近期，哈爾濱的“出圈”展示出專屬于冬日冰雪的獨(dú)特魅力。人們紛紛在社交媒體上曬出與冰雪的合影，“冰雪游”、“冰雪運(yùn)動(dòng)”等相關(guān)話題聲量持續(xù)擴(kuò)大。在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素的積極作用下，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)迎來崛起，成就了今年冬季的繁盛景象。

各地冰雪活動(dòng)配套設(shè)施的不斷完善、冰雪滑梯、冰上藝術(shù)表演等多元化、富有創(chuàng)新的冰雪體驗(yàn)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大眾生活。一件多功能的時(shí)尚滑雪服不僅能使人們?cè)诒┻\(yùn)動(dòng)時(shí)更加暢意自在，還能展示出人們的風(fēng)格個(gè)性，成為人們冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)的不二之選。

時(shí)尚實(shí)用滑雪服為“冰雪暢游”保駕護(hù)航

“冰雪暢游”場(chǎng)景大部分在寒冷的戶外，參與者需要防止冰雪和冷風(fēng)的侵襲，同時(shí)保持身體的干燥和溫暖。現(xiàn)代滑雪服的設(shè)計(jì)理念注重功能性與時(shí)尚性的完美結(jié)合。優(yōu)質(zhì)的材料和先進(jìn)的工藝確保了滑雪服的耐用性和保暖性，高強(qiáng)度的材料和科學(xué)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使滑雪服在承受意外的沖撞和摩擦?xí)r不易破損，有效降低受傷風(fēng)險(xiǎn)。

為提升滑雪服的功能性與舒適性，各滑雪服品牌的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品革新從未停歇。波司登推出的“滑雪三代”升級(jí)了羽絨空氣循環(huán)系統(tǒng)專利，既能鎖住人體輻射出的熱能，也能排出體外多余的濕氣，更適應(yīng)高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。AWKA的“3L WARM滑雪服”的面料由高分子材料復(fù)合而成，經(jīng)過防潑水處理，能夠有效防止水分滲透，達(dá)到暴雨暴雪級(jí)的防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，保護(hù)內(nèi)部材質(zhì)不受潮濕影響。始祖鳥推出的“Alpha 滑雪服”采用 3 層 40D GORE-TEX 面料，分別分布于肩膀、兜帽、前臂和上背部等高磨損區(qū)域，能夠承受敲擊并保持干爽。 

此外，獨(dú)特的色彩搭配和款式設(shè)計(jì)，也讓滑雪服不再單調(diào)乏味。通常一般游客在對(duì)滑雪服功能性要求之外，更關(guān)注“拍照漂不漂亮”，因此滑雪服的時(shí)尚元素也成為消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)之一。

如今的設(shè)計(jì)師們大膽地打破傳統(tǒng)，引入了更多鮮亮的顏色，如檸檬黃、薄荷綠、青綠藍(lán)等，為滑雪服注入了新的活力。這些高飽和度的純色，不僅讓滑雪服在雪地上更加醒目，提高了安全性，而且也給滑雪愛好者帶來了全新的視覺體驗(yàn)。

未來中國(guó)“滑雪賽道”發(fā)展趨勢(shì)向好

在各大電商平臺(tái)等線上渠道的強(qiáng)大助推下，滑雪服的銷量迎來大幅度增長(zhǎng)。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，“燃雪越冬超級(jí)品類日”活動(dòng)期間滑雪相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)210%，其中滑雪服品類銷量同比增長(zhǎng)250%。與此同時(shí)，滑雪服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。不少國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)相入局，目標(biāo)客群聚焦于年輕群體。

冰雪產(chǎn)業(yè)的興起不僅推動(dòng)了滑雪運(yùn)動(dòng)的全面發(fā)展，也為滑雪服市場(chǎng)帶來了前所未有的機(jī)遇。在制造端，以波司登為代表的國(guó)內(nèi)滑雪服品牌通過引入先進(jìn)的制造技術(shù)，提高生產(chǎn)效能，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和制造水平。同時(shí)，國(guó)際化的采購(gòu)和生產(chǎn)策略也讓中國(guó)品牌更好地融入全球供應(yīng)鏈。在銷售端，隨著“興趣電商”的興起，線上線下渠道的深度整合成為推動(dòng)滑雪服市場(chǎng)發(fā)展的重要推手。品牌在線上平臺(tái)上構(gòu)筑品牌形象、提供個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者更為緊密的互動(dòng)。線下零售渠道的不斷拓展，也讓消費(fèi)者更為直接便捷地接觸品牌，提升了購(gòu)物體驗(yàn)。在服務(wù)方面，國(guó)內(nèi)滑雪服品牌更加注重售后服務(wù)、用戶體驗(yàn)以及社群建設(shè)，建立滑雪裝備的使用指南、提供個(gè)性化定制服務(wù)。

國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展同時(shí)也面臨著強(qiáng)勢(shì)“外部競(jìng)爭(zhēng)”所帶來的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來，海外品牌一直在掌舵著市場(chǎng)動(dòng)向，伯頓（Burton）、迪桑特（Descente）、薩洛蒙（Salomon）、伯格納（Bogner）等高端專業(yè)品牌幾近占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)。這些品牌憑借其成熟的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，把控著相關(guān)專利和技術(shù)，在產(chǎn)品功能上保持領(lǐng)先。與之相比，國(guó)內(nèi)滑雪服品牌起步較晚，主要通過收購(gòu)和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，還有部分品牌仍依賴代加工生產(chǎn)。國(guó)內(nèi)滑雪服品牌想在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需積極創(chuàng)新以應(yīng)對(duì)“外部競(jìng)爭(zhēng)”的挑戰(zhàn)，從而在市場(chǎng)中占據(jù)更為穩(wěn)固的地位。

目前，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，仍處于早期階段。伴隨著消費(fèi)升級(jí)、健康生活觀念普及，未來戶外運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)容潛力很大。冰雪競(jìng)技和冰雪文化根植在中國(guó)傳統(tǒng)文化生活中，冬季戶外時(shí)尚更是在潮流領(lǐng)域長(zhǎng)期受到追捧。

未來，冰雪裝備的智能性、跨界性、生態(tài)性是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要把手。在“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要的號(hào)召下，服裝行業(yè)搶抓“后冬奧”時(shí)代機(jī)遇，借助冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展之勢(shì)大有可為。（文/謝廣烜）