半月談?dòng)浾?王春燕 魏婧宇

  2023年的體育圈，用熱鬧非凡形容一點(diǎn)也不夸張。中國(guó)首次在同一年舉辦兩項(xiàng)綜合性國(guó)際體育賽事，運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)谫悎?chǎng)上奮力拼搏，激發(fā)起的體育激情從場(chǎng)上蔓延到場(chǎng)外。運(yùn)動(dòng)正日漸成為人們的生活習(xí)慣，全民健身的圖景在神州大地處處鋪展。

  展望2024年，中國(guó)競(jìng)技體育將迎來巴黎奧運(yùn)會(huì)大考，第十四屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)即將開幕。隨著全民健身公共服務(wù)體系的完善，群眾體育將更加如火如荼。競(jìng)技體育和群眾體育“兩翼齊飛”，不斷拉動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)和體育消費(fèi)，激活體育+的無(wú)限潛力。

  競(jìng)技體育“硬菜”多

  回首2023年，體壇盛宴精彩紛呈。杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)在家門口舉辦，蘇迪曼杯、乒乓球混團(tuán)世界杯、女排世俱杯等頂級(jí)賽事輪番登場(chǎng)，重要賽事如一道道“硬菜”接連上席，令體育愛好者直呼過癮。

  杭州亞運(yùn)會(huì)是中國(guó)第三次牽手亞運(yùn)會(huì)，亞洲健兒的光榮與夢(mèng)想在這里綻放。本屆亞運(yùn)會(huì)累計(jì)15次打破世界紀(jì)錄、37次打破亞洲紀(jì)錄、170次打破亞運(yùn)會(huì)紀(jì)錄；亞奧理事會(huì)45個(gè)成員中，有41個(gè)在杭州亞運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜上有所斬獲；中國(guó)代表團(tuán)獲得201枚金牌，創(chuàng)造在歷屆亞運(yùn)會(huì)上的最好成績(jī)。以亞運(yùn)會(huì)為窗口，可信、可愛、可敬的中國(guó)形象得到了具體生動(dòng)的展現(xiàn)。

  成都大運(yùn)會(huì)上，113個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6500名大學(xué)生運(yùn)動(dòng)健兒匯聚蓉城。來自世界各地的青年不斷挑戰(zhàn)自我、刷新一項(xiàng)項(xiàng)紀(jì)錄，共有22人次打破了14個(gè)小項(xiàng)的賽會(huì)紀(jì)錄。而比冠軍更讓人動(dòng)容的，是來自五湖四海的青年人的相聚。西班牙“功夫小子”阿爾丹在武術(shù)發(fā)源地體會(huì)到了“歸屬感”，巴西游泳運(yùn)動(dòng)員費(fèi)爾南達(dá)·戈麥斯說大運(yùn)會(huì)之旅“就像是回家，而不是出國(guó)”。

  體育盛宴從2023年延續(xù)到2024年。2024年2月17日，第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將在內(nèi)蒙古自治區(qū)拉開帷幕。作為北京冬奧會(huì)后首次舉辦的全國(guó)冬季項(xiàng)目大型綜合性賽事，預(yù)計(jì)將有3700余名運(yùn)動(dòng)員參加“十四冬”，這也將是歷屆全國(guó)冬運(yùn)會(huì)中規(guī)模最大、項(xiàng)目最全的一屆。

  冰雪那達(dá)慕開幕式現(xiàn)場(chǎng) 王楷焱 攝

  坐落于呼倫貝爾市海拉爾區(qū)的“十四冬”主場(chǎng)館——內(nèi)蒙古自治區(qū)冰上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中心，半年多以前便開始賽事不斷。內(nèi)蒙古自治區(qū)冰上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中心短道速滑館館長(zhǎng)于洋說：“在沒有比賽和運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)的時(shí)候，場(chǎng)館會(huì)免費(fèi)向市民開放，還會(huì)為小朋友免費(fèi)提供上冰的護(hù)具，讓教練帶著小朋友練習(xí)。”

  2024年夏天，奧運(yùn)的圣火又將在塞納河畔點(diǎn)燃。國(guó)家體育總局競(jìng)技體育司司長(zhǎng)張新表示，2023年，中國(guó)體育健兒在奧項(xiàng)世界大賽中獲得35金29銀33銅共97枚獎(jiǎng)牌，為實(shí)現(xiàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)目標(biāo)奠定了較好基礎(chǔ)。目前，各項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)正在組織開展巴黎奧運(yùn)會(huì)前的最后一次冬訓(xùn)，力爭(zhēng)通過冬訓(xùn)夯實(shí)基礎(chǔ)、提升實(shí)力，為實(shí)現(xiàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)目標(biāo)頑強(qiáng)拼搏。

  在期待巴黎奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)，國(guó)人也遺憾地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)男籃、男排和女足將無(wú)緣本屆奧運(yùn)會(huì)，再一次敲響了“三大球”發(fā)展的警鐘。打牢基礎(chǔ)、重視青訓(xùn)、加強(qiáng)國(guó)際交流等措施，雖是老生常談，卻是振興“三大球”不能繞開的路子。

  全民健身圖景新

  2023年12月，“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)項(xiàng)目在“村超”發(fā)源地——貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣正式啟動(dòng)，這是英超與“村超”達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議后的首個(gè)項(xiàng)目。榕江縣雖然沒有職業(yè)足球俱樂部，卻憑借“村超”火遍網(wǎng)絡(luò)，甚至火出國(guó)門。

  2023年夏天，全稱為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽的“村超”賽，不僅點(diǎn)燃了當(dāng)?shù)?0支村級(jí)球隊(duì)六七百名球員的運(yùn)動(dòng)激情，更是引來網(wǎng)上幾十億的瀏覽量，發(fā)展成為全民嘉年華。

  過去一年，“村超”“村BA”“村排”等民間賽事活動(dòng)在鄉(xiāng)村廣泛興起，讓鄉(xiāng)村振興跑出了“新賽道”。

  內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂托克前旗人口不足8000人的昂素鎮(zhèn)，有近一半人熱愛打排球，鎮(zhèn)上幾乎每個(gè)嘎查（村）、社區(qū)都有排球場(chǎng)地，每周都有排球比賽，在2023年還舉辦了蒙陜甘寧晉五省區(qū)農(nóng)牧民排球比賽。排球不僅強(qiáng)健了農(nóng)牧民的體魄，也成為基層治理的“潤(rùn)滑劑”。當(dāng)?shù)卮甯刹拷榻B，農(nóng)牧民開始打排球后，不再酗酒打牌了，村里開會(huì)、組織活動(dòng)都能積極參加。

  冬季的錫林郭勒草原白雪皚皚，卻撲不滅錫林郭勒“馬超”聯(lián)賽的激情。2023年11月,首屆“蒙古馬精神”杯中國(guó)馬都錫林郭勒蒙古馬超級(jí)聯(lián)賽在“中國(guó)白馬之鄉(xiāng)”西烏珠穆沁旗揭開戰(zhàn)幕。聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了烏蘭牧騎表演、篝火舞會(huì)等活動(dòng)，民間賽事活動(dòng)將“流量”變?yōu)?ldquo;留量”，成為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”。

  除了鄉(xiāng)村體育，各地持續(xù)加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道健身場(chǎng)地器材配備，構(gòu)建多層級(jí)健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò)和城鎮(zhèn)社區(qū)15分鐘健身圈，同時(shí)結(jié)合城市更新行動(dòng)，增加開敞式健身設(shè)施。在浙江省寧波市，小區(qū)內(nèi)的廢棄車棚等被改建成“百姓健身房”，跑步機(jī)、橢圓機(jī)、乒乓球桌旁每日人來人往。湖北省武漢市楊泗港的貨運(yùn)碼頭廢棄了十余年，經(jīng)過重新設(shè)計(jì)和改造，如今變身為籃球場(chǎng)和臨江公園，成為武漢籃球圈熱門打卡地。

  2022年發(fā)布的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》要求，到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。

  參賽選手在西湖景區(qū)楊公堤路上奔跑。黃宗治攝

  歲末年初，有體育愛好者以登山、迷你馬拉松等方式“運(yùn)動(dòng)跨年”，有滑雪發(fā)燒友規(guī)劃好了春節(jié)期間的滑雪之旅，也有馬拉松愛好者盤算起新一年的“跑馬計(jì)劃”。進(jìn)入滑雪季，國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了“跟著賽事去旅行”2023—2024全國(guó)冰雪賽事目錄，共有20項(xiàng)賽事入選。

  體育經(jīng)濟(jì)輻射廣

  體育賽事全面復(fù)蘇，全民健身如火如荼，體育產(chǎn)業(yè)自然水漲船高。在賽場(chǎng)上，安踏、李寧、361°等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌與運(yùn)動(dòng)健兒一同大放光彩；在賽場(chǎng)外，這些“國(guó)潮”加持下的品牌，更是走進(jìn)了新消費(fèi)群體的生活中。

  杭州亞運(yùn)會(huì)上，安踏為中國(guó)代表團(tuán)設(shè)計(jì)了“冠軍龍服”，還為舉重、體操、拳擊等國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備；國(guó)乒隊(duì)員身披李寧戰(zhàn)袍出征亞運(yùn)會(huì)，運(yùn)動(dòng)員同款服裝同步在電商平臺(tái)開售；361°則為亞運(yùn)會(huì)提供了火炬手、護(hù)跑手、志愿者等服飾。贊助重大體育賽事、為運(yùn)動(dòng)隊(duì)配置專業(yè)裝備、與熱門IP生產(chǎn)聯(lián)名款、簽約運(yùn)動(dòng)員做代言人……“國(guó)潮”運(yùn)動(dòng)品牌走出了“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的發(fā)展之路。

  市民在沈陽(yáng)市北陵公園冰場(chǎng)練習(xí)滑冰。陳為攝

  在2023年的“雙11”，天貓數(shù)據(jù)顯示男性消費(fèi)前三位的商品依次為公路自行車、電競(jìng)產(chǎn)品和沖鋒衣。越來越多人愿意為運(yùn)動(dòng)買單、為健康買單。第六屆進(jìn)博會(huì)上發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)者洞察暨2024年展望》顯示，2024年，18至34歲的消費(fèi)者愿意將可支配收入的18%花在健身上。

  在體育制造業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，賽事經(jīng)濟(jì)也迸發(fā)出巨大能量。“馬拉松熱”從年初持續(xù)到了年尾。僅2023年10月15日這一天，全國(guó)就有27座城市舉辦了29場(chǎng)城市馬拉松賽事。馬拉松賽事的熱度不僅顯現(xiàn)在一線城市，更是下沉到三四線城市，激發(fā)起文旅消費(fèi)的新活力。

  江西省2023年舉辦了20余場(chǎng)城市馬拉松，僅南昌馬拉松就帶來了各種營(yíng)業(yè)收入1.25億元。2023年3月開跑的無(wú)錫馬拉松，吸引了11.5萬(wàn)名選手報(bào)名，還有27.3萬(wàn)名觀眾在沿途觀賽，據(jù)統(tǒng)計(jì)有三成觀眾在觀賽之余流連于無(wú)錫的各大商圈、景點(diǎn)，拉動(dòng)了餐飲、旅游、住宿等消費(fèi)。

  馬拉松早已不僅僅是一項(xiàng)比賽，各地都在比賽期間舉辦節(jié)慶活動(dòng)、推介地方美食、展現(xiàn)旅游資源，“賽事+旅游”“賽事+文創(chuàng)”“賽事+會(huì)展”等融合發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了以賽引流、以賽促流。以馬拉松為代表的體育休閑消費(fèi)，日益成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，作為全球最大的體育休閑消費(fèi)市場(chǎng)之一，當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元。