīng)過防潑水處理，能夠有效防止水分滲透，達(dá)到暴雨暴雪級的防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)內(nèi)部材質(zhì)不受潮濕影響。始祖鳥推出的“Alpha 滑雪服”采用 3 層 40D GORE-TEX 面料，分別分布于肩膀、兜帽、前臂和上背部等高磨損區(qū)域，能夠承受敲擊并保持干爽。

此外，獨特的色彩搭配和款式設(shè)計，也讓滑雪服不再單調(diào)乏味。通常一般游客在對滑雪服功能性要求之外，更關(guān)注“拍照漂不漂亮”，因此滑雪服的時尚元素也成為消費者的關(guān)注點之一。

如今的設(shè)計師們大膽地打破傳統(tǒng)，引入了更多鮮亮的顏色，如檸檬黃、薄荷綠、青綠藍(lán)等，為滑雪服注入了新的活力。這些高飽和度的純色，不僅讓滑雪服在雪地上更加醒目，提高了安全性，而且也給滑雪愛好者帶來了全新的視覺體驗。

未來中國“滑雪賽道”發(fā)展趨勢向好

在各大電商平臺等線上渠道的強(qiáng)大助推下，滑雪服的銷量迎來大幅度增長。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，“燃雪越冬超級品類日”活動期間滑雪相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長210%，其中滑雪服品類銷量同比增長250%。與此同時，滑雪服市場競爭也越來越激烈。不少國產(chǎn)品牌爭相入局，目標(biāo)客群聚焦于年輕群體。

冰雪產(chǎn)業(yè)的興起不僅推動了滑雪運動的全面發(fā)展，也為滑雪服市場帶來了前所未有的機(jī)遇。在制造端，以波司登為代表的國內(nèi)滑雪服品牌通過引入先進(jìn)的制造技術(shù)，提高生產(chǎn)效能，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和制造水平。同時，國際化的采購和生產(chǎn)策略也讓中國品牌更好地融入全球供應(yīng)鏈。在銷售端，隨著“興趣電商”的興起，線上線下渠道的深度整合成為推動滑雪服市場發(fā)展的重要推手。品牌在線上平臺上構(gòu)筑品牌形象、提供個性化服務(wù)，實現(xiàn)了與消費者更為緊密的互動。線下零售渠道的不斷拓展，也讓消費者更為直接便捷地接觸品牌，提升了購物體驗。在服務(wù)方面，國內(nèi)滑雪服品牌更加注重售后服務(wù)、用戶體驗以及社群建設(shè)，建立滑雪裝備的使用指南、提供個性化定制服務(wù)。

國產(chǎn)品牌的發(fā)展同時也面臨著強(qiáng)勢“外部競爭”所帶來的挑戰(zhàn)。長期以來，海外品牌一直在掌舵著市場動向，伯頓（Burton）、迪桑特（Descente）、薩洛蒙（Salomon）、伯格納（Bogner）等高端專業(yè)品牌幾近占據(jù)消費市場。這些品牌憑借其成熟的生產(chǎn)經(jīng)驗，把控著相關(guān)專利和技術(shù)，在產(chǎn)品功能上保持領(lǐng)先。與之相比，國內(nèi)滑雪服品牌起步較晚，主要通過收購和性價比優(yōu)勢進(jìn)入市場，還有部分品牌仍依賴代加工生產(chǎn)。國內(nèi)滑雪服品牌想在激烈的國際競爭中脫穎而出，需積極創(chuàng)新以應(yīng)對“外部競爭”的挑戰(zhàn)，從而在市場中占據(jù)更為穩(wěn)固的地位。

目前，我國冰雪運動市場的發(fā)展，仍處于早期階段。伴隨著消費升級、健康生活觀念普及，未來戶外運動、冰雪運動服飾產(chǎn)業(yè)市場擴(kuò)容潛力很大。冰雪競技和冰雪文化根植在中國傳統(tǒng)文化生活中，冬季戶外時尚更是在潮流領(lǐng)域長期受到追捧。